第10章網(wǎng)絡營銷廣告(已修改)
2025-10-23 08:18 本頁面
【正文】 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 第 10章 網(wǎng)絡營銷廣告 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 2 第 1節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展 1. 網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 圖 101 美國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 3 2. 網(wǎng)絡廣告在我國的發(fā)展 圖 102 中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模 我國網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道主要通過兩種形式，一種是通過網(wǎng)站發(fā)布，另一渠道是通過 Email發(fā)布。 目前網(wǎng)絡廣告主要表現(xiàn)形式是旗幟廣告（ Banner）和圖標（ Icon/Button）。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 4 網(wǎng)絡廣告的特點與類型 1. 網(wǎng)絡廣告的特點 （ 1）交互性強。 網(wǎng)絡廣告主要通過“ Pull（拉）”方法吸引受眾注 意，受眾可自由查詢。 （ 2）具有靈活性和快捷性。在 Inter上做廣告能按照 需要及時變更廣告內容。網(wǎng)絡廣告的信息反饋也非 ?？旖?。 （ 3）廣告成本低廉。做網(wǎng)絡廣告每 CPM的費用是報紙的 1/電視的 1/8。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 5 （ 4）感官性強。這種廣告形式能傳送多感官的信息。 （ 5）傳播范圍廣。網(wǎng)絡廣告的傳播范圍極其廣泛，不受 時間和空間的限制。 （ 6）受眾針對性明確。由于點閱信息者即為有興趣者， 所以可以直接命中潛在用戶，并可以為不同的受眾 推出不同的廣告內容。 （ 7）受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計。 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 6 2. 網(wǎng)絡廣告與傳統(tǒng)廣告的比較（見表 101） 表 101 不同媒體發(fā)布廣告比較 信息 管理系 《 網(wǎng) 絡 營 銷 》（第二版） 瞿彭志 7 3. 網(wǎng)絡廣告的類型 （ 1）按紐型廣告（ Button）。通常是一個鏈接著公司的 主頁或站點的公
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