熊貓品牌培訓手冊ppt課件(已修改)
2025-01-17 03:40 本頁面
【正文】 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 1 2021 簡版 熊貓品牌培訓手冊 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 2 新品熊貓背景資料介紹 第一部分 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 3 熊貓品牌背景 ? 熊貓香煙自誕生之日起，一直作為特供香煙 ? 熊貓香煙的產(chǎn)量極少，外界基本上無法接觸得到。 ? 基本上只作為特供產(chǎn)品，深受國家領導人的鐘愛。 ? 90年代有少數(shù)禮品煙面世 ? 1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 ? 1997年，為歡慶香港回歸，又推出了 “ 熊貓 ” 高檔禮品煙。 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 4 第二部分 新品熊貓核心策略 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 5 一、 品牌精髓 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 6 支持點 —— 消費者憑什么相信我們？ 曾經(jīng)是國家領袖的特供香煙 代表中國香煙的頂級品質和品牌 逐片手工挑選來自國內(nèi)外著名產(chǎn)地的優(yōu)質上等煙葉符合 “ 熊貓 ”意象和吻合品牌精髓的包裝 多重防偽技術應用 ? 解讀 ? 支持點必須是可信的和具體的 ? 支持點既支持 “ 利益 ” ，又要支持 “ 個性和價值 ” ? 產(chǎn)品特點要已為消費者理解和可信的方式闡述 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 7 品牌精髓與解讀 ?至臻國粹（ 身份證 ）：能夠擁有這個品牌是我（成功人士）今日之身份與能力的最好見證。 ?至臻 “ 到達最高水平、完美 ” ，相比而言 “ 至尊 ” 是一種等級， “ 至臻 ”是一種最高層次境界品質 ?虛懷若谷（ 入場券 ）：我不滿足于自己目前的成功，只有虛懷若谷，才可以取得更大的成就，同時熊貓品牌給到我進一步發(fā)展的支持。 “至臻國粹， 虛懷若谷 ” 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 8 二、品牌傳播口號與主視覺 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 9 傳播口號 ： “ 到凌云處總虛心 ” 口號與品牌定位的關聯(lián)： 到凌云處 ：吸煙者的頂級身份 ， 熊貓香煙的頂級品質 ， 熊貓動物的頂級文化地位 。 … 總虛心 ：領袖風范氣節(jié)；目標群體的低調(diào)作風；竹子的意象關聯(lián)；熊貓的從容寬厚；上海煙草的文化 。 … 凌云 … ： 香煙的暗指和吸煙的感受。（即所謂飄然的舒適和愉悅） 熊 貓 品 牌 培 訓 手 冊 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 10 主視覺畫面 視覺元素： 極頂
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