統(tǒng)一冰紅茶20xx年年度計(jì)劃(ppt22)-食品飲料(已修改)
2025-08-25 18:12 本頁面
【正文】 統(tǒng)一冰紅茶 2020年年度計(jì)劃 統(tǒng)一冰紅茶品牌管理小組 2020/9/23 冰紅 茶 飲 料 市 場(chǎng) 概 況 整體市場(chǎng)成長(zhǎng)空間巨大，未來約有 10倍以 上之空間。 03年較 02年應(yīng)有 20％之成長(zhǎng)。 檸檬味冰紅茶已經(jīng)是調(diào)味茶飲的主力口味， 除統(tǒng)與康外，娃與雀也已經(jīng)進(jìn)入。未來應(yīng) 為搶占碳酸市場(chǎng)擴(kuò)大整體量，同時(shí)內(nèi)部達(dá) 成幾強(qiáng)爭(zhēng)霸之勢(shì)。 中心城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，既要內(nèi)部分又要 外擴(kuò)，品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是消費(fèi)者需求的競(jìng) 爭(zhēng)。外埠應(yīng)盡力擴(kuò)大整體市場(chǎng)，并在一定 時(shí)間內(nèi)形成領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)。 我們輸在那里 康自己設(shè)吹瓶線，毛利比我們高 8％以上， 同時(shí)管理的改進(jìn)，費(fèi)用率也比我們低。所以 比我們更具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 檸檬粉的裂變產(chǎn)生苦味，糖度偏高，未來會(huì) 受到一定的限制。 現(xiàn)代化通路預(yù)算不夠，陳列效果差，賣場(chǎng)與 消費(fèi)者的互動(dòng)性不夠，拉力不足。而廣大二 三級(jí)城市現(xiàn)還力不能及，推與拉都不夠。 競(jìng)品運(yùn)用流行明星，表現(xiàn)年輕人的所喜所 愛，運(yùn)用全傳播表達(dá)理念，氣勢(shì)比較大。 而我們?nèi)狈εc消費(fèi)者的互動(dòng)，品牌力弱。 亡羊補(bǔ)牢，其尤未晚 明確量化三到五年的中期計(jì)劃，并制定 明確時(shí)間表和評(píng)估改善機(jī)制。 借鑒標(biāo)竿企業(yè)的管理制度和組織架構(gòu)， 聘請(qǐng)外腦進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，達(dá)成組織精簡(jiǎn) 化、扁平化，激勵(lì)科學(xué)化、合理化等現(xiàn) 代管理模式。 集中資源于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)綜研 所的國際交流能力，培養(yǎng)具備核心競(jìng)爭(zhēng) 力的專業(yè)人才。 樹立人是企業(yè)最重要的資產(chǎn)的觀念，為 每一個(gè)員工提供終身發(fā)展的機(jī)會(huì)，并提 供相應(yīng)的機(jī)會(huì)，提高工作效率，并形成 真正的良性循環(huán)。 亡羊補(bǔ)牢，其尤未晚 樹立一切為了消費(fèi)者的正確理念，所有部門 的所有員工都應(yīng)以消費(fèi)者為導(dǎo)向來思考問題， 解決
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