市場定性預(yù)測法(1)(已修改)
2025-05-31 02:48 本頁面
【正文】 第 9章 市場 定性預(yù)測方法 ?德菲爾法 ?主觀概率法 ?領(lǐng)先指標(biāo)法 ? 定性預(yù)測是指預(yù)測者依靠熟悉業(yè)務(wù)知識 、 具有豐富經(jīng)驗和綜合分析能力的人員與專家 ， 根據(jù)已掌握的歷史資料和直觀材料 ， 運用個人的經(jīng)驗和分析判斷能力 ， 對事物的未來發(fā)展做出性質(zhì)和程度上的判斷 ， 然后 ， 再通過一定形式綜合各方面的的意見 ， 作為預(yù)測未來的主要依據(jù) 。 定性預(yù)測法的優(yōu)點 ? 定性預(yù)測方法在現(xiàn)實與預(yù)測結(jié)果之間有一定的距離，但是在實踐中，定性預(yù)測不斷普及的勢頭一直不減，其原因在于以下幾個方面：第一，定性預(yù)測通常比定量預(yù)測操作簡單，且操作成本低；第二，由于定性預(yù)測的資料收集等大部分來源于消費現(xiàn)場，可以了解到消費者的動機及感覺，這是定量預(yù)測無法做到的；第三，定性預(yù)測方法往往是定量調(diào)查的前提，對于市場調(diào)研者或決策者來說，往往是把這兩種預(yù)測方法綜合使用。所以，當(dāng)這兩種方法被有效地結(jié)合起來后，可以更透徹地了解消費者的要求。 定性預(yù)測法的不足 ?定性預(yù)測法有很多的優(yōu)點，但也有其不足的地方，其表現(xiàn)在：第一，定性預(yù)測法只能預(yù)測一些簡單的事件，對一些技術(shù)要求比較高的決策事件無法提供準(zhǔn)確的預(yù)測。第二，定性預(yù)測法的主觀性較強，往往由于個人主觀的錯誤而帶來整個預(yù)測結(jié)果的偏差。第三，由于個人之間的意見有時偏差較大，所有一般不易得出綜合意見。 ?【 小思考 】 ?定性在什么情況不太適用，會有什么不好后果呢？ ?答：該種方法不用或很少用數(shù)字模型，預(yù)測結(jié)果并沒有經(jīng)過量化或者定量分析所以受人為的主觀因素影響大，客觀確定性差，精度難以估計和控制。 德菲爾法的基本概念 ? 德菲爾法是 1960年由美國蘭德公司(RANDCorporation)的海默 (OlafHelmer)等人發(fā)明的長期預(yù)測方法。運用德菲爾法的第一步是組成專家小組，然后以一系列的問卷向?qū)＜倚〗M的每一成員分別詢問；依據(jù)專家們對前一個問卷的答復(fù)擬下一個問卷，直到獲得一個比較一致的預(yù)測值為止，利用德菲爾法進行預(yù)
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