峨眉山天然有機茶葉規(guī)劃設想溝通報告(已修改)
2025-06-11 02:17 本頁面
【正文】 1 峨眉山天然有機茶規(guī)劃設想溝通 2 目錄 目錄概覽 市場研究 目前存在的問題 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構想 品牌規(guī)劃設想 營銷策略 20xx年度整合傳播策略 市場推廣計劃 媒體策略 3 目錄 ? 第一部分 市場研究 ? 1市場背景 ? 1競爭態(tài)勢 ? 1消費特征 ? 1“峨眉山有機茶”產品分析 ? 1“峨眉山有機茶”品牌檢視 ? 1“峨眉山有機茶” SWOT分析 ? 結論一 ? 結論二 ? 結論三 4 ? 第二部分：目前存在的問題 ? 2 沒有一個清晰的產品品牌和品牌定位 ? 2產品的賣點不充分，不足以打動消費者的心。 ? 2 渠道受限，不能更大程度的滿足目標消費群，從而導致市場不能作大 5 ? 第二部分 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構想 ? 2企業(yè)發(fā)展近期目標 ? 2企業(yè)發(fā)展中期目標 ? 2企業(yè)發(fā)展遠期目標 ? 2企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略要旨 6 ? 第三部分 品牌規(guī)劃 ? 3峨眉山有機茶品牌構建 ? 3峨眉山有機茶品牌傳播策略 ? 3“峨眉山有機茶”目標消費群定位 ? 3“峨眉山有機茶”品牌定位 ? 3“峨眉山有機茶”品牌傳播概念 ? 3企業(yè)形象廣告語 7 ? 3 “峨眉山有機茶”品牌核心價值 ? 3 “峨眉山有機茶”品牌聯想 ? 3 “峨眉山有機茶”品牌寫真 ? 3 “峨眉山有機茶”品牌認同體系 8 ? 第四部分 創(chuàng)意呈現 ? 4主創(chuàng)意畫面 ? 4報紙廣告 ? 4雜志廣告 ? 4電視廣告 ? 4廣播廣告 ? 4賣場生動化 ? 4戶外廣告 ? 4廣告禮品 ? 4禮儀系統 9 ? 第五部分 20xx年度整合傳播策 略 ? 5 20xx年度整合傳播目標 ? 5整合傳播組合 ? 5整合傳播進程 ? 5硬廣告與軟文的配合 ? 5軟文規(guī)劃 ? 5年度整合傳播費用預算 10 ? 第六部分 營銷策略 ? 6 20xx年度營銷目標 ? 6產品總體策略 ? 6產品與包裝規(guī)劃建議 ? 6渠道策略 11 ? 第七部分 市場推廣計劃 12 ? 第八部分 媒體策略 ? 8競品分析 ? 8媒體目標 ? 8消費者分析 ? 8媒體涵蓋量分析 ? 8目標受眾分析 ? 8媒體投資方向分析 13 ? 8媒體投資時間分析 ? 8媒體投資地理分析 ? 8媒體策略 ? 8媒體預算分配 ? 81媒體排期表 14 第一部分 市場研究 15 1市場背景 ◆ 社會的發(fā)展不可避免對傳統茶葉的消費帶來影響，但物質財富的豐富，生活節(jié)奏的加快，同樣會帶給人們審美情趣的提高和休閑放松時間的增加，回歸自然的生活潮
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