cl品牌策略提案－上海奧美(已修改)
2025-05-26 22:41 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 企業(yè) 商業(yè) 策略 品牌 策略 第一階段 收集資料 初步分析和發(fā)現(xiàn) 第二階段 策略的擬定 第三階段 傳播規(guī)劃和執(zhí)行 清晰的核心競(jìng)爭(zhēng)力 (CORE COMPETENCE) 真實(shí)的人性需求 (HUMAN TRUTH) 企業(yè)和商業(yè)考量 (BUSINESS CONSIDERATIONS) 三個(gè)元素的完美結(jié)合 ? 把焦點(diǎn)放在自己最強(qiáng)的資產(chǎn)上 ? 強(qiáng)勢(shì)資產(chǎn)是建基在一個(gè)真實(shí)的人性需求上 核心競(jìng)爭(zhēng)力 ? 忠于企業(yè)方向及商業(yè)考量去持續(xù)維護(hù)和拓展 上次會(huì)議的簡(jiǎn)要回顧 有形訴求 無(wú)形訴求 企業(yè)屬性 你擁有什么設(shè)備資產(chǎn) 產(chǎn)品服務(wù) 你做什么 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)方式 你怎樣去做 技術(shù)與方法 企業(yè)個(gè)性 你是誰(shuí) 個(gè)性與價(jià)值觀 企業(yè)使命 你為何而做 使命與任務(wù) TCL企業(yè)資產(chǎn)光譜 我們擁有 我們提供 我們應(yīng)用 我們是 我們相信 國(guó)內(nèi)的高知名度 大量的消費(fèi)者 在國(guó)內(nèi)的歷史資產(chǎn) 在國(guó)外市場(chǎng)的業(yè)務(wù) 良好的經(jīng)銷商關(guān)系 良好的社會(huì)聲譽(yù) 自己的研發(fā)力量 質(zhì)量可靠的產(chǎn)品 國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 造型美觀的產(chǎn)品 完整齊全的產(chǎn)品選擇 優(yōu)秀的消費(fèi)者服務(wù) 我們的領(lǐng)域：電話，電視，電腦，手機(jī)，電工，空調(diào)， DVD，等等 根據(jù)本地消費(fèi)者的文化、功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費(fèi)者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計(jì) 共享的技術(shù)平臺(tái) 成果導(dǎo)向 大膽變革，靈活自由 獨(dú)立自主，開(kāi)放包容 年輕有活力，時(shí)尚 充滿激情 創(chuàng)造性思維 描繪未來(lái)愿景 為顧客創(chuàng)造價(jià)值 TCL最強(qiáng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn) , 作為下階段擬定核心競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)個(gè)基礎(chǔ) ? 對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和文化有透徹的洞察 ? 科技美學(xué)化 ? 共享科技 ,整合創(chuàng)新 ? 創(chuàng)意導(dǎo)向 根據(jù)本地消費(fèi)者的文化 /功能的需要發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)新 根據(jù)消費(fèi)者的審美需要發(fā)展產(chǎn)品 注重產(chǎn)品造型工業(yè)設(shè)計(jì) 造型美觀的產(chǎn)品 時(shí)尚 共享技術(shù)的平臺(tái) 創(chuàng)造性的思維 ,大膽變革 ,靈活自由 上次會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的一些問(wèn)題 ? 如何使企業(yè)品牌定位的長(zhǎng)期性與企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的短期需求相結(jié)合？ ? 如何面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化？ ? 建議：考慮將快速迅捷的反應(yīng)速度列入 TCL企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中。 與李東生總裁匯報(bào)的補(bǔ)充意見(jiàn) ? 增加消費(fèi)者服務(wù)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，但目前尚需要整合； ? 增加利益共享的合作伙伴作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。 我們對(duì)上次會(huì)議一些問(wèn)題的回應(yīng) ? 如何使企業(yè)品牌定位的長(zhǎng)期性與企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的短期需求相結(jié)合？ ? 我們將在具體的定位策略建議中，即考慮到定位策略的長(zhǎng)期可延續(xù)性，也考慮其中短期的可操作性； ? 另外，品牌定位策略也考慮到企業(yè)現(xiàn)有成功的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)； ? 通過(guò)以上兩個(gè)方面，保證定位策略的現(xiàn)實(shí)可操作性。 ? 如何面對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化？ ? 國(guó)內(nèi)企業(yè)面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)對(duì)策略，我
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1