市場分析ppt課件(已修改)
2025-11-10 20:47 本頁面
【正文】 第二章 市 場 分析 一、市 場營銷環(huán) 境概述 第一 節(jié) 企 業(yè)營銷環(huán) 境 ?市 場營銷環(huán) 境包括宏 觀環(huán) 境和微 觀環(huán) 境 ，或稱 為 外部 環(huán) 境和內(nèi)部 環(huán) 境 ?微 觀環(huán) 境要素是 對(duì) 企 業(yè)營銷 活 動(dòng)過 程和 結(jié)果又直接影響的各種力量。 ?宏 觀環(huán) 境是指一個(gè)國家或地區(qū)內(nèi)影響企 業(yè)進(jìn) 行 營銷 活 動(dòng) 的宏 觀 條件。主要包括人口、經(jīng)濟(jì) 、自然、技 術(shù) 、社會(huì)文化、政治法律等。 二、宏 觀環(huán) 境引 導(dǎo)營銷 活 動(dòng) 的大方向 ， ? 人口 環(huán) 境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境 ? 政治法律因素 ? 社會(huì)文化因素 ? 自然因素 ? 科技 環(huán) 境 環(huán) 境 ， ? 人口數(shù)量與增 長 速度 世界人口增 長 ，意味著世界市 場繼續(xù)發(fā) 展，市 場 需求 總 量進(jìn) 一步 擴(kuò) 大。但人口增 長帶 來需求 擴(kuò) 大的同 時(shí) ，也會(huì) 帶 來資 源短缺、 污 染加 劇 、環(huán) 境 惡 化。 ? 人口 結(jié) 構(gòu) 人口 結(jié) 構(gòu)往往決定市 場產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu)、消 費(fèi)結(jié) 構(gòu)和 產(chǎn) 品需求 類 型。人口 結(jié) 構(gòu)主要包括年 齡結(jié) 構(gòu)、性 別結(jié) 構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn) ，他 們 是決定最 終購買 行 為的重要因素。 ? 人口的地理分布及地區(qū) 間 流 動(dòng) 我國人口的地理分布
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