【正文】 克麗緹娜品牌策略及整合傳播 提案 1 目錄： 2023下半年整合傳播策略 2 克麗緹娜品牌傳播工程 建立 品牌形象基礎(chǔ) ： 在全國爭取最大化的知名度，建立克緹清晰品牌形象 ,明確提供的價值。 鞏固 /強化 品牌影響： 鞏固品牌基礎(chǔ) ,加深品牌與消費者的關(guān)系，強化品牌整體價值，將品牌力轉(zhuǎn)化成銷售力。 提升 品牌價值： 強化國際化品牌價值 ,以經(jīng)營業(yè)態(tài)的豐富覆蓋更多消費者的需要，進一步擴大市場份額。 20232023年目標 20232023年目標 20232023年目標 step1 step2 step3 3 20232023年 建立品牌基礎(chǔ) 迅速建立 品牌知名度 建立 品牌資產(chǎn) Step1 4 5 品牌力 + 品牌形象力 ?定義 ?個性 ?主張 品牌產(chǎn)品力 ? 主體產(chǎn)品： 護膚品 ?輔推產(chǎn)品： 內(nèi)衣、食品，未來延伸至女性生活各方面 ? 附屬產(chǎn)品： 關(guān)于護膚、美和時尚的資訊及課程 = 血統(tǒng) ancestry 知識 knowledge 價值分享 value 外觀形象 appearance 產(chǎn)品 product 名字 name 品牌概念 知識創(chuàng)造美麗 品牌概念 6 克麗緹娜是來自法國的唯美時尚生活，她是為現(xiàn)代都市女性量身定作的匯美時空，凡關(guān)于美的產(chǎn)品、服務(wù)、時尚、資訊都可以隨時在這里得到。 品牌形象力 ?品牌定義 ?個性 ?主張 Chlitina=法國唯美時尚 +匯美時空 1，品牌力 7 克麗緹娜是一位優(yōu)雅成熟、法國血統(tǒng)的知性美人，舉手投足間智慧和從容自由揮灑。 她含蓄中透著貴族氣質(zhì)，簡約中有一絲奢華風(fēng)范。她擁有豐富的知識更善于把知識應(yīng)用于生活，她既是唯美之生活的制造者，又是唯美之時尚的指引者。 品牌形象力 ?品牌定義 ?品牌個性 ?品牌主張 法國 —— 唯美 知性 —— 智慧、從容 8 貝姿華（ bourjois） 無畏 超前 充滿活力 濃重的巴黎風(fēng)格 夏奈爾（ chanel） 完美 經(jīng)典 勇敢中透著浪漫 迪奧（ dior） 優(yōu)雅 大氣 成熟 嬌韻詩（ clarins） 完美 嚴謹 嬌蘭（ guerlain） 貴族氣質(zhì) 經(jīng)典 優(yōu)良 高科技護膚，挑戰(zhàn)完美極限 赫蓮娜（ helena） 科技 創(chuàng)新 藝術(shù) 法國化妝品個性分析 品牌個性 品牌 歐萊雅（ loreal） 傳播美 古典和簡潔結(jié)合 個性美 蘭蔻 優(yōu)雅 細膩 真實 活力 消費者聯(lián)想 唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟、 活力、勇敢 9 品牌 品牌 個性 無畏超前 勇敢 活力 貴族 經(jīng)典優(yōu) 雅大氣成熟 細膩 浪漫精致 完美 * 夏奈爾 貝姿華 * * * 迪奧 * 嬌韻詩 * 科技 創(chuàng)新 * * 科學(xué)態(tài)度 優(yōu)良品質(zhì) 嬌蘭 * * * * * 赫蓮娜 藝術(shù) 唯美 * * 歐萊雅 個性 簡潔真實 自然 * * * 蘭蔻 * * * * 消費者 聯(lián)想 * * * * * * 10 品牌形象力 ?品牌定義 ?品牌個性 ?品牌主張： 知識創(chuàng)造美麗 專業(yè)創(chuàng)造真正美麗 （企業(yè)） 作為美的專家和引導(dǎo)者，克緹以一對一的專業(yè)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù)給消費者帶來真正身與心的真正美麗。 知識創(chuàng)造真正美麗女人 （消費者） 美在容貌，更在智慧。知識讓女人贏得自由、氣質(zhì)、風(fēng)采和魅力，讓女人更懂得發(fā)掘和享受生活之美。 知識和美麗創(chuàng)造世界（社會） 女性用知識和美麗改變著自己，創(chuàng)造著世界，沒有任何一種制度能夠擁有美的力量， 11 2，品牌概念 血統(tǒng) ancestry 知識 knowledge 價值分享 value 外觀形象 appearance 產(chǎn)品 product 名字 name 品牌概念 知識創(chuàng)造美麗 12 21，血統(tǒng) —— 來自法國 chlitna品牌內(nèi)涵： 法國唯美時尚、知識創(chuàng)造美麗 血統(tǒng) —— 來自法國 ancestry 13 ，血統(tǒng)優(yōu)勢： 國際化區(qū)隔、領(lǐng)先、超前、信賴、時尚、品質(zhì) ，血統(tǒng)內(nèi)在精神和外在氣質(zhì) 精神及氣質(zhì)： 唯美、精致、貴族、奢華、經(jīng)典、浪漫、優(yōu)雅、成熟 活力、勇敢 品質(zhì)聯(lián)想： 美女、藝術(shù)、香檳、時裝秀、美食 ，血統(tǒng)證明信息： 來自法國、法國授權(quán)、法國研究機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)、技術(shù)及設(shè)備、專業(yè)資訊、專業(yè)人員、法國旗艦店、 法國認證 ...... 14 ，血統(tǒng)實現(xiàn)途徑一： 外觀形象 appearance VI系統(tǒng)整合 包裝形象： 目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個性，強化品牌認同 原則：法國唯美調(diào)性 ?手段： ?選擇更精致的產(chǎn)品內(nèi)包裝材質(zhì)。 ?在統(tǒng)一調(diào)性基礎(chǔ)上，每階段推出體現(xiàn)時尚和趨勢的主題禮品裝或包裝袋，具象化品牌個性 。 店面形象 目的：以具象化形象展現(xiàn)品牌個性，強化品牌認同 手段： ?window show ?ware show 特區(qū) ?店內(nèi)影音節(jié)目 ?招貼、立牌、單頁 ?其他：法國雜志、植物 ..... 傳播形象 ?法國唯美時尚 ?知識創(chuàng)造美麗 ?行業(yè)專家和引導(dǎo)者 VI系統(tǒng)整合 目的： ?傳達簡單明確訊息，產(chǎn)生清晰品牌認同 ?品牌資產(chǎn)積累 ?提高工作和傳播效率 15 店面形象 形式一： 時尚 SHOW： 目的： 凸顯品牌概念，豐滿品牌形象。提供新的話題，吸引關(guān)注，活化品牌，使一致化的品牌形象不斷得到新的詮釋和新的展現(xiàn)。 選題：時尚 ? 趨勢 ? 話題 ?主張 手段： 1， window show： 結(jié)合品牌概念，每季度依據(jù)時尚趨勢、消費需求等因素擬定主題，在櫥窗內(nèi)做 SHOW。 16 探詢古文明趨勢之 ——游歷希臘的靈感 17 2， ware show： 在店內(nèi)設(shè)置 product show專區(qū)，結(jié)合品牌形象，展示各季主推產(chǎn)品