20xx茶葉市場(chǎng)趨勢(shì)分析(doc)-食品飲料(已修改)
2025-08-27 16:26 本頁面
【正文】 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 4 頁 06 茶葉市場(chǎng)趨勢(shì)分析 茶葉是改革開放以來最先放開的農(nóng)產(chǎn)品，茶葉市場(chǎng)發(fā)育也比較健全，那為什么至今沒有出現(xiàn)茶葉界的蒙牛、五糧液呢？曾長(zhǎng)期供職中國(guó)茶葉總公司、現(xiàn)任中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主任的王彤指出，茶葉有其自身的運(yùn)行規(guī)律，且國(guó)內(nèi)茶葉資源豐富，幾乎涵蓋了所有種類；即使同一種類的茶，采摘時(shí)令、產(chǎn)地、氣候變化以及炒制工藝的不同，都會(huì)帶來不同的特質(zhì)，這就造成了很多茶葉產(chǎn)品的不可替代性。從某種意義上說，現(xiàn)階段，整合行業(yè)資源，可能比品牌打造更為重要。 “ 茶葉本質(zhì)上是農(nóng)副產(chǎn)品，應(yīng)該遵循這個(gè)行業(yè)發(fā) 展的內(nèi)在規(guī)律。一個(gè)現(xiàn)實(shí)的路徑是茶區(qū)把這些繁雜的小牌子統(tǒng)一起來，重點(diǎn)培養(yǎng)、扶植一兩個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。 ” 農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心劉年艷給記者打了個(gè)比方：假如一家茶廠做廣告需要 20 萬元，那么 20家茶廠就是 400萬元，如果把這 400萬元整合到一起來打造一兩個(gè)品牌，那樣的效果會(huì)有很大不同。 “ 在國(guó)際茶葉市場(chǎng)上，由于綠色壁壘影響和品牌問題，盡管我國(guó)茶葉出口量一直在增長(zhǎng)，但價(jià)格卻在下降。 ” 中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)執(zhí)行副主任王彤指出：我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的障礙 。中國(guó)茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。 “ 但到目前為止，只有今年 1月國(guó)家商標(biāo)局首次評(píng)定安溪鐵觀音和天福茶葉為中國(guó)馳名商標(biāo)。我們正與有關(guān)部門著手完善這個(gè)體系，有望在今年底推出茶葉類的中國(guó)名牌。 ” 4月 26日他們直飛北京，在宣武區(qū)的馬連道茶城向首都消費(fèi)者推介浙江名優(yōu)綠茶。 ” 浙江省農(nóng)業(yè)廳茶葉科羅列萬科長(zhǎng)告訴記者，在這次集體推介中，西湖龍井、安吉白茶、松陽銀猴等浙江省十大名茶全都在內(nèi)，羊巖勾青、長(zhǎng)興紫 筍茶等浙江眾多名優(yōu)綠茶也都一起前往。為了順利落實(shí)此事， 3 月中旬，浙江省農(nóng)業(yè)廳還特別邀請(qǐng)了北京市宣武區(qū)區(qū)長(zhǎng)
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