【正文】 一個中醫(yī) 藥傳統(tǒng)養(yǎng)生文化主題公園。 7 第三章 北京居庸關長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游 基地 項目概況 一、北京居庸關長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地 建設 目標 建設目標 ： 在不破壞自然和諧的基礎上，本著綠色環(huán)保節(jié)約的原則，建設 中國首個集中草藥種植、 中草藥銷售、 中醫(yī)藥 文化 旅游、 中醫(yī) 藥人才培訓 、 中醫(yī)藥健康療養(yǎng)、中醫(yī)藥 貿(mào) 易產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 于一體的適合中外國際口味 的 基地。 方式 ： 用后工業(yè)化的視角，利用前工業(yè)化的資源 ， 構建 超工業(yè)化的產(chǎn)品，對應工業(yè)化的市場 。中醫(yī)的養(yǎng)生保健經(jīng)過長期的實踐積累和總結，逐步形成了完整的理論體系和豐富多樣的養(yǎng)生保健方法，主要包括精神養(yǎng)生、飲食養(yǎng)生、藥物養(yǎng)生、按摩養(yǎng)生、運動養(yǎng)生、娛樂養(yǎng)生和房事養(yǎng)生等方面。素問》提出了“不治已病治未病”的理論，主要包括“未病先防”、“已病早治、“既病防變 三個方面。中醫(yī)還非常注重食療，減少對藥物的依賴。它源遠流長，不僅涌現(xiàn)了扁鵲、華陀、張仲景、李時珍等名醫(yī)，也留下了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》、《傷寒論》等醫(yī)學巨著。除了這些外在環(huán)境的優(yōu)越，中醫(yī)藥旅游還幫助病人營造輕松愉悅的心境，幫助病人緩解心情。醫(yī)院接收的病人既是接受保健療養(yǎng)、健康檢查、疾病治療、整形美容等手術的患者，同時也是旅游者。2020 年，亞洲的印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡 5 國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年收入合計高達 34 億美元，大約有 290 萬外國人到這 5 個國家進行觀光旅游兼治療。另據(jù)聯(lián)合國調(diào)查， 2020 年，印度是全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地位 1。英 國每年有 5 萬至 15 萬人接受跨國就醫(yī)，美國更多。 3 第一章 醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè) 概況 一、醫(yī)療旅 游的定義 按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護理、疾病與健康、康復與修養(yǎng)為主題的旅游服務。 本項目建成后，一定能成為北京市一個具有標志性、帶動性的項目，能推動北京市以至全國范圍內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、中醫(yī)藥展覽業(yè) 、中醫(yī)藥旅游業(yè)、養(yǎng)生 旅游業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老業(yè)等的發(fā)展，能促進經(jīng)濟效益、社會效益雙豐 收。 今年“兩會”期間，北京市人民代表經(jīng)過提案研究，一致認為：要想提高人民醫(yī)療衛(wèi)生健康發(fā)展水平，必須要從醫(yī)療衛(wèi)生基礎抓起；從吸收具有 7000多年光榮歷史的傳統(tǒng)中 醫(yī)文化精華做起；從基礎醫(yī)療人才教育培訓做起；從建立具有中國社會主義特色的中西結合的新醫(yī)療方法做起；從教育培養(yǎng)人民日常健康保健思想做起。 1 目 錄 提要??? ??????????????? ???????????? 2 第一章 醫(yī)療旅游項目概況 ??????????????????? 3 第二 章 企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項目概述 ??????????? 4 一、企業(yè)介紹 ????????????????????? 4 二、 中 醫(yī)療旅游項目簡介 ??????? ????????? 5 三、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游 的優(yōu)勢 ????????????? 6 第三 章 北京居庸關長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地項目概況 ???? 7 一、北京居庸 關長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地發(fā)展目標 ??? 7 二、北京居庸關長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地 建設內(nèi)容 ??? 7 第四章 項目 戰(zhàn)略定位 ??????????????????? 16 第五章 項目投資及效益分析 ???????????????? 17 第六章 農(nóng)民的利益保障 ?????????????? ???? 18 第七章 環(huán)境影響評價 ??????????????????? 19 第八章 項目總結 ????????????? ???????? 20 2 提要 “傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥 旅游 產(chǎn)業(yè)”被經(jīng)濟學家認為是 21 世紀的最后一桶金 ，是能夠推動現(xiàn)行社會持續(xù)發(fā)展利國利民的大產(chǎn)業(yè)。