【正文】 湖南安全技術職業(yè)學院 畢 業(yè) 論 文 題 目： 淺談瀏陽花炮品牌推廣 學 校 ： 湖南安全技術職業(yè)學院 專業(yè)： 學生姓名： 伍麗群 導師姓名： 劉建仁 完成日期： 誠 信 聲 明 本人聲明： 本人所呈交的畢業(yè)設計（論文）是在老師指導下進行的研究工作及取得的研究成果； 據查證，除了文中特別加以標注和致謝的地方外， 畢業(yè)設計（論文）中不包含其他人已經公開發(fā)表過的研究成果，也不包含為獲得其他教育機構的學位而使用過的材料； 我承諾，本人提交的畢業(yè)設計（論文）中的所有內容均真實、可信。 作者簽名： 日期： 年 月 日 目 錄 緒 論 ............................................................................................................................ 6 （一）選題的背景和意義 ..................................................................................... 6 （二）品牌的概念 ................................................................................................. 6 一、企業(yè)為什么需要品牌戰(zhàn)略 ................................................................................... 7 （一）品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的 核心競爭優(yōu)勢 ............................................................. 7 ................................................... 7 、企業(yè)形象的集中體現 ................................................... 8 地位的重要手段 ....................................................... 9 ，縮短消費者的購買決策過程 ........... 9 （二）品牌價值的分析 ......................................................................................... 9 ................................................................................................... 9 ......................................................................................... 10 二、 瀏陽花炮的現狀分析 ....................................................................................... 10 （一）瀏陽花炮的背景資料 ............................................................................... 10 （二）瀏陽花炮行業(yè)的現狀 ............................................................................... 10 ............................................................................. 11 ..................................................................................... 11 ..................................................................................... 11 ......................................................................... 11 （三）瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略的 SWOT 分析 ......................................................... 12 ............................................................................................................. 12 ............................................................................................................. 13 ............................................................................................................. 13 ............................................................................................................. 13 三、 瀏陽花炮的品牌戰(zhàn)略 ....................................................................................... 14 （一）品牌的選擇 ............................................................................................... 14 品牌和多元品牌的 結合 ..................................................................... 14 品牌和 創(chuàng)新 品牌的 結合 ..................................................................... 14 （二）品牌的定位 ............................................................................................... 15 ..................................................................................................... 15 ..................................................................................................... 16 （三）瀏陽花炮所處的品牌建設階段 ............................................................... 16 ......................................................................................................... 16 ................................................................................. 16 四、瀏陽花炮品牌戰(zhàn)略的 推廣 ................................................................................. 17 （一）戰(zhàn)略的發(fā)動 ............................................................................................... 17 .................................................................................... 17 ........................................................................................ 17 .................................................................................... 18 （二）戰(zhàn)略計劃 ................................................................................................... 18 .....................................................................................