新媒體技術在經(jīng)濟型酒店的應用開題報告-文庫吧
2025-09-04 00:23 本頁面
【正文】 。 新媒體技術 以其難以想象的發(fā)展速度成為 經(jīng)濟型 酒店營銷的重要手段，而且日益成為最有效、最經(jīng)濟、最便捷的營銷手段。 新媒體技術在經(jīng)濟型酒店的應用 的最終目標有兩個層面，一是營銷，形成一定的客戶群，可借助于電子信息平臺，在全國甚至全球范圍內(nèi)拓展客源。建立一個自身獨立的酒店預訂系統(tǒng)，既能降低銷售成本，又能穩(wěn)定分銷渠道，控制客源，是經(jīng)濟型酒店取得競爭優(yōu)勢的關鍵因素之一。另一個是傳播層面，電子商務是 新媒體技術在經(jīng)濟型酒 店應用 的一種重要手段。有了自己的網(wǎng)站，等于在互聯(lián)網(wǎng)上為酒店打開了一個窗口，從而實現(xiàn)酒店知名度的提升。網(wǎng)絡營銷是真正的個性化營銷，并具有價格優(yōu)勢。 所以說， 如何有效利用好新媒體進行市場營銷 ,對酒店業(yè)發(fā)展意義 十分 重大。 該研究的意義 新媒體時代下， 經(jīng)濟型酒店 必須與時俱進， 充分 利用新媒體 這一 可以讓酒店企業(yè) 有 更加良好的市場宣傳 效果的 武器，應用現(xiàn)代化的技術手段從傳統(tǒng)營銷快速轉向現(xiàn)代營銷，借助新渠道、新媒體的應用，建立起以市場、以大眾消費為中心，滿足各種消費者需求的經(jīng)營理念和以新信息技術為解決手段的市場構架 。 所以 酒店企業(yè)應當重視新興媒體的技術變革，關注社會的新興技術產(chǎn)品以及其影響力，敢于投入較高成本引進這些前沿技術產(chǎn)品，幫助企業(yè)擴大品牌效應及影響力，讓企業(yè)占據(jù)更大的市場規(guī)模。 新媒體特性也給酒店營銷帶來了機遇與挑戰(zhàn) . 首先，新媒體具有互動性。通過新媒體的互動性酒店可以把自己的環(huán)境、服務、安全等信息與消費者進行互動交流，及時處理消費 3 者反饋信息，了解消費者真實需求。消費者可以對酒店的舒適、安全、衛(wèi)生等條件的滿意程度，隨時與其他消費者進行交流。這樣一個互動過程其實就是在對酒店的產(chǎn)品和服務進行營銷推廣。酒店若能 做好這一互動環(huán)節(jié)，便可以快速地提高酒店的品牌價值。其次，新媒體具有復雜性。新媒體時代環(huán)境下，海量的信息紛繁復雜，信息的正確性和可靠性難以判斷，企業(yè)所要傳達的信息常常難以達到預期的效果。代表著不同利益訴求的信息傳播者可以在新媒體上表達各自的觀點，有時還會形成強大的輿論力量。因此，酒店一定要做好輿論引導工作，維護好企業(yè)形象。這就要求酒店在運用新媒體營銷時，要將真實客觀的信息提供給消費者，才能獲得消費者的信任。新媒體還有全球性、多樣化、低成本的特性。新媒體的全球性體現(xiàn)在信息傳播速度快、范圍廣和全球互聯(lián)，因此新媒體 的營銷市場也是全球性的，這使得酒店可以在全球范圍內(nèi)尋找目標客戶，擴大酒店的影響范圍。在經(jīng)濟全球化的大背景下，無疑為國內(nèi)酒店的發(fā)展提供了機遇；新媒體的多樣化是指多樣化的媒體形態(tài)，比如電子雜志、網(wǎng)絡視頻、博客、微博、微信等。這為酒店的新媒體營銷提供了豐富的市場營銷載體，增強了酒店主動權，而且任何一種載體的成功推廣經(jīng)驗都能為其他載體的運用打下基礎。多樣的推廣方式也使得營銷變得立體化，能更大地增加產(chǎn)品的吸引力，喚起消費者的消費熱情。低成本使得新媒體營銷擁有高性價比的優(yōu)勢，不僅為酒店節(jié)省了營銷成本，也為持續(xù)的新媒體營 銷提供了可能。 本文 將對我國 經(jīng)濟型酒店發(fā)展的現(xiàn)狀 、 新媒體技術在經(jīng)濟型酒店中應用的現(xiàn)狀、以及新媒體在經(jīng)濟型酒店應用中 存在問題及原因進行深入的研究，進而提出相應的對策， 讓新媒體技術更加適應在經(jīng)濟型酒店中的應用， 進而促進旅游業(yè) 、酒店業(yè) 的健康發(fā)展。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國內(nèi)研究現(xiàn)狀 國內(nèi)對于“新媒體”的定義有很多。 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術基礎之上出
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