太倉市人民北路地塊彩虹天下提案報告3(doc25)-其他行業(yè)報告(已修改)
2025-08-24 18:20 本頁面
【正文】 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 目錄 目 錄 一、主力訴求 ……………………………………………………………………………………………… 1 二、系列訴求 ……………………………………………………………………………………………… 1 三、案名建議 ……………………………………………………………………………………………… 3 四、 LOGO 建議 ……………………………………………………………………………………………… 3 五、項目包裝策略 ……………………………………………………………………………………………… 4 六、媒體的選擇及投放主題計劃 …………………………………………………………………………………………… 16 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 1 一、主力訴求 “無 法 抗 拒 的 城 市 新 名 片” 二、系列訴求 多一點自然： 陽光、綠色、雨露 自然氣韻 仰承生命的本質(zhì) 突現(xiàn)原始的氣息 在風(fēng)吹動了太陽時 碧空映射出綠野無限 —— 可以感覺的家居生活 多一點健康： 笑靨里掩藏的陽光 眼睛里飄出和煦清風(fēng) 舞動的小手 抓住不變的焦點 那是灑滿了媽媽味道的 窩 —— 我喜歡 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 2 多一點色彩： 赤橙的是太陽 黃綠的是草地 青藍的是天空 紫色的是我跳躍的身影 在絢麗的色彩里 是我 無限伸展的家 任意揮灑的是 溫馨 是家 多一點空間： 線條 地平線 —— 太陽升起 黑白 —— 白天黑夜交替 時間的輪回 阡陌縱橫 —— 空間的延伸 可以觸摸的感覺 目光所極 是天空、海、斗展星移 滄海桑田后的 翻云覆雨 —— 空間無限 家無限 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 3 三、案名建議 “彩 虹 天 下” 四、 LOGO 建議 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 4 五、項目包裝策略 包裝策略思路框架 開發(fā)商（項目）品牌形象的建立、重塑、維護及推廣 創(chuàng)新的環(huán)環(huán)相扣的樓盤形象包裝 項目 VI 系統(tǒng)整體設(shè)計 項目導(dǎo)視系統(tǒng)策略 項目接待中心策略 項目工地形象包裝 LOGO 設(shè)計 名片設(shè)計 信封設(shè)計 胸牌設(shè)計 運動衫設(shè)計 運動帽設(shè)計 交通指示牌設(shè)計 大型看板設(shè)計 燈旗、燈箱設(shè)計 工地導(dǎo)視設(shè)計 公共告示牌設(shè)計 主題風(fēng)格建議 功能分區(qū)劃分 展示系統(tǒng)設(shè)計 銷售道具設(shè)計 多媒體系統(tǒng)策略 工地圍板設(shè)計 工地指示旗設(shè)計 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 5 1， 項目 VI 系統(tǒng)策略 房地產(chǎn)項目視覺形象是指房地產(chǎn)項目 有別于其他項目具有良好識別功能的統(tǒng)一視覺表現(xiàn)。其核心部分包括項目的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等。要求造型設(shè)計既要富有意境，又要突出個性，形象鮮明，便于記憶，便于宣傳，以統(tǒng)一運用于項目形象包裝。 名片設(shè)計： 作為最直接有效、最廣泛的視覺形象傳播途徑之一，名片的設(shè)計應(yīng)能形象體現(xiàn)項目核心包裝概念及樓盤鮮明的個性特征，同時能側(cè)面體現(xiàn)樓盤檔次和開發(fā)商的實力。 信封設(shè)計： 尺寸設(shè)計上與 DM 的折疊后尺寸想吻合，可在 DM 的發(fā)放形式上更形象更規(guī)范，將項目理念直觀鮮明地傳播，也能側(cè)面體現(xiàn)開發(fā)商的操作規(guī)范程度。 胸牌設(shè)計： 為接待中心銷售人員制作的規(guī)范工作配置。胸牌內(nèi)容包括樓盤名稱、 Logo、售樓員姓名、編號等元素。 工裝設(shè)計： 結(jié)合本項目的核心概念定位，既在目標(biāo)客戶中對項目進行了形象宣傳，又因運動 T 恤與項目推廣時段的結(jié)合的實用性，可對項目及開發(fā)商品牌進行大范圍的廣泛推廣。 蘇州德 豐倉房地產(chǎn)經(jīng)紀有限公司 彩虹天下提案報告 廣告企劃篇 6 導(dǎo)示系統(tǒng)策略 本項目地處太倉市北面，人民北路的最北段，地理位置稱不上最佳（在以后的城市規(guī)劃中可能會成為市區(qū)主要干線），因此導(dǎo)示系統(tǒng)的作用就顯得尤為重要。而導(dǎo)示系統(tǒng)的好壞，直接影響到樓盤本身的品質(zhì)和開發(fā)商的實力體現(xiàn)，也是客戶對樓盤的第一印象，因此鮮 明的視覺效果和親和力是相當(dāng)重要的。 路口交通指示牌 ： 考慮到對人流導(dǎo)入項目基地的便利，在關(guān)鍵路口設(shè)置路口交通指示牌，對人車流進行必要的引往接待中心的交通向?qū)?。根?jù)項目基地位置分析，建議
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