【正文】 201X 屆畢業(yè)生畢業(yè)論文 題目： 國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 —— 以小米智能手機為例 院 (系 )別 管理學院 專 業(yè) 市場營銷 班 級 營銷 111 學 號 111010XXX 姓 名 XXX 指導(dǎo)教師 XXX 二○一 X 年六月 XXXX 大學 畢業(yè)論文 I 原 創(chuàng) 聲 明 本人 XXX 鄭重聲明：所呈交的論文“電子商務(wù)環(huán)境下的國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 —— 以小米智能手機為例”，是本人在導(dǎo)師 XXX 的指導(dǎo)下開展研究工作所取得的成果。除文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體均已在文中以明確方式標明，本人完全意識到本聲明的法律后果，尊重知識產(chǎn)權(quán)，并愿為此承擔一切法律責任。 論文作者 (簽字 )： 日期： 年 月 日 XXX：國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 —— 以小米智能手機為例 II 摘 要 2021 年 9 月阿里巴巴在美國紐交所上市，成為全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的 IPO 交易之一，隨著這項交易的成功，電子商務(wù)也在全球范圍內(nèi)掀起了新一輪的高潮。隨著時代和科技的發(fā)展，手機也逐漸發(fā)展成為了一個集辦公娛樂為一體的高科技集合體，人們對手機的依賴和需求也日益加大，國內(nèi)不斷涌現(xiàn)出新興手機廠商，在電子商務(wù)興盛發(fā)展的大環(huán)境下積極開展新型營銷活動，與老牌手機廠商展開了激烈的競爭。 本文通過對目前電子商務(wù)環(huán)境下國內(nèi)各大手機廠商，尤其是近幾年發(fā)展迅猛，迅速在國內(nèi)市場上站穩(wěn)腳跟的新興手機 廠商 ——小米為例，通過對當前國內(nèi)智能手機市場和電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境以及小米智能手機發(fā)展現(xiàn)狀等的分析，總結(jié)出小米在電子商務(wù)環(huán)境下在產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等方面進行的新型網(wǎng)絡(luò)營銷策略。在對其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行總結(jié)分析的同時找出其在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)的問題，并提出了防范和控制措施。 關(guān)鍵詞： 營銷環(huán)境， 電子商務(wù)，消費心理與行為，網(wǎng)絡(luò)營銷策略，小米手機 XXXX 大學 畢業(yè)論文 III Abstract September 2021 Alibaba released stock on the NYSE, being one of the world39。s largest IPO the success of the transaction, emerce has became a new momentum in the the development of the technology, mobile phone has bee the hightech collection which bine office and entertainment together, people are dependent on the phone, demand for smart phone is also growing, China has emerged a large number of mobile phone manufacturers, in the prosperous development of electronic merce environment, they carry out new marketing activities,launched a fierce petition with old mobile phone manufacturers . Based on emerce environment of major domestic mobile phone manufacturers, especially the rapid development in recent years, quickly gain the reputation in the domestic market Xiaomi for example, through the analysis of the current domestic smart phone market and environment for the development of electronic merce, and the status of Xiaomi Smart phone , summed up the millet in the electronic merce environment in product, price, promotion, channels, and other aspects of the new work marketing strategy. In the work marketing strategy, through analysis of the problem and find out its work marketing process, proposed to prevent and control measures at the same time. Key words: Marketing environment, Electronic merce, Consumer psychology and behavior, Inter marketing, Xiaomi smartphone XXX：國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 —— 以小米智能手機為例 IV 目 錄 前 言 .......................................................................................................................................... 1 1 電子商務(wù)和市場營銷的理論支撐 ......................................................................................... 3 電子商務(wù)理論 ............................................................................................................... 3 電子商務(wù)及其環(huán)境概述 ..................................................................................... 3 營銷理論 ....................................................................................................................... 3 市場營銷 ............................................................................................................. 3 網(wǎng)絡(luò)營銷 ............................................................................................................. 3 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系 ....................................................................................... 4 2 環(huán)境分析 ................................................................................................................................. 5 國產(chǎn)智能手機行業(yè)概況 ............................................................................................... 5 智能手機市場總量 ............................................................................................. 5 智能手機市場集中度 ......................................................................................... 6 我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 ............................................................................................... 7 3 小米智能手機發(fā)展現(xiàn)狀及 SWOT 分析 ................................................................................ 8 市場現(xiàn)狀 ....................................................................................................................... 8 消費者研究 ................................................................................................................... 9 競爭對手分析 ............................................................................................................. 10 SWOT 分析 ..................................................................................................................11 優(yōu)勢： ................................................................................................................11 劣勢 ................................................................................................................... 12 機會 ................................................................................................................... 12 威脅 ..............................