熊貓品牌培訓(xùn)手冊ppt課件-wenkub
2023-01-20 03:40:33 本頁面
【正文】 選擇標準： ? a、過去有銷售 “ 熊貓禮盒 ” 的零售終端 ? b、高檔煙銷量排名較前 ? c、店面位置處繁華路段與面積較大，光線明亮 ? d、顧客流量大、層次較高 ? e、店面陳列效果與硬件條件良好 ? f、名煙名酒店和煙酒專賣店，以及大型食品百貨店 ? g、四、五星級酒店和高級會所 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 31 時代新品熊貓的店面陳列規(guī)范 ? 陳列原則（適合大中型貨架的專賣店） 首要區(qū)域原則 a、原則上正對門的貨架為首要區(qū)域 b、如果貨架辟有 VIP產(chǎn)品專區(qū)，則 選擇該區(qū)為首要區(qū)域 c、如果沒有 VIP區(qū)，而正對門貨架質(zhì) 量欠佳的，則選擇靠近門或收銀臺的貨架區(qū)間 ? 注：首要區(qū)域的條件為 A 人流方面； B 足夠的光線照明； C 清潔的布局； D 適當(dāng)?shù)男麄髅妫?E 服務(wù)人員最常出現(xiàn)的位置 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 32 ? 上海煙草優(yōu)先原則 a、上海煙草的全部品牌應(yīng)擺放在首要區(qū)域 b、與上海煙草品牌競爭最強的品牌處于次要區(qū)域， 避免直接品牌和價格對比。 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 21 在一定波段的紫外燈光下， PANDA呈現(xiàn)淺玫瑰紅色， CIGARETTES呈現(xiàn)淺藍色。 ? 熊貓卷煙新穎時尚的 圓角包裝 ，體現(xiàn)強烈的現(xiàn)代感，同時符合“ 外圓內(nèi)方 ” ，不張揚的中國文化。 2021年在上海第一家進行了 2021版的換版工作；近兩年來又采用 SPC控制方法 ，此方法目前在行業(yè)內(nèi)獨此一家采用，打破了歷史上的傳統(tǒng)控制方法。 ? 選葉的目的是為了煙葉成熟度更加一致、煙葉身分更加一致、煙葉色度、光澤更加一致，它有著金子般的閃亮。（即所謂飄然的舒適和愉悅） 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 10 主視覺畫面 視覺元素： 極頂、云海、朝霞、竹 視覺意象： 唯 虛懷若谷 ，方能納百川； 唯視昨日成就如過眼 煙云 ， 方能每日進入 煥然更新 之境界！ 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 11 第三部分 新品熊貓產(chǎn)品介紹 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手 冊 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 12 產(chǎn)品介紹（理化指標） ? 煙支規(guī)格： 圓周 濾嘴 30mm，煙支 54mm ，總長 84mm 。 ?至臻 “ 到達最高水平、完美 ” ，相比而言 “ 至尊 ” 是一種等級， “ 至臻 ”是一種最高層次境界品質(zhì) ?虛懷若谷（ 入場券 ）：我不滿足于自己目前的成功，只有虛懷若谷，才可以取得更大的成就，同時熊貓品牌給到我進一步發(fā)展的支持。 ? 基本上只作為特供產(chǎn)品，深受國家領(lǐng)導(dǎo)人的鐘愛。 ? 90年代有少數(shù)禮品煙面世 ? 1990年，為迎接亞運會在北京召開，上海卷煙廠生產(chǎn) 103箱，是熊貓卷煙生產(chǎn)的最高年產(chǎn)量。 “至臻國粹， 虛懷若谷 ” 熊 貓 品 牌 培 訓(xùn) 手
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