市場(chǎng)調(diào)研與統(tǒng)計(jì)第一章廣告調(diào)研的概念及特點(diǎn)(已修改)
2025-05-31 03:01 本頁(yè)面
【正文】 第一章 廣告調(diào)研概述 第一節(jié)：廣告調(diào)研的概念及特點(diǎn) 第二節(jié)：廣告調(diào)研的類型 第三節(jié)：廣告調(diào)研的歷史和現(xiàn)狀 第一節(jié) 廣告調(diào)研的概念及特點(diǎn) ?一、廣告調(diào)研與市場(chǎng)調(diào)研 廣告調(diào)研可以使廣告活動(dòng)耳聰目明，它既為廣告主和廣告公司提供產(chǎn)品信息，也為他們提供競(jìng)爭(zhēng)情況及周圍的市場(chǎng)壞境狀況，是確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位的前提和基礎(chǔ)。因此，我們應(yīng)該相信，廣告活動(dòng)必須從調(diào)研開始 。 （為什么廣告活動(dòng)必須從調(diào)研開始？） 探討廣告調(diào)研問題，應(yīng)先弄清楚廣告調(diào)研的含義。 第一節(jié) 廣告調(diào)研的概念及特點(diǎn) 廣告調(diào)研（ advertising research）的含義 ☆ 廣義的廣告調(diào)研是泛指與廣告相關(guān)的一切調(diào)查活動(dòng)。它不僅包括狹義的廣告調(diào)研，還包括由學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或個(gè)人進(jìn)行的旨在揭示廣告活動(dòng)實(shí)質(zhì)和規(guī)律的調(diào)查研究。 ☆狹義的廣告調(diào)研就是指在開展廣告活動(dòng)時(shí)，就廣告活動(dòng)所面臨的有關(guān)問題，系統(tǒng)的、廣泛的且持續(xù)的收集相關(guān)資料，加以記錄、分析、衡量與研究，提供結(jié)論與建議，以供廣告決策之參與的活動(dòng)。 從調(diào)研的目的來(lái)看，狹義的廣告調(diào)研主要是為了解決廣告實(shí)踐中的具體問題，往往與某具
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