煙草品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容(已修改)
2025-05-23 18:19 本頁面
【正文】 ： 2021828 煙草品牌設(shè)計(jì)是指按照一定的目的和要求，對(duì)煙草品牌形象進(jìn)行的系列的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于煙草品牌設(shè)計(jì)的理解有廣義和狹義之分。廣義說認(rèn)為，煙草品牌設(shè)計(jì)包括煙草品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、煙草品牌的企業(yè)設(shè)計(jì)及 CI 設(shè)計(jì)。狹義說認(rèn)為，煙草品牌設(shè)計(jì)主要是指煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)、煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)、煙草品牌的商標(biāo)、包裝等方面的設(shè)計(jì)。這里暫對(duì)狹義說作一闡述。 為什么麥當(dāng)勞、肯德基的招牌會(huì)格外引人注目 ?原因在于其紅色、黃色的裝潢基調(diào)給人以強(qiáng)烈的刺激，易喚起消費(fèi)者的聯(lián)想，這實(shí)際上達(dá)到了商家設(shè)計(jì)的最終目 的。煙草品牌同樣也需要設(shè)計(jì)。因?yàn)闊煵萜放频淖罱K目的是促進(jìn)消費(fèi)過程的完成，而要達(dá)到消費(fèi)過程的完成，就必須先引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，而讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的欲望在很大程度上取決于優(yōu)秀的煙草品牌設(shè)計(jì)。因此，煙草品牌設(shè)計(jì)對(duì)于煙草品牌的營銷至關(guān)重要。一般來講，煙草品牌設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括：煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)、煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)和煙草品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等。關(guān)于煙草品牌的包裝設(shè)計(jì)，我們將在本章第三節(jié)作專門闡述。 一、煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì) 煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)是煙草品牌設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，也是煙草品牌設(shè)計(jì)得以進(jìn)行的主要載體。沒有產(chǎn)品 ，品牌設(shè)計(jì)也就成了無源之水，無本之木。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普認(rèn)為，設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)從三個(gè)層次上來考慮，第一層是核心產(chǎn)品，它主要回答的是“購買者真正要采購的是什么”。第二層是有形產(chǎn)品，它主要通過產(chǎn)品的質(zhì)量水平、式樣、包裝、性能等特征去征服消費(fèi)者。第三層是企業(yè)為消費(fèi)者所能提供的附加產(chǎn)品。在這三個(gè)層次中第二層有形產(chǎn)品是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重中之重，因?yàn)橄M(fèi)者所要消費(fèi)的著眼點(diǎn)在煙草產(chǎn)品的本身，雖然企業(yè)所能提供的附加產(chǎn)品在一定的條件下，可以促成消費(fèi)者消費(fèi)過程的完成，但在更多的情況下，消費(fèi)者多把它看做可有可無的事情，例如消費(fèi)者習(xí)慣消費(fèi) 某種品牌的煙草制品，一般不會(huì)因?yàn)槠渌放浦T如贈(zèng)送小禮品等促銷手段而輕易改變自己的消費(fèi)選擇。 煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括煙草產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)、質(zhì)量設(shè)計(jì)。煙草產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)可以滿足不同消費(fèi)者的情感追求。在質(zhì)量設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)環(huán)保性，外形設(shè)計(jì)上則力求全面體現(xiàn)煙草產(chǎn)品的個(gè)性特征。
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