海爾多元化經(jīng)營成功案例分析(已修改)
2025-05-26 05:27 本頁面
【正文】 海爾集團多元化經(jīng)營的成功案例分析 經(jīng)濟 082班：關(guān)水麗 海爾集團多元化經(jīng)營成功案例分析 ?海爾集團的簡介 ?海爾集團的發(fā)展戰(zhàn)略 ?多元化發(fā)展的歷程 ?多元化的特點 ?多元化經(jīng)營的風險 一、海爾集團的簡介 1984年，海爾集團的前身 —— 青島電冰箱總廠引進德國利勃海爾生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)，從事電冰箱的生產(chǎn)和銷售。到 1997年海爾集團銷售收入 108億元，利潤 ，主要產(chǎn)品有電冰箱、電冰柜、空調(diào)器、洗衣機、微波爐、彩電、小家電、整體廚房和衛(wèi)生間等 27個門類， 7000余個規(guī)格品種。在海爾集團成長歷程中，多元化是其重要的成長方式，而且海爾的多元化經(jīng)營堪稱中國企業(yè)的成功典范。 發(fā)展概況 旗下?lián)碛?240多家法人單位，在全球 30多個國家建立本土化的設(shè)計中心、制造基地和貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過五萬人，重點發(fā)展 科技 、 工業(yè) 、 貿(mào)易 、 金融 四大支柱產(chǎn)業(yè)，已發(fā)展成全球 營業(yè)額 超過 1000億 元 規(guī)模 的跨國企業(yè)集團。 1993年 ，海爾品牌成為首批中國馳名商標； 2021年 ，海爾品牌價值高達 749億元，自 2021年以來，海爾品牌價值連續(xù)四年蟬聯(lián)中國最有價值品牌 榜首。海爾品牌旗下冰箱、空調(diào)、 洗衣機 、電視機、 熱水器 、電腦、手機、 家居 集成等 18個產(chǎn)品被評為 中國名牌 ，其中海爾冰箱、洗衣機還被 國家質(zhì)檢總局 評為首批中國世界名牌， 2021年，海爾冰箱入選 中國世界紀錄協(xié)會 世界冰箱銷量第一，創(chuàng)造了新的 世界之最 。 2021年 8月 30日，海爾被英國 《 金融時報 》 評為 “ 中國十大世界級品牌 ” 之首。 2021年，在 《 亞洲華爾街日報 》 組織評選的 “ 亞洲企業(yè) 200強 ” 中，海爾集團連續(xù)第四年榮登 “ 中國內(nèi)地企業(yè)綜合 領(lǐng)導力 ” 排行榜榜首。海爾已躋身世界級品牌行列，其影響力正隨著全球市場的擴張而快速上升。 二、發(fā)展戰(zhàn)略 ? 名牌戰(zhàn)略階段（ 1984年 — 1991年） 特征：只干冰箱一個產(chǎn)品，探索并積累了企業(yè)管理的經(jīng)驗， 為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，總結(jié)出一套可移植的管理模式。 ? 多元化戰(zhàn)略階段（ 1992年 — 1998年） 特征：從一個產(chǎn)品向多個產(chǎn)品發(fā)展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年時已有幾十種產(chǎn)品），從白色家電進入 黑色家電 領(lǐng)域，以 “ 吃休克魚 ” 的方式進行 資本運營 ，以 無形資產(chǎn) 盤活有形資產(chǎn)，在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大，把企業(yè)做強。 ? 國際化戰(zhàn)略階段（ 1998年 — 2021年） 特征：產(chǎn)品批量銷往全球主要 經(jīng)濟 區(qū)域市場，有自己的海外經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)， Haier 品牌已經(jīng)有了一定 知名度 、信譽度與美譽度。 ? 全球化品牌戰(zhàn)略階段（ 2021年 — ） 特征：海爾在當?shù)氐膰覄?chuàng)造自己的品牌，海爾品牌在世界
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