交通運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-2章運(yùn)輸市場(chǎng)分析(已修改)
2025-05-27 19:10 本頁(yè)面
【正文】 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 . . 第二章 運(yùn)輸市場(chǎng)分析 主講：朱明 高級(jí)技師、經(jīng)濟(jì)師 ,工程師 高級(jí)技能專業(yè)教師 汽車維修工高級(jí)考評(píng)員 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 第二章 運(yùn)輸市場(chǎng)分析 ? 第一節(jié) 運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? (一 )、運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的影響產(chǎn)品供求的諸種內(nèi)外客觀因素的綜合，它包括： ? ? 是指直接影響運(yùn)輸企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)的因素，它是由運(yùn)輸企業(yè)、旅客和貨主、競(jìng)爭(zhēng)者、營(yíng)銷中介、供應(yīng)商、社會(huì)公眾等因素組成。 ? ? 就是指影響運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷的各種政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技、自然、社會(huì)文化等因素的綜合。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (二 )營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 運(yùn)輸企業(yè)要了解動(dòng)態(tài)的環(huán)境變化特點(diǎn)。 ? 抓住機(jī)會(huì)，避開風(fēng)險(xiǎn)。 ? 1．差異性 ? 2．多變性 ? 3．相關(guān)性 ? 4．不可控性 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (三 ) 運(yùn)輸市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境 同運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系 ? 運(yùn)輸企業(yè)的微觀環(huán)境、宏觀環(huán)境同運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系 ? 如圖 2— 1所示。 ? 因此，運(yùn)輸企業(yè)必須 ? 從分析企業(yè)所處的營(yíng)銷環(huán)境開始， ? 掌握市場(chǎng)環(huán)境變化的信息， ? 進(jìn)行環(huán)境機(jī)會(huì)與威脅 (風(fēng)險(xiǎn) )的 ? 系統(tǒng)分析， ? 以便采取相應(yīng)對(duì)策， ? 求得企業(yè)的生存與發(fā)展。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 (二 )運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的內(nèi)容 ? 影響運(yùn)輸市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素復(fù)雜多樣，總體上可以分為兩大類，即可控因素和不可 ? 控因素。 ? 1．可控的環(huán)境因素 ? 所謂可控的環(huán)境因素是指運(yùn)輸企業(yè)營(yíng)銷中的產(chǎn)品因素、價(jià)格因素、分銷渠道因素、促銷因素等，通過(guò)企業(yè)自身努力，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)要求是可以控制的內(nèi)部因素。 ? 2．不可控的環(huán)境因素 ? 所謂不可控的環(huán)境因素，也稱企業(yè)營(yíng)銷的外部環(huán)境因素，這些因素在一定時(shí)期內(nèi)，運(yùn)輸企業(yè)自身是無(wú)法控制的。主要包括政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境及人口環(huán)境等。 朱明工作室 授人以魚不如授人以漁 二、運(yùn)輸市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析 ? 宏觀環(huán)境是企業(yè)從事營(yíng)銷活動(dòng)不可控制的因素，包括因素 : ? 人口環(huán)境、 ? 政治法律環(huán)境、 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境、 ? 自然環(huán)境、 ? 技術(shù)環(huán)境、 ? 社會(huì)文化環(huán)境 。 朱明工作室 授人以魚不如
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