【正文】 1 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況：1 、產(chǎn)品定義、特點(diǎn)及分類移動(dòng) PC ，是指目前出現(xiàn)的外形與筆記本電腦相似，內(nèi)部主要采用臺(tái)式機(jī)配件的新型電腦產(chǎn)品的通稱，這類產(chǎn)品既具有筆記本電腦輕薄、可移動(dòng)的特點(diǎn)，同時(shí)又具有臺(tái)式機(jī)性能突出、價(jià)格便宜的特點(diǎn)，可以看做是二者各取一部分的組合產(chǎn)物。移動(dòng) PC 是一個(gè)不斷發(fā)展的新生事物，其具體含義在各個(gè)不同的發(fā)展階段將有不同的含義。移動(dòng) PC 屬整體電腦產(chǎn)品的一個(gè)新分支。從 20xx10 月開始，中國(guó)電腦市場(chǎng)突然出現(xiàn)一個(gè)重要的分化，由臺(tái)灣精英公司首創(chuàng)，在傳統(tǒng)臺(tái)式電腦和筆記本電腦的基礎(chǔ)上，開發(fā)出移動(dòng) PC 產(chǎn)品，成為市場(chǎng)的新寵，并且在短期內(nèi)站穩(wěn)腳跟，顯示了其市場(chǎng)的適應(yīng)性。2 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況：2 、移動(dòng) PC 產(chǎn)生的技術(shù)背景和優(yōu)劣勢(shì)分析技術(shù)背景 過去筆記本電腦和臺(tái)式 PC 作為個(gè)人計(jì)算機(jī)的兩個(gè)完全不同的產(chǎn)品形態(tài)，一個(gè)是側(cè)重相對(duì)強(qiáng)大的處理性能和低價(jià)格而不得不放棄了移動(dòng)性，一個(gè)是側(cè)重移動(dòng)性能而不得不放棄了強(qiáng)大的處理能力，這是當(dāng)時(shí)技術(shù)和成本條件下的必然結(jié)果。但現(xiàn)在不同了，隨著技術(shù)的進(jìn)步，兩者之間的區(qū)別已經(jīng)日漸變小，并趨向融合———將移動(dòng)性、處理性能和相對(duì)低價(jià)結(jié)合起來，而這就是目前階段的移動(dòng)PC 。移動(dòng) PC 之所以現(xiàn)在才出現(xiàn)，完全是技術(shù)發(fā)展和營(yíng)銷理念發(fā)展的結(jié)果，并不是以前不存在這個(gè)市場(chǎng)需求。3 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況 （續(xù)）：移動(dòng) PC 的優(yōu)越之處 A 、價(jià)格因素 　 對(duì)于購(gòu)買者來說，任何時(shí)候都不會(huì)忽略的就是價(jià)格。價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)雖然在營(yíng)銷學(xué)上屬于低層次的競(jìng)爭(zhēng)階段，但是，卻是任何高層次的競(jìng)爭(zhēng)手段都無法忽視的。 毫無疑問，移動(dòng) PC 的價(jià)格相對(duì)于配置相似的筆記本要低的多。這就使其在先天上具有一種無法抹煞的誘惑力。 大多數(shù)移動(dòng) PC 將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，減少了電腦設(shè)計(jì)中的復(fù)雜程度，成本大幅下降，價(jià)格上與臺(tái)式機(jī)不相上下。與相同配置的筆記本的價(jià)格差大概在 4000 到 1 0 000左右。甚至最近還有的移動(dòng) PC 打出了 5680 元的低價(jià)位。這對(duì)用戶來說，是十分誘人的。實(shí)際上，移動(dòng) PC 就是彌補(bǔ)了臺(tái)式電腦和筆記本電腦之間的價(jià)格空位，才使自己獲得了生存的空間。 B 、性能因素 　　 移動(dòng) PC 具有筆記本電腦的外形和大小，能像筆記本電腦那樣完成移動(dòng)辦公，同時(shí)又完全具備臺(tái)式機(jī)的 DIY 風(fēng)格和整體性能優(yōu)勝，可長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作，噪音小和可拆卸、支持用戶升級(jí)，具有較高的性價(jià)比，產(chǎn)品的體積、外形、性能、價(jià)格均給當(dāng)前的 PC 市場(chǎng)帶來耳目一新的感覺。 