中原-豪宅營銷研究之解讀奢華摘要(已修改)
2025-10-26 08:55 本頁面
【正文】 中原（中國）地產(chǎn)研究中心咨詢部 ―豪宅營銷研究” 之 ―解讀奢華”借鑒摘要 借鑒摘要的目的和意義 ? 豪宅與奢侈品是特殊與一般的關系 ? 奢侈品與豪宅在產(chǎn)品特點、消費者和營銷等方面都有相似之處 ? 從研究奢侈品入手進行豪宅營銷研究可操作性強 ? 產(chǎn)品 特性 ? 核心價值 ? 消費者 價值觀 ? 消費者 心理特點 ? 消費者 個人因素 ? 營銷 策劃 ? 營銷 策略 ? 售后管理 豪宅與奢侈品之間的結合點 稀缺性 豪宅 奢侈品 高品質高價格 產(chǎn) 品 消費者 營 銷 媒體選擇部分重合 CRM 事件營銷 /品牌嫁接 /銷售細節(jié) 趨優(yōu)消費 空巢、雙收 個性化、炫耀 奢侈及奢侈品的定義 ? 奢侈的定義 – 奢侈是任何超出必要開支的花費，可從質量上和數(shù)量上來講。 – 奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品和服務而決定 ? 奢侈品的定義 – 奢侈品 (Luxury)是 “ 一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品 ” ，又稱為非生活必需品。 – 奢侈
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1