chp企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略ppt課件(已修改)
2025-01-18 13:03 本頁(yè)面
【正文】 1 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 Lecture overview 第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第二節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 第三節(jié) 企業(yè)基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 2 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 一、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ) 企業(yè)資源 人力、財(cái)務(wù)、組織、技術(shù)、商譽(yù) 企業(yè)能力 3 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 二、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的判斷 稀有性 難以模 仿性 持久性 替代性 優(yōu)越性 4 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 潛在 入侵者 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 現(xiàn)有企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng) 替代品 生產(chǎn)商 買方 供應(yīng)商 供方的 討價(jià)還價(jià)能力 買方的 討價(jià)還價(jià)能力 新進(jìn)入者的威脅 替代品或替代服務(wù)的威脅 一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 5 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者 如果在容量相對(duì)穩(wěn)定的目標(biāo)市場(chǎng)中，同類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者比較多，市場(chǎng)增長(zhǎng) 率高那么競(jìng)爭(zhēng)程度愈激烈。 潛在加入者的威脅 新加入者進(jìn)入某行業(yè)，可能會(huì)使改行業(yè)的成本上升，產(chǎn)品價(jià)格逐漸下 降，導(dǎo)致利潤(rùn)降低。 ? 影響新產(chǎn)品進(jìn)入的障礙 ： 經(jīng)濟(jì)規(guī)模 產(chǎn)品差別化 轉(zhuǎn)移成本 資本需求 6 第六章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力 替代品的適用性限定的公司產(chǎn)品最高價(jià)格，或者進(jìn)入市場(chǎng)從而降低它 的吸引力。 ? 愿望競(jìng)爭(zhēng)力量： 提供不同產(chǎn)品以滿足不同需求的替代競(jìng)爭(zhēng)力量 ? 平行競(jìng)爭(zhēng)力量： 提供能滿足同一種需求的不同產(chǎn)品的替代品競(jìng)爭(zhēng)力量。 7 第六
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