整合品牌設計與傳播(2)(已修改)
2025-01-15 04:31 本頁面
【正文】 整合品牌設計與傳播IBC卓越形象品牌傳播事業(yè)機構執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 賈麗軍全國平面設計高級研修班講座一、從行銷到品牌目錄目錄 :從行銷到品牌品牌是什么如何進行品牌設計與傳播一個成功的品牌案例銷售 行銷賣掉自己有的 給消費者要的推動 拉動賺錢花錢，為賺錢減少障礙生產(chǎn)導向 做廣告就好賣銷售導向 廣告多就好賣行銷導向 做好廣告才好賣品牌導向 廣告科學才好賣二、品牌是個什么東西 品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來。品牌是一種識別的標志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；品牌是產(chǎn)品 /服務與 消費者 之間的特定價值關系。請消費者注意請注意消費者品牌的內(nèi)涵品牌的內(nèi)涵 :屬性 品牌首先給人帶來某種特定屬性。利益 屬性需要轉換成功能和（或）情感利益。價值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。個性 品牌還代表了一定的性格。使用者 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費者。品牌知名度品牌忠誠度品質認知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn) :品牌優(yōu)勢品牌優(yōu)勢 :堅挺的價格鋪貨的優(yōu)勢購物的首選抗風險的能力……沒有永遠盛銷的產(chǎn)
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