【正文】 1 目 錄 提要??? ??????????????? ???????????? 2 第一章 醫(yī)療旅游項目概況 ??????????????????? 3 第二 章 企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項目概述 ??????????? 4 一、企業(yè)介紹 ????????????????????? 4 二、 中 醫(yī)療旅游項目簡介 ??????? ????????? 5 三、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游 的優(yōu)勢 ????????????? 6 第三 章 北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地項目概況 ???? 7 一、北京居庸 關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地發(fā)展目標(biāo) ??? 7 二、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地 建設(shè)內(nèi)容 ??? 7 第四章 項目 戰(zhàn)略定位 ??????????????????? 16 第五章 項目投資及效益分析 ???????????????? 17 第六章 農(nóng)民的利益保障 ?????????????? ???? 18 第七章 環(huán)境影響評價 ??????????????????? 19 第八章 項目總結(jié) ????????????? ???????? 20 2 提要 “傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥 旅游 產(chǎn)業(yè)”被經(jīng)濟學(xué)家認為是 21 世紀(jì)的最后一桶金 ，是能夠推動現(xiàn)行社會持續(xù)發(fā)展利國利民的大產(chǎn)業(yè)。 本項目是我國第一個集合中草藥種植銷售、 中草藥博物館展覽、中草藥主題公園旅游、中醫(yī)藥人才教育培訓(xùn)、中醫(yī)養(yǎng)生 健康管理、中醫(yī)治療于一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生健康旅游基地 。是把傳統(tǒng)文化和旅游完美結(jié)合于一體的具有很強生命力的項目。 今年“兩會”期間，北京市人民代表經(jīng)過提案研究，一致認為：要想提高人民醫(yī)療衛(wèi)生健康發(fā)展水平，必須要從醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)抓起；從吸收具有 7000多年光榮歷史的傳統(tǒng)中 醫(yī)文化精華做起；從基礎(chǔ)醫(yī)療人才教育培訓(xùn)做起；從建立具有中國社會主義特色的中西結(jié)合的新醫(yī)療方法做起；從教育培養(yǎng)人民日常健康保健思想做起。所以市政府決定今后要加強傳統(tǒng)中醫(yī)藥的宣傳教育工作，加大中醫(yī)藥人才培訓(xùn)，鼓勵民營企業(yè)進行傳統(tǒng)中醫(yī)藥事業(yè)投資。 如果在中國首都 —— 北京，能建個這樣的中醫(yī)藥旅游文化基地 ，把旅游和文化結(jié)合起來融于一體。它將能帶動全國的中醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，推動中醫(yī)藥文化旅游事業(yè)的發(fā)展。 本項目建成后，一定能成為北京市一個具有標(biāo)志性、帶動性的項目，能推動北京市以至全國范圍內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、中醫(yī)藥展覽業(yè) 、中醫(yī)藥旅游業(yè)、養(yǎng)生 旅游業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老業(yè)等的發(fā)展，能促進經(jīng)濟效益、社會效益雙豐 收。 項目地點坐落在北京的后花園 —— 昌平區(qū)南口鎮(zhèn)居庸關(guān)長城腳下，一塊風(fēng)景美麗的溝壑地，占地范圍約有 10000畝，風(fēng)景美麗，交通方便，很適合此基地發(fā)展的各項要求，適合中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化養(yǎng)生基地的條件?，F(xiàn)三通（水、電、路）一平（土地）已具備。 我們努力要把本項目建設(shè) 成一個立足于北京，面向全國，享譽世界的中醫(yī)藥養(yǎng)生健康旅游示范 基地。 3 第一章 醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè) 概況 一、醫(yī)療旅 游的定義 按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。醫(yī)療旅游（ Medical Tourism）被公認為一項高收益的專項細分市場，醫(yī)療游客愿意在目的地停留更長時間，其消費也更高。 二、醫(yī)療旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 醫(yī)療旅游的興起使醫(yī)療業(yè)出現(xiàn)全球化的趨勢，估計跨國醫(yī)療業(yè)有 2500 億美元的產(chǎn)值， 10 年后將高達 30 兆。 以往，到國外看病的大多是尋求先進醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的欠發(fā)達國家的高收入者；如今的醫(yī)療旅游，是以發(fā)達國家的人到發(fā)展中國家尋求收費低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。英 國每年有 5 萬至 15 萬人接受跨國就醫(yī)，美國更多。 目前，醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如泰國、印度、新加坡、韓國、中國、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來西亞、黎巴嫩等亞洲國家；瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國家；拉美的阿根廷、巴西、哥斯達黎加、古巴，以及非洲的南非等國都已成為重要的目的地。 