【正文】 素彩網(wǎng) [PPT模板免費(fèi)下載無需注冊 ] ppt模板下載 ppt模板下載 一、整體市場狀況 音響的家庭普及率 調(diào)查結(jié)果表明，音響的家庭普及率，擁有音響的家庭占所有家庭的比例為 %，而沒有音響的家庭為 %。這表明雖然音響還沒成為大部分城市居民家庭生活的必需耐用消費(fèi)品，但也已經(jīng)形成一定的消費(fèi)群，市場發(fā)展具有一定的潛力。 沒有音響家庭%擁有音響家庭%音響預(yù)購者中擁有音響者和沒有音響者的比例 預(yù)購音響的消費(fèi)者中有 82%的消費(fèi)者還沒有音響，這部分消費(fèi)者主要是首次購買； 18%的預(yù)購者已經(jīng)擁有音響，這部分消費(fèi)者主要是重新或重購置音響。消費(fèi)者購買類型以首購為主，品牌認(rèn)知還不成熟，因此任何具有獨(dú)特功能特征的音響都有可能擁有消費(fèi)對象。 沒有音響家庭%擁有音響家庭%0102030405060擁有 預(yù)購 5 9 7 廣州 深圳 上海 成都 廈門 杭州 福州 北京 武漢 大連 青島 鄭州 西安 哈爾 沈陽 天津各地?fù)碛屑邦A(yù)購情況 家庭影院市場升溫，形成消費(fèi)熱點(diǎn)尚待時 日家庭影院市場已經(jīng)具備了發(fā)展的行業(yè)基礎(chǔ)，表 現(xiàn)在幾個方面： ① 彩電作為顯示終端，廣泛普及奠定了一級基礎(chǔ)。 據(jù)統(tǒng)計(jì) 1998年底，中國彩電占有量為 ，平均每月以 250萬臺銷售速度增加。眾多廠家開足馬力擴(kuò)大生產(chǎn)，同時又向農(nóng)村深入進(jìn)軍。 ② VCD、 DVD延伸發(fā)展奠定了二級基礎(chǔ)。 據(jù)統(tǒng)計(jì) 1998年底 VCD占有量為 4000萬臺，以月均銷量 100萬臺的速度增長。 ③ 軟件是三級的擴(kuò)大。 軟件的制作在音響方面豐富了家庭影院的內(nèi)涵。 看大片、聽音樂成為都市的新時尚。 家庭影院有望成為彩電、 VCD后的另一熱點(diǎn)。 中國電子音響工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)， 1996年國產(chǎn) AV功放銷量近20萬， 1998年上升為 240萬臺。 1999年達(dá)到 400萬臺，到 2022年將有 30%的家庭準(zhǔn)備購買家庭影院。但另據(jù)資料，在已購買 VCD等影碟機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，購買家庭影院的不足 10%。 總之，家庭影院仍處于成長階段，音響形成消費(fèi)熱點(diǎn)尚需時日。 消費(fèi)者只是心動還未行動 有了市場基礎(chǔ)，才有消費(fèi)熱情，但消費(fèi)者的購買沖動還在壓抑之中，愛多、廈新、金正雖大聲叫賣家庭影院，但廠家的熱情并未煽動消費(fèi)者的購買欲望。 消費(fèi)者只是心動還未行動的原因是由市場的不成熟造成的。 主要表現(xiàn)在以下幾個方面： ① 組合音響專業(yè)性強(qiáng)、操作復(fù)雜是制約推廣的一個重要原因。 家庭影院更像是為發(fā)燒友服務(wù)的，五件套、七 件套越復(fù)雜似乎意味越著越專業(yè)，只是一個音 響連接問題就把大批消費(fèi)者擋在門外。 ② 音響價格存在兩個極端： 國產(chǎn)品牌價格低則如垃圾，國外品牌高則不可攀。 國產(chǎn)品牌大都是作坊式企業(yè)，產(chǎn)品的質(zhì)量性能難以讓消費(fèi)者信賴，而進(jìn)口品牌處于高檔價位，普通老百姓不敢問津， 因此，物美價廉的音響才能受到消費(fèi)者的真正歡迎。 6 、調(diào)動需求產(chǎn)品需要簡單革命，而數(shù)字技術(shù)是發(fā)展良機(jī) 消費(fèi)者的心態(tài)日益成熟，讓消費(fèi)者的欲望化為行動，關(guān)鍵在于廠家進(jìn)行技術(shù)改造，樹立品牌的質(zhì)量檔次形象，提供購買信心保障，同時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出真正適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。 