【正文】 本 科 生 畢 業(yè) 論 文（設(shè)計(jì)） a href=39。 文檔 /a 文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告 姓名與學(xué)號(hào) 紀(jì)唐嵐 3070402021 指導(dǎo)教師 郭 翀 年級(jí)與專(zhuān)業(yè) 2021 級(jí) 藝術(shù)設(shè)計(jì) 所在學(xué)院 人文學(xué)院 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 1 一、題目 ： 山水元素在 樓盤(pán) 名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 二、指導(dǎo)教師對(duì)文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題報(bào)告的具體內(nèi)容要求： 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 2 指導(dǎo)教師（簽名） 年 月 日 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 3 目錄 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告 ....................................................................................... 3 一．論文題目 ................................................................................................................ 3 二．研究目的及意義 ................................................................................................... 3 三．項(xiàng)目背景初步分析 ............................................................................................... 3 四．研究?jī)?nèi)容及可行性分析 ....................................................................................... 5 五．論文提綱 ................................................................................................................ 5 六．研究方法 ................................................................................................................ 6 七、預(yù)期困難及分析 ................................................................................................... 6 八．預(yù)期成果 ................................................................................................................ 7 九、論文寫(xiě)作進(jìn)度安排 ............................................................................................... 7 十．參考文獻(xiàn) ................................................................................................................ 7 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述 ....................................................................................... 9 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）外文翻譯及原稿 ......................................................................... 19 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 4 畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告 一．論文題目 《 山水元素在 樓盤(pán) 名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 》 二．研究目的及意義 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，開(kāi)發(fā)商攪盡腦汁，用盡各種營(yíng)銷(xiāo)手段，使出渾身解數(shù)，想給樓盤(pán)起個(gè)好名作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)。起名的重要性日益被開(kāi)發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視。每個(gè)樓盤(pán)都有了政府部門(mén)或?qū)ｉT(mén)機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開(kāi)名稱(chēng)?？梢哉f(shuō)，樓盤(pán) 起名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的利器，其作用是其他營(yíng)銷(xiāo)手段無(wú)法替代的。 發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的房地產(chǎn)樓盤(pán)命名引用了山水的概念，這樣可以進(jìn)一步提升樓盤(pán)的品位以及市場(chǎng)效益。所以該項(xiàng)目方向就以杭州這個(gè)山水城市為例了，進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行分析和研討，山水文化元素在房地產(chǎn)命名中的應(yīng)用。 本文通過(guò)對(duì)目前房地產(chǎn)樓盤(pán)命名的一些現(xiàn)狀進(jìn)行的具體了解，結(jié)合山水文化元素進(jìn)行分析調(diào)研。從而比較深入地了解發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)中是如何通過(guò)相應(yīng)手法將山水元素運(yùn)用在樓盤(pán)命名中的。并進(jìn)一步分析山水元素應(yīng)用在杭州房地產(chǎn)樓盤(pán)中的具體表現(xiàn)，對(duì)相應(yīng)樓盤(pán)效益帶來(lái)的一定 推動(dòng)及影響。通過(guò)分析調(diào)研，能夠總結(jié)分析出在當(dāng)今的房地產(chǎn)樓盤(pán)中，尤其以杭州為例，山水元素運(yùn)用在其中，給整個(gè)房地產(chǎn)樓盤(pán)視覺(jué)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的創(chuàng)意靈感及想像空間，從而能夠有更多的手法來(lái)進(jìn)行表達(dá)，進(jìn)一步提升整個(gè)樓盤(pán)的文化品位以及視覺(jué)品位。 三．項(xiàng)目背景初步分析 1．樓盤(pán)命名的發(fā)展現(xiàn)狀概述 樓盤(pán)案名是一種特殊的語(yǔ)言符號(hào)。