【正文】 素彩網(wǎng) [PPT模板免費下載無需注冊 ] ppt模板下載 ppt模板下載 一、整體市場狀況 音響的家庭普及率 調(diào)查結果表明，音響的家庭普及率，擁有音響的家庭占所有家庭的比例為 %，而沒有音響的家庭為 %。這表明雖然音響還沒成為大部分城市居民家庭生活的必需耐用消費品，但也已經(jīng)形成一定的消費群，市場發(fā)展具有一定的潛力。 沒有音響家庭%擁有音響家庭%音響預購者中擁有音響者和沒有音響者的比例 預購音響的消費者中有 82%的消費者還沒有音響，這部分消費者主要是首次購買； 18%的預購者已經(jīng)擁有音響，這部分消費者主要是重新或重購置音響。消費者購買類型以首購為主，品牌認知還不成熟，因此任何具有獨特功能特征的音響都有可能擁有消費對象。 沒有音響家庭%擁有音響家庭%0102030405060擁有 預購 5 9 7 廣州 深圳 上海 成都 廈門 杭州 福州 北京 武漢 大連 青島 鄭州 西安 哈爾 沈陽 天津各地擁有及預購情況 家庭影院市場升溫，形成消費熱點尚待時 日家庭影院市場已經(jīng)具備了發(fā)展的行業(yè)基礎，表 現(xiàn)在幾個方面： ① 彩電作為顯示終端，廣泛普及奠定了一級基礎。 據(jù)統(tǒng)計 1998年底，中國彩電占有量為 ，平均每月以 250萬臺銷售速度增加。眾多廠家開足馬力擴大生產(chǎn)，同時又向農(nóng)村深入進軍。 ② VCD、 DVD延伸發(fā)展奠定了二級基礎。 據(jù)統(tǒng)計 1998年底 VCD占有量為 4000萬臺，以月均銷量 100萬臺的速度增長。 ③ 軟件是三級的擴大。 軟件的制作在音響方面豐富了家庭影院的內(nèi)涵。 看大片、聽音樂成為都市的新時尚。 家庭影院有望成為彩電、 VCD后的另一熱點。 中國電子音響工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計， 1996年國產(chǎn) AV功放銷量近20萬， 1998年上升為 240萬臺。 1999年達到 400萬臺，到 2022年將有 30%的家庭準備購買家庭影院。但另據(jù)資料，在已購買 VCD等影碟機產(chǎn)品的消費者中，購買家庭影院的不足 10%。 總之，家庭影院仍處于成長階段，音響形成消費熱點尚需時日。 消費者只是心動還未行動 有了市場基礎，才有消費熱情，但消費者的購買沖動還在壓抑之中，愛多、廈新、金正雖大聲叫賣家庭影院，但廠家的熱情并未煽動消費者的購買欲望。 消費者只是心動還未行動的原因是由市場的不成熟造成的。 主要表現(xiàn)在以下幾個方面： ① 組合音響專業(yè)性強、操作復雜是制約推廣的一個重要原因。 家庭影院更像是為發(fā)燒友服務的，五件套、七 件套越復雜似乎意味越著越專業(yè)，只是一個音 響連接問題就把大批消費者擋在門外。 ② 音響價格存在兩個極端： 國產(chǎn)品牌價格低則如垃圾，國外品牌高則不可攀。 國產(chǎn)品牌大都是作坊式企業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量性能難以讓消費者信賴，而進口品牌處于高檔價位，普通老百姓不敢問津， 因此，物美價廉的音響才能受到消費者的真正歡迎。 6 、調(diào)動需求產(chǎn)品需要簡單革命，而數(shù)字技術是發(fā)展良機 消費者的心態(tài)日益成熟，讓消費者的欲望化為行動，關鍵在于廠家進行技術改造，樹立品牌的質(zhì)量檔次形象，提供購買信心保障，同時調(diào)整產(chǎn)品結構，生產(chǎn)出真正適合消費者需求的產(chǎn)品。 家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢總是從簡單到復雜，再從復雜到簡單，充分體現(xiàn)科技以人為本，為人服務的思想，事實證明家庭影院操作簡單符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，能夠受到消費者的歡迎。 數(shù)字技術的發(fā)展給中國音響業(yè)帶來了機會。三諾率先起跑，推出一分鐘連接單鍵操控整套系統(tǒng)的數(shù)碼合成影院一炮走紅。數(shù)字化技術是解決家庭影院系統(tǒng)專業(yè)與簡單兩相宜的 “ 金鑰匙 ” ，一個手指全面控制各種功能的一指禪神功將成為市場的競賣點。 成都天奧 TA——D990型數(shù)字音頻功放產(chǎn)品，于 12月中旬上市，標志著我國數(shù)字化技術在音頻功放技術產(chǎn)品領域內(nèi)的商品化應用時代已到來 。 目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)的 “ 數(shù)碼功放 ” 、 “ AV全數(shù)字家庭影院 ” 的功放，均只是在功放內(nèi)音頻輸入信號處理上，不同程度的采用了一些數(shù)字技術，以完成比如混響、延時、聲揚處理等功能。其 “ 數(shù)碼 ” 功放實質(zhì)上僅僅是指音頻聲場處理部分采用了數(shù)字技術，其功率放大部分則仍然采用模擬放大，產(chǎn)品實際上仍然停留在模擬時代， 這與真正意義上的數(shù)字功放相差甚遠。 在彩電、 VCD的數(shù)字化趨勢下，作為家庭影院的組合產(chǎn)品 ——音響的數(shù)字化營銷就成為必然。 CAV麗聲音響世紀之星專業(yè)七系列的推出，標志著家庭音響系統(tǒng)出現(xiàn)了一次歷史性的升級換代。麗聲音響已具備了數(shù)字化技術的優(yōu)勢。 音響市場競爭混亂，規(guī)范才能引導消費 電視的普及和 VCD、 DVD的崛起，滿足對視覺、聽覺享受的家庭影院日益成為人們追逐的焦點。 市場吸引了企業(yè)，眾多企業(yè)急功近利，一哄而上，以次充好使市場顯得混亂無序。 主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 企業(yè)的不成熟 據(jù)統(tǒng)計，目前全國生產(chǎn)功放的企業(yè)有數(shù)百家，珠江三角洲地區(qū)就有四百多家，音箱廠家多達 3000家，而珠江三角洲 地 區(qū)音箱企業(yè)就有 1000多家。企業(yè)水平參差不齊，技術開發(fā)、生產(chǎn)工藝、規(guī)模均處于較差水平。 市場價格存在陷阱 VCD和彩電的價格透明度較高，而功放及音響價格透明度較低，市場上存在許多價格陷阱，大量誤導著消費者。 ① 標識虛假 目前尚無家庭影院的國家標準，一般家用功放功率為50W， 100W可滿足 100平米的客廳使用，但市場上大量的功放標注在 20W100W，實際僅為 20W50W。功放標注為五聲道、七聲道，實際上，世界上五聲道、七聲道的音頻系統(tǒng)并不存在?，F(xiàn)有音源大多為雙聲道（雙體聲），四聲道（杜比定向邏輯矩陣編碼），六聲道（杜比數(shù)字 AC—），真正具有 AC3標口有保證的功放通常在 1200——1800元之間，最低也要在800元以上。 音響也將追隨家電高科技化的趨勢，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短、頻