分析市場及制定營銷(已修改)
2024-10-31 11:55 本頁面
【正文】 第十章 分析市場及制定營銷計(jì)劃 企業(yè)家在企業(yè)的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃中需要正式的市場營銷戰(zhàn)略，不僅是為使?jié)撛诘耐顿Y者確信企業(yè)的盈利能力，而且是為了指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建以后的市場營銷活動(dòng)。 ： ； :； ： ： ； :； ： 市場研究典型事例：汽車電子防盜鎖有限公司 ? 五金商店或?qū)ＹI店：調(diào)查電子防盜鎖的競爭程度。 ? 汽車專買店或維修店：了解產(chǎn)品種類與需求情況。 ? 制作過程。 ： ； :； ： 一、小企業(yè)市場營銷 小企業(yè)的市場營銷（ Small business marketing）是由那些直接與識別目標(biāo)市場、預(yù)測目標(biāo)市場潛力和進(jìn)行廣告策劃、宣傳和溝通，并設(shè)法與市場需求相關(guān)的一系列活動(dòng)的組合。 從以上定義中可以看出，小企業(yè)市場營銷與以下活動(dòng)有關(guān)：（ 1）明確目標(biāo)市場；（ 2）確定潛在目標(biāo)市場；（ 3）準(zhǔn)備、聯(lián)系、提供一系列滿足目標(biāo)市場的活動(dòng)。 小企業(yè)的關(guān)鍵市場營銷活動(dòng)包括市場分析活動(dòng)和市場營銷組合。 1) 市場分析（ market analysis）由市場研究、市場細(xì)分和銷售額預(yù)測組成。
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