所以市政府決定今后要加強傳統(tǒng)中醫(yī)藥的宣傳教育工作，加大中醫(yī)藥人才培訓，鼓勵民營企業(yè)進行傳統(tǒng)中醫(yī)藥事業(yè)投資。 項目地點坐落在北京的后花園 —— 昌平區(qū)南口鎮(zhèn)居庸關長城腳下，一塊風景美麗的溝壑地，占地范圍約有 10000畝，風景美麗，交通方便，很適合此基地發(fā)展的各項要求，適合中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化養(yǎng)生基地的條件。醫(yī)療旅游（ Medical Tourism）被公認為一項高收益的專項細分市場，醫(yī)療游客愿意在目的地停留更長時間，其消費也更高。 目前，醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如泰國、印度、新加坡、韓國、中國、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來西亞、黎巴嫩等亞洲國家；瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國家；拉美的阿根廷、巴西、哥斯達黎加、古巴，以及非洲的南非等國都已成為重要的目的地。目前，低收費、高質(zhì)量的亞洲醫(yī)療保健服務每年吸引約 160 萬名旅游者。 我國醫(yī)療旅游正在起步，要 盡快 迎頭趕上。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂、休閑度假等融合為一個 整體。良好的心情非常有利于身體的康復，而身體的康復又進一步促使精神面貌的好轉，二者相互促進， 良性循環(huán)。幾千年前，我們的祖先就知道了“上醫(yī)治未病”的健康理念，這比西醫(yī)足足領先了幾千年。 豐富多樣的中醫(yī)預防保健法 中醫(yī)藥預防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我 操作，自我修養(yǎng)而實現(xiàn)的。這種先進的預防學思想與現(xiàn)代醫(yī)學目的調(diào)整思路 (即戰(zhàn)略前移 )及現(xiàn)代“醫(yī)學模式 的轉變要求是一致的，完全符合醫(yī)學發(fā)展的方向。 總之，中國傳統(tǒng)的中醫(yī)藥很受中外人士接受和歡迎 。 6 目標 ： 首先，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結構，促進 旅游文化 產(chǎn)業(yè)升級。 性質(zhì) ： 健康 養(yǎng) 生 管理 、中醫(yī)藥旅游， 中醫(yī)藥知識 培訓學習 ， 中醫(yī)藥治療康復 ，中草藥種植 展覽 、 傳統(tǒng) 文化娛樂為主要活動。公園內(nèi)設 :中草藥種植旅游區(qū)、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥文化廣場、傳統(tǒng)文化養(yǎng)生廣場、茶文化廣場、古代醫(yī)圣雕塑、醫(yī)學著作浮雕、養(yǎng)生噴泉、中醫(yī)藥養(yǎng)生坊、能量屋、養(yǎng)生餐廳、動物觀賞區(qū)、放生池等 。中醫(yī)藥文化節(jié)旅游主要是指以傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文 化為媒體，以中醫(yī)藥有關的節(jié)日為載體的節(jié)慶旅游形式。 （ 4）本主 題公園中有針對老年 和女性的項目。中國內(nèi)地的養(yǎng)生旅游市場，將會有越來越多的游客選擇體驗中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游。由于現(xiàn)代醫(yī)學對這些慢性疾病的防治缺少有效的手段，病人在接受長期治療的同時，往往產(chǎn)生一些醫(yī)源性疾病?！爸挝床　卑耙巡≡缰巍?、“既病防變”、“新愈防復”等意思，比如父母或祖父母有高血壓，自身有抽煙等不良生活習慣的市民，雖未患病，但有患病傾向，保健醫(yī)師就要指導他們采用養(yǎng)生保健的方法重點預防高血壓，提供細化到飲食起居的個性化養(yǎng)生方案。 我們還將開設中醫(yī)特色門診，應用中藥、針灸、理療、音樂等療法，為患者防病 。 本基地有道教養(yǎng)生術教習、佛教養(yǎng)生旅游是以習古人吐納之術，達到調(diào)節(jié)心氣的養(yǎng)生目的。綠 色休閑是一項正在興起的有著廣闊發(fā)展空間的工程，隨著人們生活水平的不斷提高，渴望反樸歸真，追求鄉(xiāng)情野趣成為時尚。 （ 2） 娛樂方面。允許游客參與制作中藥產(chǎn)品．讓游客自行采摘、選料、加工、品賞藥材，并可帶走適量的勞動成果，使得旅游者在旅游過程中能積極體驗和積極參與。 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游商品與其他旅游商品相比，具有文化內(nèi)涵深、高技術含量高、受眾廣泛，產(chǎn)品需求量大等特點。為增加旅游商品的吸引力，我們對商品外表進行 了 藝術設計、包裝、在 其外表繪上有特色的圖案、詩句、書法、育關的典故、神話傳說等， 將盛裝產(chǎn)品的容器設計成還具有其他用途的形狀，獨特的包裝與外表使產(chǎn)品更具有吸引力，更易實現(xiàn)經(jīng)濟價值 （六） 、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生療養(yǎng)館 養(yǎng)生館向人們提供沒有污染、 沒有公害的新鮮空氣、有機食物和住 宅條件。 養(yǎng)生館推出中醫(yī)藥療法，飲食療法、礦泉，溫泉療法等為主打產(chǎn)品的一 系 列產(chǎn)品。