大學(xué)生消費(fèi)行為分析——以電腦消費(fèi)為例畢業(yè)論文(已修改)
2025-02-20 06:33 本頁(yè)面
【正文】 本科畢業(yè)論文 題目： 大學(xué)生消費(fèi)行為分析 —— 以電腦消費(fèi)為例 學(xué)院： 商 學(xué) 院 班級(jí)： 08級(jí)工商管理 一 班 姓名： 葛 麗 娜 指導(dǎo)教師： 郭黨葉 職稱(chēng)： 助教 完成日期： 2021 年 5 月 20 日 I 大學(xué)生消費(fèi)行為分析 —— 以電腦消費(fèi)為 例 摘要： 作為大學(xué)生消費(fèi)群體，他們有著自己對(duì)新鮮事物 及潮流趨勢(shì)的追逐與見(jiàn)解。 熟知數(shù)字文化的大學(xué)生在 IT 產(chǎn)品領(lǐng)域中表現(xiàn)出巨大的購(gòu)買(mǎi)能力，尤其大學(xué)生已 經(jīng) 成為電腦消費(fèi)中一個(gè)不可忽視的群體。本文通過(guò) 對(duì) 大學(xué)生 當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀 和 我校大學(xué)生 的 電腦消費(fèi)的問(wèn)卷 的 調(diào)查和分析， 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查研究法 映射出當(dāng)代大學(xué)生在電腦消費(fèi)中的一系列特點(diǎn)及影響因素，從而運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的知識(shí)了解大學(xué)生的消費(fèi)行為 特征 、預(yù)測(cè)他們的需求 ， 給企業(yè)進(jìn)行有效地 電腦 營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒和 指導(dǎo) 意義。 關(guān)鍵字 ： 消費(fèi)行為 ；消費(fèi)特征；植入 式營(yíng)銷(xiāo)；“病毒式”營(yíng)銷(xiāo) II 目 錄 1. 引言 ..................................................................................................................... 1 研究目的與 意義 ......................................................................................... 1 研究目的 .......................................................................................... 1 研究意義 .......................................................................................... 1 研究背景及現(xiàn)狀 ........................................................................................ 1 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)研究的背景 .......................................................... 1 當(dāng)代大學(xué)生電腦消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 .................................................. 2 研究方法 ..................................................................................................... 3 ................................................................................................... 3 消費(fèi)者行為及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 ......................................................... 3 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素 ..................................................................... 3 營(yíng)銷(xiāo)策略相關(guān)理論 ..................................................................................... 4 ....................................................................... 4 大學(xué)生電腦消費(fèi)調(diào)查報(bào)告分析 ................................................................ 4 當(dāng)前大學(xué)生電腦消費(fèi)的消費(fèi)特征 ............................................................. 5 追求經(jīng)濟(jì)實(shí)用性 .............................................................................. 6 矛盾的結(jié)合體 ................................................................................. 6 崇尚品牌消費(fèi) ................................................................................. 7 大學(xué)生電腦消費(fèi)行為的影響因素 ............................................................. 7 廣告名人效應(yīng)影響 .......................................................................... 7 網(wǎng)絡(luò)媒體的影響 .............................................................................. 8 經(jīng)濟(jì)能力的影響 .............................................................................. 8 從眾心理 .......................................................................................... 8 ................................................... 8 植入式營(yíng)銷(xiāo) .......................................................................................... 8 親驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo) .......................................................................................... 9 “病毒式”營(yíng)銷(xiāo) ................................................................................. 10 參考文獻(xiàn) ................................................................................................................. 12
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