[經(jīng)管營銷]長沙鑫遠(yuǎn)湘府華城整合推廣策略方案(已修改)
2025-01-16 19:43 本頁面
【正文】 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 鑫遠(yuǎn) 湘府華城整合推廣年度策略總綱 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 針對之前的多次會議，我們對項目進(jìn)行了更深層次的鉆研與討論，期望以最切合項目實際的推廣方式，迅速完成發(fā)展商對于項目發(fā)展戰(zhàn)略的要求。 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 策略回顧 經(jīng)過與策劃部的碰撞，我們在綜合梳理項目優(yōu)勢，尤其是產(chǎn)品特性上，將主推廣告語確定為： 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 我們擁有一種具備全新特質(zhì)的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品能夠讓其他的產(chǎn)品相較下黯然失色，能夠讓消費者趨之若騖嗎？它與市場需求的契合度到底有多高？ 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 演繹 研判 論證 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 廣告語的戰(zhàn)略推演 一個房地產(chǎn)項目走向趨同型市場末端，并以此借力，反作用于產(chǎn)品之上的概念，正是顛覆一切，壓倒亂流的震撼性口號。足以支撐這一口號的因素，并不一定的主流的，比如地段、價格、品質(zhì)等。 我們所要做的，就是一次市場教育行為。 找到市場突破點的根源 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 顛覆傳統(tǒng)的大宅門 顛覆，是相對的，不是絕對的。不是反對，不是徹底打翻，也不是兩極分化。 顛覆，意味著領(lǐng)先、惟我獨尊，它的對應(yīng)意義是落后、隨波逐流。 傳統(tǒng)，不是文化，不是生活元素，不是中國式的居住意念。 傳統(tǒng)，意味著老化的空間，分離的生活，與知足的態(tài)度。 大宅門，是指過去，現(xiàn)在，未能跟進(jìn)時代腳步，停留于功用層面，僅以 “ 大 ” 來支撐生活的一類居住形式。 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 傳統(tǒng)大宅相對論 我們需要一個理論模型 論點 論據(jù) 發(fā)展相對論 美學(xué)相對論 尺度相對論 空間相對論 生活模式相對論 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 我們顛覆什么？ 顛覆。城市向心力。 —— 發(fā)展相對論 每個城市都有一種奇妙的向心力。它無色無味，它體現(xiàn)于人們的衣著打扮，生活 半徑 以及圈層轉(zhuǎn)移。鑫遠(yuǎn) 湘府華城，扼守城市發(fā)展主動脈，顛覆城市物理中心點，將生活與夢想緊緊相擁，吸引城市人群向南遷移，主導(dǎo)新的城市向心力！ 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 顛覆。疲倦的審美。 —— 美學(xué)相對論 每座建筑都是凝固的音符。它的美在于感官景仰的高度，在于經(jīng)典凝聚的力量。當(dāng)城市面孔千篇一律，你是否期待新的美學(xué)？鑫遠(yuǎn) 湘府華城，帶來嚴(yán)謹(jǐn)成熟的德國風(fēng)格建筑群體，顛覆一切繁冗建筑元素，細(xì)節(jié)處彰顯嚴(yán)謹(jǐn)與考究，讓簡約開放的建筑之美高高飄揚！ 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 顛覆。制約的居住。 —— 尺度相對論 每個人都擁有居住的權(quán)利。當(dāng)小戶房產(chǎn)膨脹興旺，城市的土地日益稀缺，生活的舒適被面積禁錮，你是否期待更加寬綽的生活？鑫遠(yuǎn) 湘府華城，全部三房以上開闊戶型，足以容納你的一切行為與想法，顛覆主流局促格局，開揚的全景視野，讓你從此擺脫制約的居?。? 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 顛覆。規(guī)則的廳室。 —— 空間相對論 每個空間的組合都是一次藝術(shù)之旅。當(dāng)人們還在沉醉于明堂明廳的享受，當(dāng)人們還在苦惱于空間功能的劃分，你是否應(yīng)當(dāng)看得更遠(yuǎn)？鑫遠(yuǎn) 湘府華城，創(chuàng)領(lǐng)性多變空間格局，顛覆一切呆板的空間組合，落地飄板陽臺，高空院落花園，躍錯不止，更有 LOFT空中走廊，為你帶來想象中的空間藝術(shù)臻品！ 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 顛覆。分離的生活。 —— 生活模式相對論 每個家庭都是一個溫馨的整體。當(dāng)時代的進(jìn)步分隔了親人的距離，當(dāng)錯亂的空間擾亂了家庭的和睦，你是否想起祖輩世代同堂的愿望？鑫遠(yuǎn) 湘府華城，深入生活提煉理念，設(shè)計出功能分區(qū)最為合理的三代房，顛覆違背親情的分離式生活，讓融洽的家族式生活世代相傳！ 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 ? 生活模式相對論 ? 尺度相對論 ? 空間相對論 ? 美學(xué)相對論 傳統(tǒng)大宅 相對論 ? 發(fā)展相對論 城市發(fā)展方向所在 德式建筑形態(tài)，簡約開放 高層板樓，視野開闊 大三房 \四房 ,居住尺度寬綽有余 空間躍錯有致，房間組合更人性 倡導(dǎo)三代同居家族式生活 正 正 正 正 正 系列訴求的正面演繹： 德式新興大宅 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 廣告語的正面演繹： 領(lǐng)略德式新興大宅 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800 正面廣告語的訴求引導(dǎo)： 領(lǐng)略德式新興大宅 1 2 3 4 建筑形態(tài)： 理性、嚴(yán)謹(jǐn)、簡約、開放 純正血統(tǒng) 德式建筑群體 時代進(jìn)步： 開創(chuàng)性，引領(lǐng)性，強勢的，罕見的。 罕至大宅空降南城 戶內(nèi)空間： 躍錯組合性強，具有國際特色 國際典范 開闊空間 社區(qū)配套及品質(zhì) 高品質(zhì)，高配置，高標(biāo)準(zhǔn)，多重手法打造微型城市 大師級作品 華城組樂 房地產(chǎn)策劃師國家職業(yè)資格認(rèn)證全國統(tǒng)一報名熱線 4007009800
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