銀行系統(tǒng)論文：略論農(nóng)村信用社立足城區(qū)的品牌戰(zhàn)略(已修改)
2025-05-23 21:24 本頁面
【正文】 銀行系統(tǒng)論文： 略論農(nóng)村信用社立足城區(qū)的品牌戰(zhàn)略 相對而言，由于金融改革 (尤其是信用社脫離農(nóng)行 )以及國家的近年來愈演愈烈的農(nóng)業(yè)扶持政策，已經(jīng)使農(nóng)村信用社在農(nóng)村以及農(nóng)民群體中形成了較高的知名度。同時，由于其他商業(yè)銀行（如農(nóng)行）在農(nóng)村的逐步撤出，使得農(nóng)村信用合作社得以在一定程度上壟斷了農(nóng)村金融市場。以上兩方面的因素促成了農(nóng)村信用社已經(jīng)在農(nóng)民的潛意識中形成了一種品牌。尤其是溫家寶總理在 2021 年政府工作報告中進一步提出要加大對“三農(nóng)”資金的扶持力度，使得農(nóng)村信用社的發(fā)展前景變得更為廣闊。然而，有別于農(nóng)村，尚有部分 信用社位于城區(qū)，由于失去了農(nóng)村的地域優(yōu)勢，造成這些信用社發(fā)展的舉步維艱。如何塑造城區(qū)農(nóng)村信用社的品牌，成為了這些信用社生存與發(fā)展的關(guān)鍵。 一、城區(qū)農(nóng)村信用社實行品牌戰(zhàn)略的必要性 相關(guān)調(diào)查顯示（復(fù)合性選擇），有 %的客戶選擇到招商銀行辦理業(yè)務(wù)， % 選擇工商銀行， %選擇建設(shè)銀行， ％選擇中國銀行， ％選擇農(nóng)業(yè)銀行， ％選擇交通銀行。這個數(shù)據(jù)只是抽樣調(diào)查的結(jié)果，存在一定的誤差，但仍舊可以說明一個問題，在銀行業(yè)中，四大國有商業(yè)銀行仍舊在城市居民中享有最高的知名度。同 時一些股份制商業(yè)銀行（如交行，招商銀行）等，也享有較高的知名度?？梢哉f，商業(yè)銀行本身便是一種品牌，而且是一種具有廣度與深度的縱橫交叉的品牌 —— 名牌。形成這種名牌的原因有很多，如歷史因素、政策扶持、自身實力等等。無論如何，商業(yè)銀行終究壟斷了城區(qū)金融市場。相較而言，農(nóng)村信用社則難以望其項背。在人們 的普遍意識里，信用社基本等同于農(nóng)村金融市場。換句話說，城區(qū)內(nèi)不存在信用社的概念。金融業(yè)作為市場經(jīng)濟的必需行業(yè)，
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