家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢總是從簡單到復(fù)雜，再從復(fù)雜到簡單，充分體現(xiàn)科技以人為本，為人服務(wù)的思想，事實(shí)證明家庭影院操作簡單符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，能夠受到消費(fèi)者的歡迎。 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給中國音響業(yè)帶來了機(jī)會。三諾率先起跑，推出一分鐘連接單鍵操控整套系統(tǒng)的數(shù)碼合成影院一炮走紅。數(shù)字化技術(shù)是解決家庭影院系統(tǒng)專業(yè)與簡單兩相宜的 “ 金鑰匙 ” ，一個手指全面控制各種功能的一指禪神功將成為市場的競賣點(diǎn)。 成都天奧 TA——D990型數(shù)字音頻功放產(chǎn)品，于 12月中旬上市，標(biāo)志著我國數(shù)字化技術(shù)在音頻功放技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的商品化應(yīng)用時代已到來 。 目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)的 “ 數(shù)碼功放 ” 、 “ AV全數(shù)字家庭影院 ” 的功放，均只是在功放內(nèi)音頻輸入信號處理上，不同程度的采用了一些數(shù)字技術(shù)，以完成比如混響、延時、聲揚(yáng)處理等功能。其 “ 數(shù)碼 ” 功放實(shí)質(zhì)上僅僅是指音頻聲場處理部分采用了數(shù)字技術(shù)，其功率放大部分則仍然采用模擬放大，產(chǎn)品實(shí)際上仍然停留在模擬時代， 這與真正意義上的數(shù)字功放相差甚遠(yuǎn)。 在彩電、 VCD的數(shù)字化趨勢下，作為家庭影院的組合產(chǎn)品 ——音響的數(shù)字化營銷就成為必然。 CAV麗聲音響世紀(jì)之星專業(yè)七系列的推出，標(biāo)志著家庭音響系統(tǒng)出現(xiàn)了一次歷史性的升級換代。麗聲音響已具備了數(shù)字化技術(shù)的優(yōu)勢。 音響市場競爭混亂，規(guī)范才能引導(dǎo)消費(fèi) 電視的普及和 VCD、 DVD的崛起，滿足對視覺、聽覺享受的家庭影院日益成為人們追逐的焦點(diǎn)。 市場吸引了企業(yè)，眾多企業(yè)急功近利，一哄而上，以次充好使市場顯得混亂無序。 主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 企業(yè)的不成熟 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國生產(chǎn)功放的企業(yè)有數(shù)百家，珠江三角洲地區(qū)就有四百多家，音箱廠家多達(dá) 3000家，而珠江三角洲 地 區(qū)音箱企業(yè)就有 1000多家。企業(yè)水平參差不齊，技術(shù)開發(fā)、生產(chǎn)工藝、規(guī)模均處于較差水平。 市場價格存在陷阱 VCD和彩電的價格透明度較高，而功放及音響價格透明度較低，市場上存在許多價格陷阱，大量誤導(dǎo)著消費(fèi)者。 ① 標(biāo)識虛假 目前尚無家庭影院的國家標(biāo)準(zhǔn)，一般家用功放功率為50W， 100W可滿足 100平米的客廳使用，但市場上大量的功放標(biāo)注在 20W100W，實(shí)際僅為 20W50W。功放標(biāo)注為五聲道、七聲道，實(shí)際上，世界上五聲道、七聲道的音頻系統(tǒng)并不存在?，F(xiàn)有音源大多為雙聲道（雙體聲），四聲道（杜比定向邏輯矩陣編碼），六聲道（杜比數(shù)字 AC—），真正具有 AC3標(biāo)口有保證的功放通常在 1200——1800元之間，最低也要在800元以上。 音響也將追隨家電高科技化的趨勢，產(chǎn)品更新?lián)Q代周期短、頻