非理性消費(fèi)者完整版(已修改)
2025-05-31 00:04 本頁面
【正文】 1 非理性的消費(fèi)者？！ 林建煌 國立中央大學(xué)企管系特聘教授 2 3 韮菜盒的啟示 ? 韮菜盒的大小、賣相、冷熱 ? 策略一：先出劣 ? 策略二：先出優(yōu) ? 消費(fèi)者的理性面與非理性面 ? 理性面：效用最大 ? 非理性面：參考點(diǎn) 4 Assumptions about human behavior Aggregated behavior Normative theory Deductive Deviations (anomalies) from theory Economics Psychology Research about human behavior Individual behavior Descriptive theory Inductive ‘Separate theories’ (occasional theories) for deviations Economics and psychology, that is water and fire (Amos Tversky) 5 Rational Economic Man ? Information ? Maximizing ? Selfinterest (greedy) ? Stable preferences ? No emotions 6 Maximizing and satisficing Herbert Simon。 Nobel Prize 1978 7 行為決策理論 Daniel Kahneman Amos Tversky Nobel Prize 2021 (19371996) 8 ? 理性 ? 完全理性 ? 有限理性（ Bounded rationality） ? 最佳解與滿意解 ? 簡化的決策策略 ? 捷思（ heuristics） 9 完全理性的條件 ? 決策者理性 ? 決策資訊理性 ? 決策程序理性 10 非理性與不理性 ? 理性（ Rationality ） ? 非理性（ Unration
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