移動(dòng) PC 的出現(xiàn)適應(yīng)了臺(tái)式機(jī)的發(fā)展逐步向著小型化和可移動(dòng)化 ( 便攜 ) 的方向發(fā)展的潮流。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，電腦更傾向于以用戶的需求為導(dǎo)向，正是其這種小巧的外型和便攜的特點(diǎn)催生了移動(dòng) PC 的產(chǎn)生和興起。而且，移動(dòng) PC 在本質(zhì)上屬于臺(tái)式機(jī)，用戶可以根據(jù)自己得喜好進(jìn)行升級(jí)，這就極大得滿足了一些較為時(shí)尚的青年人的需要。筆記本不能升級(jí)的特性顯然在這方面限制了其與移動(dòng) PC 的競(jìng)爭(zhēng)，而臺(tái)式機(jī)雖然容易升級(jí)但是缺在便攜方面有所欠缺。目前，移動(dòng) PC 已經(jīng)出現(xiàn)第二代產(chǎn)品，它的標(biāo)志就是采用了奔騰 4CPU 和可內(nèi)置鋰電池，這樣，在功能配置上和移動(dòng)上就與筆記本完全沒有區(qū)別了。4 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況 （續(xù)）：移動(dòng) PC 的優(yōu)越之處C 、市場(chǎng)定位 　　 移動(dòng) PC 之所以能在較短的時(shí)間能成為市場(chǎng)的新寵，有一個(gè)最根本的理由：市場(chǎng)定位的成功。原先的 PC 市場(chǎng)大概分為臺(tái)式機(jī)和筆記本兩大塊，基本上兩大塊市場(chǎng)相差較大，相互重疊的部分較小。 自從 20 年前 PC 誕生以來，臺(tái)式機(jī)仿佛就成了 PC 的 “代名詞”，直到今天仍占據(jù)著 90% 以上的市場(chǎng)，每年有著 70 0 多萬臺(tái)的巨大市場(chǎng)份額。而筆記本雖是 PC 中的 “藍(lán)血貴族”，但其高貴的身分也讓普通用戶望而卻步。移動(dòng) PC 的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這部分市場(chǎng)的空缺，滿足了一部分的希望購(gòu)買筆記本但是又資金不足，既追求時(shí)尚和個(gè)性又希望能夠使用最新的配置的人群的需要。據(jù)專業(yè)人士介紹，從移動(dòng)性的角度來說，電腦可以分為四種，不可移動(dòng) ( 臺(tái)式機(jī) ) ，可移動(dòng) ( 筆記本 ) ，特殊移動(dòng) ( 掌上電腦 ) 。移動(dòng) PC 顯然是屬于可移動(dòng)的范圍之內(nèi)。D 、營(yíng)銷手段 　 　 現(xiàn)代營(yíng)銷，更注重概念的炒作，一向以穩(wěn)重健稱的 IT 界也是如此。為了能夠更好的打開市場(chǎng)，移動(dòng) PC 在推出時(shí)就同時(shí)進(jìn)行了概念的炒作。無論是大型的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)還是商場(chǎng)里的現(xiàn)場(chǎng)展示，都將產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)盡可能的展示給了消費(fèi)者。消費(fèi)者一旦接受了這個(gè)概念，接受產(chǎn)品就變成了水到渠成的事情，而媒體的力量也不可忽視。移動(dòng) PC 的廠商們都在媒體的報(bào)導(dǎo)上下了功夫，效果可見一斑。5 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況 （續(xù)）：移動(dòng) PC 的不足和疑慮 從現(xiàn)在移動(dòng) PC 銷售的情況來看，受到了眾多消費(fèi)者用戶包括企業(yè)用戶的歡迎。但是，移動(dòng) PC 的確存在許多不足，一些消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng) PC 也抱有一些疑問：A 、筆記本電腦普遍采用 10 層以上主版，而移動(dòng) PC 采用了 6 層主版。前者的制造成本比后者要高一倍以上，這主要是為了提高整個(gè)系統(tǒng)的可靠性，同時(shí)加大主版布線和原器件的焊接密度，節(jié)省空間。而移動(dòng) PC 因?yàn)橥鈿こ叽绫容^大，所以可以采用 6 層主版，但是卻使得可靠性下降。B 、熱穩(wěn)定性的問題。