女人世界購物中心營銷策劃書(已修改)
2025-05-31 01:55 本頁面
【正文】 營銷策劃書：女人世界購物中心 提綱 ? 前言 ? 營銷分析 ? 營銷戰(zhàn)略 ? 營銷組合 ? 財務(wù)分析 前言 ? 商場 概述 ? 市場概述 ? 營銷目標 ? 財務(wù)目標 返回 營銷分析 一 市場分析 （ 1） 行業(yè)背景 （ 2） 市場細分 二 SWOT分析 三 競爭分析 返回 營銷戰(zhàn)略 ? 總體戰(zhàn)略 （ 1）公司使命 （ 2）目標群體 ? 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 定位 ? 戰(zhàn)略 返回 營銷組合 ? 產(chǎn)品 （ 1）產(chǎn)品組合 （ 2） 服務(wù) （ 3） 品牌 ? 價格 ? 渠道 ? 促銷 （ 1） 銷售促進 （ 2） 廣告 （ 3） 公關(guān)策略 返回 財務(wù)分析 ? 營銷費用預(yù)算 返回 前期籌建相關(guān)事宜 返回 商場概述 ? 女人世界購物中心是一個提議中的新型差異化商場，它擁有女性特有的產(chǎn)品組合吸引目標群體，以商場高擋次、服務(wù)深度化、產(chǎn)品中高擋、活動持續(xù)化，提倡優(yōu)雅時尚，經(jīng)典女人的新理念，讓消費者體會簡易，集中表現(xiàn)快樂感受的時尚購物，充分滿足女性生活需求，成為更具有時尚買點，更具人文意識的現(xiàn)代女人的購物天堂。 ? 在杭州日用百貨類女性市場占用的消費比列 68%市場需求，且仍年均 3%的速度增長，在杭州各大商場女性購物相關(guān)產(chǎn)品份額，目前占有率為 70%以上，銷售額每年穩(wěn)步遞增。我們采用投資租賃大型商場開設(shè)女人世界購物中心是符合短期目標長期目標的有序結(jié)合，中長期目標將逐步拓展連鎖體系領(lǐng)域，通過杭州形象店的成功營運模式和復(fù)制建立女人世界購物中心向中國市場的計劃性拓展。 返回 市場概述 ? 目前在國內(nèi)連鎖專業(yè)經(jīng)營女性購物中心還屬于未開發(fā)時期，女性購物中心的品牌如果進入系統(tǒng)打造到位，整合具有鮮明的女性色彩營銷傳播，開發(fā)女性的專屬品牌 。在整個國內(nèi)市場尚屬先列 .建立設(shè)定科學(xué)的產(chǎn)品組合、購物環(huán)境、服務(wù)管理系統(tǒng) .我們相信在女性百貨業(yè)中定能樹立高知名度，高品位的市場品牌地位 ,立足于市場是必然的規(guī)律。只要公司將各系統(tǒng)組織到位，以戰(zhàn)略指導(dǎo)整個營運系統(tǒng)，女性購物中心必能走向燦爛的春天。 ? 女性購物中心市場定位走中檔策略，明確供應(yīng)商女性產(chǎn)品定位，采用專營競爭定價策略進入商場。女性購物中心的品牌在運作中通過活動循環(huán)推廣，打造國內(nèi)女人百貨多元化的產(chǎn)品優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，利用產(chǎn)品組合的豐滿度 。以量化為目的價格優(yōu)勢拉開其它商場消費檔次，樹立良好的商場購物形象和品牌形象。 ? 商場最終采用店鋪 +電視直銷 +網(wǎng)上銷售的模式在我國華東地區(qū)設(shè)立終端布局連鎖體系，打造購物景觀 ,配合電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷，與第三物流一起構(gòu)建健全的營銷網(wǎng)絡(luò)。女性購物中心進入市場的過程中將以少量免費產(chǎn)品和優(yōu)惠組合包裝 ,品牌型 ,公益性活動為促銷手段提高市場占有率，進行事件營銷和廣告宣傳，以期帶來市場的轟動性和效應(yīng)性。 返回 營銷目標 ?設(shè)定 20210平方左右商場 A類地段，代表著成功營運月銷售業(yè)績在 1800萬左右 ?全面構(gòu)建和打造科學(xué)體系的營運系統(tǒng)，進行中國市場連鎖體系的營運。 ?前期招商體系的系統(tǒng)完善，作為女人世界購物中心前期核心定位階段。
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