煙草品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-06-12 18:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 足消費(fèi)者不同情感需求的設(shè)計(jì)，在這里，產(chǎn)品僅作為情感訴求設(shè)計(jì)的一種物質(zhì)載體而存在。因?yàn)殡S著人們生活水平的提高，人們抽煙的目的不再是非常單一的目的，而是通過(guò)吸煙表達(dá)出多種多樣的情感。這時(shí)，如果僅以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉作為煙草產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)，則很難滿足消費(fèi)者不同的情感需求，所以煙草品牌設(shè)計(jì)要突出個(gè)性的同時(shí)，還要根據(jù)不同的市場(chǎng)消費(fèi)群體，進(jìn)行不同的情感定位，同時(shí)加大力度在不同的消費(fèi)層次中進(jìn)行宣傳。在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能能滿足消費(fèi)者的同時(shí)，以情感感動(dòng)消費(fèi)者。如，頤中集團(tuán)青島煙廠近年來(lái)一直致 力于老品牌的翻新工作。“壹枝筆”香煙始創(chuàng)于 20 世紀(jì) 40 年代初期，四五十年代曾風(fēng)靡全國(guó)。 1996 年，頤中集團(tuán)公司青島卷煙廠推出新一代高檔“壹枝筆”。 1998 年又傾力推出紅“壹枝筆”；“哈德門”香煙誕生于 20 世紀(jì) 20 年代， 1992 年青島煙廠翻新推出“哈德門”系列產(chǎn)品。 20 世紀(jì)末在人群中曾彌漫著一種懷舊情緒，青島煙廠老品牌的翻新正好給人們把懷舊情緒表達(dá)得淋漓盡致。所以，老品牌新香煙推出后，備受消費(fèi)者歡迎。如“哈德門”一經(jīng)推出，立即在全國(guó)范圍內(nèi)引起轟動(dòng)，創(chuàng)造了覆蓋全國(guó)，連續(xù)多年供不應(yīng)求的奇跡。 在一定程度上， 情感訴求設(shè)計(jì)比產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要重要，因?yàn)楫a(chǎn)品帶給消費(fèi)者的只是煙草產(chǎn)品的外殼，而情感訴求設(shè)計(jì)滿足的是人們內(nèi)心世界所需要的東西，這種滿足不是一般產(chǎn)品所能給予的。按照馬斯洛的需求層次理論，人的需求分不同層次。最低層次的生理需求很容易滿足。而最高層次的自我實(shí)現(xiàn)的需求最難滿足。人們的情感需求相對(duì)于人們把吸煙作為一種生理需求則很難得到滿足。這一方面說(shuō)明進(jìn)行情感訴求設(shè)計(jì)必須要緊緊把握住消費(fèi)的焦點(diǎn)，塑造出完善的品牌形象和品牌內(nèi)容，這無(wú)疑增加了情感訴求設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度；另一方面也表明，一旦情感訴求的設(shè)計(jì)為消 費(fèi)者所認(rèn)可，很容易形成固定的消費(fèi)群。可以說(shuō)，進(jìn)行情感訴求設(shè)計(jì)是抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，采取了攻心為上的側(cè)翼進(jìn)攻策略。 三、商標(biāo)設(shè)計(jì) 商標(biāo)，顧名思義，就是商品的標(biāo)記。商標(biāo)一般由圖案及名稱構(gòu)成。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容也就是品牌圖案及名稱設(shè)計(jì)的問(wèn)題。 品牌的名稱設(shè)計(jì)?！懊徽齽t言不順，言不順則事不成”。說(shuō)品牌從命名開始
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1