營銷環(huán)境各要素分析(已修改)
2025-05-28 14:45 本頁面
【正文】 LOGO 第二章：營銷環(huán)境各要素分析 Add your pany slogan Company Logo 問題 : 市場營銷環(huán)境宏觀與微觀構(gòu)成要素？ 跨國公司“大營銷” 6P’s概念與相關(guān)運用 市場營銷環(huán)境要素的學(xué)習(xí)方法？ 掌握 SWOT分析法 了解對某地區(qū)或某國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析的指標(biāo)體系？ 微觀指標(biāo) 宏觀指標(biāo) 了解科技發(fā)展對市場營銷的影響？ “科技是破壞性的創(chuàng)新力量” 了解社會文化環(huán)境對市場營銷的影響？ 社會文化環(huán)境的趨同性與差異性的討論 Company Logo 一、市場營銷環(huán)境概念與特點理解： 市場營銷環(huán)境概念： 是指與企業(yè)營銷活動有潛在關(guān)系的所有外部力量 和相關(guān)因素的集合，是影響企業(yè)生存和發(fā)展的各種外部條件。 市場營銷環(huán)境構(gòu)成： 微觀環(huán)境（ MicroEnvironment）： 供應(yīng)商、企業(yè)、營銷中介、競爭者、公眾。 宏觀環(huán)境（ MacroEnvironment）： 人口環(huán)境分析 、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 、政治法律環(huán)境分析 、社會文化環(huán)境分析 、自然環(huán)境分析 、科技環(huán)境分析。 市場營銷環(huán)境特點： 理解營銷環(huán)境“不可控性”與“可控性”的統(tǒng)一關(guān)系 Company Logo Diagram Text SWOT分析 Text 微觀環(huán)境 供應(yīng)商 競爭者 企業(yè) 公眾 營銷中介 消費者 宏觀環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 政治環(huán)境 法律環(huán)境 自然環(huán)境 科技環(huán)境 社會文化環(huán)境 威脅 機(jī)會 Company Logo “大市場營銷“ Mega Marketing 概念提出： 科特勒提出，他指出，企業(yè)為了進(jìn)入特定的市場，并在那里從事業(yè)務(wù)經(jīng)營，在策略上應(yīng)協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治的、公共關(guān)系等手段，以博得外國或地方各方面的合作與支持，從而達(dá)到預(yù)期的目的。 （ 80年代菲利普科特勒 HBR） 構(gòu)成：加上 2P即 (Power)權(quán)力和 (Public Relationship)公共關(guān)系 提出背景： 80年代跨國公司在全球市場營銷時傳統(tǒng)的 4P’s無法對目標(biāo)國的市場營銷環(huán)境”不可控“，需要上升到戰(zhàn)略營銷高度，把”不可控性“轉(zhuǎn)變到”可控性“ 意義： 突破”看門人“ 大營銷實例分析： 美國歐盟與中國在汽車零部件與整車 60%標(biāo)準(zhǔn)的爭執(zhí) Company Logo 大營銷實例分析 背景： 在 2021年之前，中外合資汽車企業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)的轎車是以進(jìn)口全散件（ CKD）或半散件（ SKD）方式生產(chǎn)的。由于進(jìn)口零部件關(guān)稅是 10%，而 整車關(guān)稅是 25%，有比較大的稅差，一些合資企業(yè)就以半散件進(jìn)口方式組 裝整車。中國汽車市場的競爭基調(diào)就是看誰拼裝得更快、組裝得更好。 進(jìn)入壁壘： 國家有關(guān)部門決定從 2021年 4月 1日起施行 《 構(gòu)成整車特征的汽車零部 件進(jìn)口管理辦法 》 。辦法規(guī)定對等于或超過整車價值 60%的進(jìn)口零部件征 收與整車相同的關(guān)稅。這意味著一直享受零部件進(jìn)口關(guān)稅優(yōu)惠待遇的進(jìn)口組 裝車，將不能再以散件名義進(jìn)口而變相逃稅。主要靠進(jìn)口車身、發(fā)動機(jī)、變 速器等重要部件來進(jìn)行生產(chǎn)的汽車也需繳更高的整車稅率 有關(guān)統(tǒng)計顯示， 2021年以組裝方式在中國境內(nèi)生產(chǎn)的外國品牌 萬輛汽車，第二年
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