青銅騎士20xx年武漢市巢nest地產(chǎn)項目廣告推廣方案(37頁)-地產(chǎn)廣告-免費閱讀
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ⑶ 、項目現(xiàn)場： 在項目現(xiàn)場，建議增設(shè)多媒體視頻區(qū)域，循環(huán)播放 〈 國家地理頻道 〉 、 〈 探索 〉 、 〈 發(fā)現(xiàn) 〉 、 〈 神秘的星球 〉 等與科技相關(guān)的電視節(jié)目。 3期項目強銷期用活動營銷，協(xié)議營銷結(jié)合小眾媒體宣傳。隔周在長江日報，武漢晚報上發(fā)布巢 NEST活動信息等。在媒體選擇上，與第一階段會有很大的區(qū)別：將減少大眾媒體的投放，轉(zhuǎn)向分眾媒體的使用，這樣更能直接針對單個的目標客戶。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 除上述外，我們建議增加一個 外展場 ，地點選擇可在中商廣場或者萬達商業(yè)廣場范圍內(nèi)。 活動目的：用這種大型營銷活動，提高巢 NEST項目的文化內(nèi)涵和高端品位，項目所 在區(qū)域 ——盤龍城的歷史文脈。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ⑴ ．推廣時段： 20 120 10 ⑵ ．推廣階段：巢 NEST 2期項目的新形象導(dǎo)入 ⑶ ．階段推廣語： 精工別墅 高端定制 ⑷．推廣主線：重塑巢 NEST高端形象 ,結(jié)合小眾媒體宣傳 ⑸．推廣目的：給消費者以全新感官襲擊，樹立巢 nest 高端別墅形象， 同時確立“新陽光地產(chǎn)“品牌的高端價值，讓消費者更加信耐我們的品牌和產(chǎn)品。NEST 2020年度廣告推廣計劃 青銅騎士 也詮釋了開發(fā)商的建筑理念，為積累客戶搭建了一個直接的平臺 ,并為項目后期推廣奠定鋪墊作用。 活動目的：提高巢的社會責(zé)任感，并提升“新陽光地產(chǎn)”企業(yè)品牌的美譽度。 電梯廣告： 本階段，可以選擇在武漢 50棟高端寫字樓內(nèi)進行電梯看板廣告投放，此種廣告形式能夠直擊較多大型企業(yè)的決策層，他們同樣也是巢 NEST項目的目標客群之一。利用小巧而靈活的營銷活動來帶動 2期銷售。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 巢 NEST系列展覽活動 活動參與者：巢 1期、 2期客戶，意向客戶 ,協(xié)議營銷單位客戶和媒體、記者 活動目的：提高到訪人氣，加強 2期銷售 活動內(nèi)容：利用現(xiàn)場開辟的固定活動區(qū)域，在每周六日固定舉辦主題活動，增加現(xiàn)場熱度，通過活動氛圍推進銷售。 DM雜志： 向很多大型企業(yè)，會所，高端場所投放的一種媒體，閱讀人群主要是：高球會所會員，外企員工等與我們項目相貼合的客群。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、活動營銷舉例： 活動內(nèi)容：盆景鑒賞會 ,茶藝鑒賞會 ,別墅鑒賞會 ,客戶答謝會 ,結(jié)合搜房做看房團等 .建議 :每月舉行 2—3次小型活動 . 活動目的：讓業(yè)主 ,潛在客戶 ,媒體 ,記者 ,業(yè)內(nèi)人士真正體驗到高端別墅項目 ,高尚生活方式 ,高貴人生價值 .為后期項目做鋪墊 . ⑵ 、媒體運用： 依舊延續(xù)前期使用的小眾媒體 .在 3期項目入市認籌期間 ,大頻率的使用網(wǎng)站 ,DM,電臺廣告等 ,引起轟動效果和建立良好的銷售業(yè)績 . 大眾媒體現(xiàn)階段做輔助配合 .建議報廣每月發(fā)布 1次 .3期開盤前集中發(fā)布報廣 . 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 網(wǎng)站： 網(wǎng)站互動持續(xù)進行，增加網(wǎng)絡(luò)軟文和新聞投放。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ⑷ 、階段工作排期表 星期日 星期一
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