卷煙商品營銷員之卷煙的包裝裝潢(doc)-包裝印刷(已修改)
2025-08-25 21:43 本頁面
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 5 頁 《卷煙商品營銷員》之卷煙的包裝裝潢 第二節(jié)卷煙包裝裝潢 產(chǎn)品包裝的設(shè)計，不但要給人一種新穎、大方、高雅的美感，更重要的是突出產(chǎn)品的風(fēng)格特點，并能達到產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設(shè)計的統(tǒng)一，這樣的產(chǎn)品在市場上才具有競爭力。我國卷煙產(chǎn)品的包裝裝潢在 20世紀 80年代以前，只有小部分卷煙品牌的包裝裝潢達到較高水平，大部分品牌的包裝裝潢都較一般。 80 年代中期以來，我國卷煙產(chǎn)品的包裝裝潢逐步跨入了世界先進行列。 一、卷煙包裝的作用 一般商品包裝具有容納、保護、方便和銷售的功能。卷煙的包裝不僅是為了容納煙支，而且具有 更多的作用。 （一）便于銷售、攜帶和保護的作用 良好的包裝可以使卷煙產(chǎn)品在運輸、儲存保管和零售攜帶等各方面的正常流通過程中不受損壞，便于生產(chǎn)者、經(jīng)營者銷售，也便于消費者攜帶，從而使消費者得到合格的卷煙產(chǎn)品。 （二）防潮、保濕作用 卷煙處在不適宜的環(huán)境中，如高溫高濕、相對濕度太低等，會因空氣中水分含量的變化和溫度的變化而出現(xiàn)竹節(jié)、于縮或霉變、有異味等劣變現(xiàn)象，影響卷煙的吸食價值，從而影響卷煙企業(yè)形象及其經(jīng)濟效益。卷煙經(jīng)盒裝（內(nèi)襯紙、商標紙、透明紙包裝）、條盒（商標紙、透明紙包裝）、箱裝 使卷煙具有良好的防潮和保濕作用。 （三）保香作用 裸露的煙支，其香氣向周圍空氣散失較快，失去應(yīng)有的醇厚、濃馥或清雅的香氣。良好的包裝可減少煙支香氣的散失，保持香氣的持久性。 （四）廣告、宣傳作用 由于卷煙廣告的限制，使消費者不易了解卷煙的品牌、風(fēng)格及質(zhì)量好壞，而精美的包裝，則可吸引廣大消費者，可以向消費者提供諸如卷煙類
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