樓盤(pán)案名的出現(xiàn)改變了我們的生活，它使我們能在繁雜的城市建筑中簡(jiǎn)明地指出 自己的位置和目的地，為出行帶來(lái)便利；它是一種無(wú)法回避的文化現(xiàn)象。 有時(shí)候，它還是觀察一座城市的鏡子，這一串串字符的表象下面， 可能蘊(yùn)含著這座城市的性格。 當(dāng)今的樓盤(pán)案名，可以說(shuō)是樓盤(pán)的“靈魂”。 比之過(guò)去，當(dāng)下樓盤(pán)案名的形式可謂百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，各類(lèi)語(yǔ)言要素紛紛運(yùn)用于這一領(lǐng)域。它們可以是一個(gè)單純的普通詞匯，也可以是幾個(gè)詞的組合，還可以是字母、英文詞匯、阿拉伯 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 5 數(shù)字與漢語(yǔ)詞素的組合。之所以呈現(xiàn)出這樣的局面，是當(dāng)今特殊的時(shí)代背景所使然。 在這一背景下，人們的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)不單純是對(duì)商品使用價(jià)值的占有，我們?yōu)樯唐匪Ц兜囊膊粏问撬氖褂脙r(jià)值，其中還包含了意義的成分：在購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)，我們還購(gòu)買(mǎi)了蘊(yùn)含于這一商品的品牌意義。消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)決定了營(yíng)銷(xiāo) 思維的調(diào)整，進(jìn)而導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ビ^念的調(diào)整。深入分析商品的目標(biāo)受眾，考慮用什 么樣的語(yǔ)言和畫(huà)面去說(shuō)服他們，成為商家和廣告策劃公司最關(guān)心的命題。 樓盤(pán)案名作為商品的標(biāo)簽，其實(shí)就是地產(chǎn)商為自己的產(chǎn)品樹(shù)立的最簡(jiǎn)明、最直接的廣告。地產(chǎn)商為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，就必須在尊重大眾的文化氛圍、文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言體系的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)造。從這層意義上說(shuō)，樓盤(pán)的案名在一定程度上其實(shí)是社會(huì)心理、語(yǔ)言文化、精神面貌甚至生存狀態(tài)的一種折射。 可以說(shuō)，案名是一座樓盤(pán)的靈魂，它反映出樓盤(pán)的氣質(zhì)，塑造出開(kāi)發(fā)商自身的形象。 2．國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)態(tài) 國(guó)內(nèi)越來(lái)越 多文獻(xiàn)，針對(duì)房地產(chǎn)樓盤(pán)命名做了相應(yīng)的研究，寫(xiě)了相關(guān)的文獻(xiàn)。絕大多數(shù)論文闡述了目前房地產(chǎn)命名的現(xiàn)狀以及相關(guān)命名基本的方式以及存在的相關(guān)問(wèn)題和解決之道。通過(guò)文獻(xiàn)檢索，還進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)了相關(guān)文章從文學(xué)角度闡述了目前命名的趨勢(shì)以及對(duì)相應(yīng)房地產(chǎn)品牌的一些價(jià)值影響。還有對(duì)于山水文化的相關(guān)研究，比較全面系統(tǒng)的講述了中國(guó)山水文化以及一些代表城市的山水大觀及山水元素對(duì)這個(gè)城市的一些影響。 姜淑珍在《樓盤(pán)命名的美學(xué)和文化研究》一文中以語(yǔ)音修辭角度來(lái)進(jìn)一步闡述樓盤(pán)名稱(chēng)中的語(yǔ)音美。并結(jié)合相應(yīng)的語(yǔ)義修辭手法來(lái)解析樓盤(pán)名稱(chēng)。她提出樓盤(pán)名稱(chēng) 是詞匯的語(yǔ)用組合，具有臨時(shí)性和靈活性的特點(diǎn)。 林松華在《樓盤(pán)個(gè)性命名方式探析》中提到，現(xiàn)在的樓盤(pán)命名方式五花八門(mén)。他著重提到的的要?jiǎng)?chuàng)設(shè)文化意境。一大部分樓盤(pán)借用詩(shī)詞或古曲命名，引發(fā)思古之右傾，傳達(dá)某種文化氣息，創(chuàng)設(shè)某種文化意境，增添樓盤(pán)的文化內(nèi)涵，也能讓客戶產(chǎn)生美麗的憧憬。 吳悅肇在《城市建設(shè)與山水文化》中提到山文化，水文化，風(fēng)水文化與城市建設(shè)的關(guān)系。并提出，我國(guó)城市建設(shè)正朝生態(tài)，環(huán)保，可持續(xù)的方向發(fā)展。還針對(duì)要建設(shè)良好的山水城市環(huán)境所需要的一些建議及可實(shí)施方案。所闡述的論點(diǎn)，對(duì)于房地產(chǎn)中山水文化應(yīng)用也具有 一定的聯(lián)系。 李一凡在《解讀杭州 —— 山水城市的美學(xué)》一書(shū)中，將杭州山水文化進(jìn)行很系統(tǒng)的闡釋?zhuān)唧w分析了杭州山水城市的布局及分類(lèi)文化，并在多方面受到了山水文化的影響。該書(shū)的研究對(duì)杭州整個(gè)地域及山水文化大觀有了較全面的分析， 浙江大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文開(kāi)題報(bào)告 [山水元素在房地產(chǎn)名稱(chēng)中的應(yīng)用探析 —— 以杭州為例 ] 6 比較值得借鑒。 透過(guò)上面一部分文章所表現(xiàn)出的國(guó)內(nèi)針對(duì)房地產(chǎn)命名以及山水文化研究現(xiàn)狀有了比較好的分析，我所研究的山水文化在房地產(chǎn)中的應(yīng)用探析則進(jìn)一步與這些研究?jī)?nèi)容有所相關(guān)聯(lián)。 四．研究?jī)?nèi)容及可行性分析 如今房地產(chǎn)樓盤(pán)命名中有著各種各樣的分類(lèi)及吸引眼球的字眼，越來(lái)越多通過(guò)樓盤(pán)名稱(chēng) 來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段，從而讓帶來(lái)更多效益。也越來(lái)越房地產(chǎn)樓盤(pán)名稱(chēng)引入了山水元素，打造更生態(tài)，更綠色，更人文的形象。本文通過(guò)系統(tǒng)研究當(dāng)今房地產(chǎn)樓盤(pán)命名現(xiàn)狀以及分類(lèi)，然后進(jìn)一步理解山水文化概念。通過(guò)其為切入點(diǎn)，以杭州為例，對(duì)于杭州的房地產(chǎn)樓盤(pán)名稱(chēng)進(jìn)行調(diào)研分析。通過(guò)整理分類(lèi)，將山水文化元素在樓盤(pán)名稱(chēng)中的運(yùn)用更好的闡述，并進(jìn)一步總結(jié)發(fā)現(xiàn)山水元素的引入，在房地產(chǎn)樓盤(pán)視覺(jué)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中帶來(lái)了不可或缺的作用，有了更多的表現(xiàn)手法及帶來(lái)了更多設(shè)計(jì)靈感，使設(shè)計(jì)更人性，更人文，更生態(tài)，更整體。 國(guó)內(nèi)，一些學(xué) 者已有的相關(guān)樓盤(pán)命名的研究可以為本論文的寫(xiě)作提供一定的研究基礎(chǔ)與理論指導(dǎo)；當(dāng)今有關(guān)山水文化的書(shū)籍，文獻(xiàn)及圖片資料也能為本論文提供一定的文化背景及相關(guān)內(nèi)容；之前的標(biāo)志設(shè)計(jì)課程對(duì)于樓盤(pán)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)研究及多門(mén)專(zhuān)