市場分析ppt課件(更新版)
【正文】 資 源短缺、 污 染加 劇 、環(huán) 境 惡 化。 ? 儲 蓄和信 貸 當(dāng)收入一定 時(shí) ，儲 蓄越多， 現(xiàn)實(shí) 消 費(fèi) 量就越小，但潛在消 費(fèi) 量愈大；反之， 儲 蓄越少， 現(xiàn)實(shí) 消 費(fèi) 量就越大，但潛在消 費(fèi) 量愈小。 ， ? 分析研究自然 環(huán) 境的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面：一是自然 資 源的 擁 有狀況及其開 發(fā) 利用；二是 環(huán) 境 污 染與生 態(tài) 平衡。其 購買目的是 為 了 這 些非 營 利機(jī)構(gòu)的正常運(yùn) 轉(zhuǎn) 。 ， ? 政治 環(huán) 境指企 業(yè) 市 場 活 動(dòng) 的外部政治形勢 和狀況以及國家方 針 政策的 變 化 對 市 場營銷 活 動(dòng)帶 來的或可能 帶 來的影響。人口 結(jié) 構(gòu)主要包括年 齡結(jié) 構(gòu)、性 別結(jié) 構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn) ，他 們 是決定最 終購買 行 為的重要因素。 ?宏 觀環(huán) 境是指一個(gè)國家或地區(qū)內(nèi)影響企 業(yè)進(jìn) 行 營銷 活 動(dòng) 的宏 觀 條件。 境 ， ? 消 費(fèi) 者收入 消 費(fèi) 者收入是指消 費(fèi) 者個(gè)人從各種來源中所得的全部收入，包括消費(fèi)者個(gè)人的工資、退休金、紅利、租金、贈(zèng)予等收入。企 業(yè) 存在于一定的社會 環(huán) 境中 ，同 時(shí) 企 業(yè) 又是社會成 員 所 組 成的一個(gè)小的社會 團(tuán) 體，不可避免地受到社會 環(huán) 境的影響和制 約
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