因?yàn)楣P記本電腦體積小，內(nèi)部空間狹窄，溫度比較高，所以筆記本電腦的主版和 CPU ，都是移動(dòng)式的，專用的，電阻、電容和 CPU 都是耐高溫的，而且功率很低，產(chǎn)生熱量很小。移動(dòng) PC 雖然將電源外置，從而降低了對(duì)散熱的要求，但是將臺(tái)式機(jī)的配件整合到筆記本大小的空間里，仍然可能會(huì)造成散熱的問題。移動(dòng) PC 全部采用臺(tái)式機(jī)的立式電阻、電容，成本很低，但是在高溫條件下老化比較快，時(shí)間一長(zhǎng)，就容易影響電腦的性能?，F(xiàn)在各移動(dòng) PC 廠家都聲稱經(jīng)過專用通道散熱和老化實(shí)驗(yàn)解決了這個(gè)問題， CPU 被證實(shí)不會(huì)過熱，外置設(shè)計(jì)又解決了電源方面的問題，因?yàn)樗麄兊囊苿?dòng) PC 整天開著，也沒有問題，但是，不少人對(duì)此仍持有疑慮。對(duì)于這個(gè)問題的判斷，也許要等待 1 年時(shí)間，觀察有沒有出現(xiàn)故障的情況。6 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 一、 產(chǎn)品概況 （續(xù)）：移動(dòng) PC 的不足和疑慮C 、價(jià)格問題。 4 月 1 日，在國(guó)內(nèi)筆記本電腦市場(chǎng)一直名列前茅的 IBM ，開始調(diào)整 ThinkPad 筆記本電腦全線產(chǎn)品價(jià)格，其產(chǎn)品普遍降價(jià) 10 ％— 15 ％。同一天，戴爾計(jì)算機(jī)公司在中國(guó)推出起價(jià)僅 9598 元的速馬 100N 筆記本電腦。而在此之前，包括東芝、惠普、康柏在內(nèi)的眾多國(guó)際品牌均已宣布降低筆記本價(jià)格。筆記本電腦與臺(tái)式電腦之間的價(jià)格空間逐步縮小，大約在 1 倍左右。萬元以下的筆記本電腦已經(jīng)開始成為主流。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)是高級(jí)配置的公司用筆記本價(jià)格為 20xx 美元，而預(yù)算緊縮型消費(fèi)者筆記本電腦的價(jià)格走向是 1000 美元。這兩種趨勢(shì)還將繼續(xù)發(fā)展。這使得移動(dòng) PC的生存空間受到擠壓，使人懷疑移動(dòng) PC 產(chǎn)品的過度性質(zhì)。7 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：1 、 “市場(chǎng)導(dǎo)入期”的產(chǎn)品移動(dòng) PC 的概念推出至今已經(jīng)半年的時(shí)間，自從去年臺(tái)灣的廠商精英公司去年在國(guó)內(nèi)推出了首臺(tái) “便攜式臺(tái)式機(jī)”之后，移動(dòng) PC 的概念便使國(guó)人的眼前一亮，而其代理商訊怡打出的低價(jià)位 5999 元也足以吸引眾多用戶和廠商的關(guān)注。隨后，國(guó)內(nèi)又有幾家廠商推出了類似的移動(dòng) PC 。例如福日的 N610 ， N620 ，方正卓越家用 “便攜一體機(jī)”，和清華同方的超翔系列。據(jù)精英公司介紹，由于市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，現(xiàn)在單月銷售已經(jīng)達(dá)到了二萬臺(tái)，并預(yù)計(jì)在今年將銷售出 40 萬臺(tái)移動(dòng) PC 。該公司已經(jīng)決定在深圳投資建廠，擴(kuò)大生產(chǎn)。雖然移動(dòng) PC 引起了消費(fèi)者的極大關(guān)注，但是除了今年 “五 . 一”期間短暫時(shí)間內(nèi)個(gè)別地方出現(xiàn)賣斷貨的罕見情況以外，現(xiàn)在并沒有出現(xiàn)購(gòu)買熱潮。移動(dòng) PC 仍在被消費(fèi)者熟悉和被市場(chǎng)的接受的過程之中。從市場(chǎng)的反應(yīng)看，仍然處于 “導(dǎo)入期”。 移動(dòng) PC 的市場(chǎng)導(dǎo)入期將會(huì)持續(xù) 2 年左右，呈現(xiàn)出與筆記本電腦和臺(tái)式電腦不同的價(jià)值以后，才會(huì)確定自身的定位，最終為市場(chǎng)所接納。8 方太移動(dòng) PC項(xiàng)目可行性報(bào)告 二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 （續(xù)）：2 、產(chǎn)業(yè)特征