青銅騎士20xx年武漢市巢nest地產(chǎn)項(xiàng)目廣告推廣方案(37頁(yè))-地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧
2025-07-09 09:55 本頁(yè)面
【正文】 售樓部包裝，門樓包裝，指示牌，內(nèi)部展示板，售樓部門前膠貼。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、 活動(dòng)營(yíng)銷舉例： 巢 NEST“森呼吸”打造綠色家園植樹(shù)活動(dòng)。 (3月 12日前后 ) 活動(dòng)參與者：新陽(yáng)光地產(chǎn)高層 ,巢 1期、 2期客戶，意向客戶 ,協(xié)議營(yíng)銷單位客 戶和媒體、記者。 活動(dòng)目的：提高巢的社會(huì)責(zé)任感，并提升“新陽(yáng)光地產(chǎn)”企業(yè)品牌的美譽(yù)度。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “巢 NEST鑒寶” ——大型公益性鑒寶活動(dòng) ——盤龍城文物現(xiàn)場(chǎng)鑒定秀。 (4月份 ) 活動(dòng)參與者：文物專家、文聯(lián)會(huì)員、武漢民俗專家、巢 1期、 2期客戶、意向客戶、 協(xié)議營(yíng)銷單位客戶和媒體、記者。 活動(dòng)目的：用這種大型營(yíng)銷活動(dòng)，提高巢 NEST項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和高端品位，項(xiàng)目所 在區(qū)域 ——盤龍城的歷史文脈。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 三、 媒體運(yùn)用： 本階段我們主要樹(shù)立的是巢 NEST 高端形象 ,那么在媒體配合上 ,主要以”大眾媒體”為核心 ,”小眾媒體””活動(dòng)營(yíng)銷”為輔助的一種執(zhí)行推廣手法 . 繼續(xù)沿用前期使用過(guò)的大眾媒體形式 ,例如：戶外大牌，報(bào)廣。但在投放方 式上有所變化。 大眾媒體 階段發(fā)布：精工別墅 ,高端定制 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 戶外大牌：最有力的傳播高端形象的一種方式 ,在長(zhǎng)江 2橋這樣一個(gè)武漢車流量最 為密集的核心地段最大范圍的傳播巢 NEST的新形象 . 傳播周期： 1個(gè)半月 報(bào)紙廣告：與戶外大牌形成一種呼應(yīng)效果 ,為新形象重塑予以平面支撐 .用新聞稿 或軟文形式發(fā)布營(yíng)銷活動(dòng)信息 .報(bào)媒選擇 :長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) ,武漢晚報(bào) 傳播周期： 每周 2款 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 小眾媒體 本階段發(fā)布：精工別墅，高端定制 ；小眾媒體，互動(dòng)交流 為了更加明晰的針對(duì)目標(biāo)人群，對(duì)潛在客戶釋放銷售信息，本階段媒體投放將 輔助以強(qiáng)大的小眾媒體攻勢(shì)，例如：網(wǎng)站、短信，電梯廣告， DM等。 網(wǎng)站： 已經(jīng)搭建完成的巢 NEST體驗(yàn)中心和搜房卡。 電梯廣告： 本階段，可以選擇在武漢 50棟高端寫(xiě)字樓內(nèi)進(jìn)行電梯看板廣告投放，此種廣告形式能夠直擊較多大型企業(yè)的決策層，他們同樣也是巢 NEST項(xiàng)目的目標(biāo)客群之一。 DM直投： 一種全年伴隨項(xiàng)目信息釋放的媒體投放形式，主要針對(duì)人群，可為客戶，潛在客戶，目標(biāo)客群，協(xié)議營(yíng)銷客戶等。信息發(fā)布內(nèi)容可為節(jié)日賀卡，項(xiàng)目銷售信息，營(yíng)銷活動(dòng)信息。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 除上述外，我們建議增加一個(gè) 外展場(chǎng) ，地點(diǎn)選擇可在中商廣場(chǎng)或者萬(wàn)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)范圍內(nèi)。外展場(chǎng)的建立可以最大化的為項(xiàng)目釋放高端形象。擺脫消費(fèi)者只看到廣告宣傳，而不能真實(shí)的接觸到項(xiàng)目本身的這一缺點(diǎn)。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 四、階段媒體排期表（ 20 120 10） 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5（售樓部整改）
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