巨鼎電梯廣告框架對(duì)比研究報(bào)告ppt(已修改)
2025-06-11 01:34 本頁(yè)面
【正文】 媒體方案 : A、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 媒體 優(yōu)勢(shì) 弱點(diǎn) 一 、 電視廣告 表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音 、 圖象到達(dá)率高適應(yīng)面廣 ， 受眾層次廣廣告效果得到普遍認(rèn)可 制作費(fèi)很高廣告發(fā)布費(fèi)用昂貴廣告發(fā)布時(shí)間短 ， 干擾性強(qiáng) —— 觀眾通常在廣告時(shí)段切換頻道 。 二 、 報(bào)紙廣告： 包含信息量大到達(dá)率較高設(shè)計(jì)制作靈活 廣告圖畫質(zhì)量欠佳 ， 畫面沖擊力不夠選擇受眾對(duì)象能力差廣告展示時(shí)間短 。 三 、 雜志廣告： 印刷精美 、 圖文并茂選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存； 廣告受眾少出版周期長(zhǎng)版面狹小 . 四 、 大型戶外： 強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力展示時(shí)間長(zhǎng)媒體費(fèi)用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少 。 五 、 電梯廣告： 較強(qiáng)的廣告畫面沖擊力選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)到達(dá)率較高展示時(shí)間長(zhǎng) ， 可以反復(fù)閱讀 ， 承載信息量大媒體費(fèi)用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中 ， 中高消費(fèi)層次群體地理位置固定 ， 覆蓋范圍相對(duì)集中 。 B、為什么適合并且需要在電梯廣告上投放 一 、 電梯廣告的受眾是文化層次較高 、 收入較高 、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體 。 從這一點(diǎn)上說(shuō) ， 中高檔的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體正是電梯廣告媒體的受眾 。 二 、 電梯廣告媒體信息傳遞量大 ， 展示時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)正好可以滿足新產(chǎn)品 、 品牌傳播的需要 、 傳遞新產(chǎn)品上市信息 、 產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要 。 三 、 受眾到達(dá)率高 。 基于電梯的時(shí)間等待 、 空間狹小和受眾反復(fù)乘座等特點(diǎn) ， 決定了廣告閱讀的不可避免和反復(fù)性 ， 目標(biāo)客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動(dòng)性 。 到達(dá)率更高達(dá) 100%。 可以很自然地強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品 、新品牌的認(rèn)同感 ， 以及提升新產(chǎn)品 、 品牌的知名度 、忠誠(chéng)度和聯(lián)想度 。
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