北京某地產(chǎn)項目廣告推廣方案-文庫吧
2024-12-21 23:42 本頁面
【正文】 成 熟經(jīng)營期間樓盤中的租戶的遷址行為。 ? 市場是項目生存的平臺， 客戶是項目發(fā)展的源泉， 但，項目才是提升企業(yè)價值根基， 企業(yè)價值又將反促進(jìn)市場繁榮。 第一章 市場表現(xiàn) ? 項目梳理 位于長安街、黃金焦點，坐擁繁華國際都市商務(wù)中心 通透大堂挑高 16米，領(lǐng)袖空間氣度 頂層辦公挑高 8米，空間一變二 國際會議中心，頂級綜合商務(wù)功能配套、商業(yè)走廊 超過 10000平方米專享綠地，有機城市 立體交通網(wǎng)絡(luò)，便利出入方式 專屬地下金庫，為國際金融巨鱷量身訂造 超 5A智能系統(tǒng)，先進(jìn)科學(xué)設(shè)備 第一章 市場表現(xiàn) ? 的角色 長安街 〃 〃 國際頂級寫字樓 第一章 市場表現(xiàn) ? 區(qū)域國際化 —— 商務(wù)氛圍空間快速放大 鄰里國際化 —— 銀泰中心、國貿(mào)中心等是世界矚目的國際化項目 產(chǎn)品國際化 —— 全球時尚設(shè)計、超 5A智能品質(zhì)、世界頂級配套 設(shè)計國際化 —— ? 中國之窗 ? 、 ? 世界之眼 ? 、 ? 開放的中國看世界 ? 客戶國際化 —— 主力客群是具有國外或外資性北京的跨國大公司 廣告表現(xiàn)和推廣形式國際化 的國際化特征 第一章 市場表現(xiàn) ? 結(jié) 論 通過以上我們可以了解到，眾多高端項目要想獲得最終的成功，必須要通過走國際化路線來完成對外傳播 .而國際化路線的兩個必備元素就是 : 具備國際化視覺形象， 實現(xiàn)國際化推廣路線 . ? □第一章市場表現(xiàn) □第二章視覺表現(xiàn)研究 □第三章推廣方式研究 □第四章創(chuàng)意表現(xiàn) □第五章團(tuán)隊介紹 ? 視覺表現(xiàn)研究 主要體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和文字表達(dá)兩個方面 ? 第二章 視覺表現(xiàn)研究 個案項目表現(xiàn) 銀泰中心 財富中心 金地中心 ? 通過對以上幾個項目的研究后 ,我們可以發(fā)現(xiàn)國際流行視覺表現(xiàn)的幾個特點 ,以及建議本案在表現(xiàn)形式上有所突破和改進(jìn) . 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 國際流行視覺表現(xiàn)的特點 色彩上中庸 構(gòu)圖上簡潔清晰 畫面表現(xiàn)上平實大氣 文字上凝練精確 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 根據(jù)對國際流行視覺表現(xiàn)特點的了解以及我司對國際化產(chǎn)品的設(shè)計經(jīng)驗，我司認(rèn)為項目在視覺表現(xiàn)方面還可以盡善盡美。同時我們在未來創(chuàng)意設(shè)計中要盡力規(guī)避一些存在的問題。 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 正確用詞： 門禁系統(tǒng)翻譯成 ? ? 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 正確用詞： 70% 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 900 , . 900 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 正確用詞： , , 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 本案以往視覺表現(xiàn)手段改進(jìn)建議 色彩方面 : 不單一使用純度黑色 ,這樣才更有層次感和肌理感 。 設(shè)計方面 : 構(gòu)圖要簡潔、明了 ,突出重點 。 不使用過多無謂元素作為修飾 。 效果圖方面 : 多使用日景效果圖 ,突出項目的空間感和視覺真實感 。 注意效果圖的設(shè)計角度 ,提升品質(zhì)感 . 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 我司經(jīng)驗 我司操作過及正在操作中的熱銷高端項目： 國貿(mào)三期、芳草地、北京公館、嘉里中心、天津中心、四季中心、豐樹大廈 上述項目的成功熱銷的主要原因是我司對產(chǎn)品具有獨特的國際化視覺和體察能力。 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 個案展示 國貿(mào)三期 芳草地 北京公館 嘉里中心 天津中心 四季中心 豐樹大廈 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 我司表現(xiàn)策略總結(jié)（一） 不做攀比性表達(dá)；不做概念性表述，廣告手段的應(yīng)用要接軌國際市場。 １、不做嘩眾取寵的概念炒作 ２、不攀比其它項目表述本案 ３、語言應(yīng)用要適合國際語境 ４、要具備國際化的視覺形象 ５、推廣動作要規(guī)范針對性強 ６、宣傳項目品質(zhì)要虛實得體 ７、廣告需注重國際商務(wù)禮儀 第二章 視覺表現(xiàn)研究 ? 我司表現(xiàn)策略總結(jié)（二） 視覺表現(xiàn)之物料設(shè)計原則： 尺寸要正規(guī)， 2： 1的比例 自然紙色，不能大面積渲染深色或?qū)Ｉ?，?yīng)用環(huán)保紙張 圖文排版要符合有身份的人的閱讀習(xí)慣，要符合閱讀順序 圖大、明顯、不做后期渲染或疊加處理，要干凈
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