xx口服液調(diào)研規(guī)劃ppt課件(已修改)
2024-11-15 16:07 本頁面
【正文】 金 花 轉(zhuǎn) 移 因子口服液 專 案調(diào) 研 規(guī) 劃 客戶：金花藥業(yè) 代理：上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司 日期： 199 5 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 驗證金花轉(zhuǎn)移因子的主訴功能和目標對象 ， 研究未來市場的可行性導(dǎo)向 ， 盡可能降低未來市場投入的風險 。 ?確定目標對象群 ?確定產(chǎn)品概念 ?確定行銷的核心策略 目的之一 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 研究全國各大區(qū)域市場中 ， 消費者 （ 醫(yī)生 、 普通消費者 ） 對轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度 、 觀點及消費形態(tài) ? 了解醫(yī)生 、 專家對轉(zhuǎn)移因子的態(tài)度 、 使用習慣及認知障礙 。 ? 了解普通消費者對疾病 、 保健 、 免疫 、 美容 、 抗老等方面的心態(tài)及觀點 ? 了解何種利益承諾對目標對象群最合適 。 ? 了解目標對象群使用或購買本產(chǎn)品的誘因 。 ? 了解目標對象群何時何地使用或購買本產(chǎn)品 。 ? 了解金花轉(zhuǎn)移因子將可能從何種角度 ， 如何影響目標對象群生活 ? 了解潛在目標對象對于競爭性產(chǎn)品 /替代品的使用習慣、使用誘因以及 可能發(fā)生品牌轉(zhuǎn)換的條件和障礙。 ? 了解目標對象對于前后兩個包裝概念的觀點及認知狀況 。 ? 了解各地目標對象的媒介接觸習慣 。 目的之二 金花藥業(yè)轉(zhuǎn)移因子口服液 上海梅高 依據(jù)全國 8大區(qū)域經(jīng)濟市場，選取最具輻射力的 7大重點城市作為調(diào)研代表城市。 重慶、廣州、上海、沈陽、北京、西安、武漢 西南 華南 華東 東北 華北 西北 華中 方案一： 重慶、廣州、上海、沈陽、北京、西安、武漢 方案二： （重點城市中抽選典型城市） 上海、
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