亞洲是全球“醫(yī)療旅游中心”。 2020 年，亞洲醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)以每年 20％～30％ 的速度增長，預(yù)計到 2020 年，該產(chǎn)業(yè)的年收入將超過 44 億美元，其中，印度、泰國、新加坡、馬來西亞和韓國成為醫(yī)療旅游的首選地 .。另據(jù)聯(lián)合國調(diào)查， 2020 年，印度是全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地位 1。目前，低收費、高質(zhì)量的亞洲醫(yī)療保健服務(wù)每年吸引約 160 萬名旅游者。 醫(yī)療旅游業(yè)正在國際上悄然崛起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。亞洲現(xiàn)已成為全球最大的醫(yī)療旅游市場。2020 年，亞洲的印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡 5 國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年收入合計高達 34 億美元，大約有 290 萬外國人到這 5 個國家進行觀光旅游兼治療。 我國醫(yī)療旅游正在起步，要 盡快 迎頭趕上。 4 第二章 投資 企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項目概述 一、 項目投資 企業(yè)介紹 北京 北大未生物工程集團有限公司 總之，北京北大未名公司 將在深入開拓國內(nèi)市場的同時，大力進軍海外市場，為早日實現(xiàn)弘揚中醫(yī)藥文化、振興中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的既定目標(biāo)，而不懈努力奮斗！ 二、中 醫(yī) 藥 旅游產(chǎn)業(yè) 簡介 （ 一 ） 、中醫(yī)藥健康旅游的定義 中醫(yī)藥旅游是以中國中醫(yī)藥為特色的中醫(yī)護理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。 （ 二 ） 、中醫(yī)藥旅游的內(nèi)容及理念 中醫(yī)藥旅游有著獨特的理念：寓休閑于治病，寓治病于休閑。醫(yī)院接收的病人既是接受保健療養(yǎng)、健康檢查、疾病治療、整形美容等手術(shù)的患者，同時也是旅游者。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂、休閑度假等融合為一個 整體。另一個方面是適合旅客病情的健康美食、保健按摩、水療等康樂消遣服務(wù)以及娛樂服務(wù)。中醫(yī)藥旅游為病人提供了優(yōu)越的外在環(huán)境服務(wù)，擺脫了醫(yī)院白大褂式的呆板和冰冷，讓人打心底感到溫暖和舒適。除了這些外在環(huán)境的優(yōu)越，中醫(yī)藥旅游還幫助病人營造輕松愉悅的心境，幫助病人緩解心情。良好的心情非常有利于身體的康復(fù)，而身體的康復(fù)又進一步促使精神面貌的好轉(zhuǎn)，二者相互促進， 良性循環(huán)。中醫(yī)藥旅游憑借自身的獨特治療理念、優(yōu)勢和特點，讓病人在優(yōu)美的環(huán)境中、輕松的心境中、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)享受中接受治療，實現(xiàn)身體的康復(fù)。 （ 三 ） 、 中醫(yī)藥 旅游 產(chǎn)業(yè) 的優(yōu)勢 傳統(tǒng)特色的中醫(yī)藥療法 中醫(yī)藥是最古老的幾種醫(yī)學(xué)之一。它源遠流長，不僅涌現(xiàn)了扁鵲、華陀、張仲景、李時珍等名醫(yī)，也留下了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》、《傷寒論》等醫(yī)學(xué)巨著。幾千年前，我們的祖先就知道了“上醫(yī)治未病”的健康理念，這比西醫(yī)足足領(lǐng)先了幾千年。西醫(yī)通常是“頭疼醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的治標(biāo)不治 5 本，當(dāng)西藥的副作用被越來越多的認識，當(dāng)西醫(yī)對很多慢性病束手無策時，中醫(yī)卻屢見奇效。中醫(yī)學(xué)理論與實踐的先進性決定了中醫(yī)藥的特色和優(yōu)勢，主要體現(xiàn)為：注重人與自然、社會和諧生存狀態(tài)為主的健康模式，是當(dāng)代人類健康追求的方 向；根據(jù)人體健康狀況和生命信息把握疾病動態(tài)變化，有效地實現(xiàn)了維護健康，防止疾病發(fā)生發(fā)展的目的；以辨證論治為主的個體化診療模式，注重整體調(diào)節(jié)，達到陰陽平衡、臟腑和調(diào)的以人為本的醫(yī)療保健目標(biāo)；中藥、針灸、推拿、指壓、氣功、武術(shù)、按摩等豐富的特色診療手段和方法，具有效果可靠、毒副作用小等優(yōu)勢；“簡、便、驗、廉”的診療手段，能夠有效地解決健康需求不斷增加、診療技術(shù)飛速發(fā)展與醫(yī)療保健費用不斷增長等矛盾。中醫(yī)還非常注重食療，減少對藥物的依賴。 豐富多樣的中醫(yī)預(yù)防保健法 中醫(yī)藥預(yù)防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我 操作，自我修養(yǎng)而實現(xiàn)的。如導(dǎo)引、養(yǎng)生、氣功、按摩、體育、中藥等用于預(yù)防保健，使預(yù)防保健的理論和實踐得到進一步充實。早在 2020 多年前的古典醫(yī)籍《黃帝內(nèi)經(jīng)素問》提出了“不治已病治未病”的理論，主要包括“未病先防”、“已病早治、“既病防變 三個方面。這種先進的預(yù)防學(xué)思想與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)目的調(diào)整思路 (即