【正文】 費(fèi)者的參與，現(xiàn)場(chǎng)送出更多的圣誕禮品，讓消費(fèi)者在開心娛樂的同時(shí)，感受惠泉的實(shí)力、魅力。 趣味性互動(dòng)節(jié)目，要求必須要有男女一起參加，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)氣氛， ? “真”字串詞比賽 ? 真啤競(jìng)飲 ? 男女夾氣球 ? 圣誕拼圖游戲 。 圣誕禮物的選擇： ? 各種造型圣誕禮品 ? 各種精美的裝飾物品 ? 消費(fèi)者意想不到的東西 ? 新奇、新鮮的東西 。 夜場(chǎng)活動(dòng)的 傳播及管控 通過短信群發(fā)方式，告知消費(fèi)者圣誕夜的活動(dòng)地點(diǎn)及內(nèi)容。 在圣誕節(jié)的活動(dòng)報(bào)廣中，將開展活動(dòng)的信息提前預(yù)告。 開展活動(dòng)前，利用掛旗、 KT板海報(bào)、異型立牌、圣誕樹、彩燈等傳播品布置現(xiàn)場(chǎng)和營(yíng)造圣誕節(jié)氣氛。 戴著圣誕帽的促銷員，穿梭于消費(fèi)者之間，鼓動(dòng)消費(fèi)者參與活動(dòng)。 每天根據(jù)場(chǎng)所的預(yù)計(jì)銷量，給促銷員準(zhǔn)備圣誕節(jié)禮品，督促其控制禮品發(fā)放并做好記錄。 安排業(yè)務(wù)員或主管在活動(dòng)期間巡查和協(xié)助促銷員，保證活動(dòng)順利開展。 夜場(chǎng)異型立牌 夜場(chǎng)抽獎(jiǎng)券 電影院和圣誕節(jié) ? 電影院在節(jié)假日一般都會(huì)引進(jìn)電影大片，以此來滿足觀眾需要和增加電影院的收入。 ? 圣誕節(jié)是西方的節(jié)日，現(xiàn)在的年青人越來越喜歡過“洋節(jié)”！ ? 但是，有了好的片子，也要告訴更多的觀眾，特別在圣誕這種節(jié)日，人氣很重要的。 ? 要想辦法吸引他們的注意，能不能在圣誕節(jié)做一些活動(dòng)呢？ ? 做活動(dòng)要投入費(fèi)用的，我們經(jīng)費(fèi)不足，如果有機(jī)會(huì)和別的廠商合作，那是共贏的機(jī)會(huì)！ 電影和年經(jīng)人 ? 好久沒看電影了，偶爾在網(wǎng)上下載的電影總是很模糊的、不清晰。 ? 想到電影院看一場(chǎng)電影大片嘛，卻由于工作比較忙或?qū)W習(xí)緊張的原因，總是抽不出時(shí)間。 ? 過節(jié)了，一定要放松一下，不如約朋友去看場(chǎng)電影，聽說現(xiàn)在有大片，還有抽獎(jiǎng)活動(dòng)呢！ ? 看電影既浪漫又有品味，還能陪陪自已的朋友，何樂不為，趕快行動(dòng)吧！ 電影和啤酒 ? 這個(gè)真啤不錯(cuò)，口感很爽的，喝多了也沒有問題。 ? 喝啤酒還有機(jī)會(huì)看電影，第一次聽說，而且是套票呢，今天真是好運(yùn)呀！ ? 這場(chǎng)電影是大片！正好趕在圣誕節(jié)晚上放映，一定要帶上朋友一起好好看看，分享快樂！ 影院活動(dòng) ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－看電影抽大獎(jiǎng)?wù)婧猛? ? 時(shí)間： 2 25日晚 ? 活動(dòng)形式：看電影抽獎(jiǎng)活動(dòng) ? 與當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膬杉矣霸汉献鏖_展聯(lián)合促銷活動(dòng)。 ? 將圣誕節(jié)的電影票作為飯市活動(dòng)的刮刮卡獎(jiǎng)品來吸引消費(fèi)者。 ? 在圣誕節(jié)晚上播放近期的電影大片1～ 2部，近期可能播出 《 天下無賊 》 、 《 功夫 》 等影片。 ? 消費(fèi)者買票時(shí)同時(shí)獲贈(zèng)“圣誕電影抽獎(jiǎng)券”一張，抽獎(jiǎng)券上印有正副券及號(hào)碼，消費(fèi)者觀看影片時(shí)，在入口處將副券投入抽獎(jiǎng)箱即可。 ? 在每場(chǎng)電影的開始前十分鐘，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 影院異形立牌 電影院抽獎(jiǎng)券 影院活動(dòng) ? 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（每場(chǎng)）： ? 一等獎(jiǎng) 1名：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 500元的 數(shù)碼超級(jí)組合播放機(jī)。 ? 二等獎(jiǎng) 3名：獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值 300元的 CASIO時(shí)尚運(yùn)動(dòng)表或 ZIPPO打火機(jī) ? 三等獎(jiǎng) 5名：獎(jiǎng)勵(lì)真啤禮品裝 2件 ? 抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間：開影前 10分鐘進(jìn)行。 ? 活動(dòng)的場(chǎng)次計(jì)劃（共 4場(chǎng)，每天 2場(chǎng)）： ? 第一場(chǎng)： 20： 00－ 22： 00 ? 第二場(chǎng)： 22： 00－ 24： 00 《 天下無賊 》 《 功夫 》 影院活動(dòng)的傳播及管控 ? 將圣誕節(jié)掛旗、海報(bào)，影院促銷活動(dòng)立牌在現(xiàn)場(chǎng)布置，營(yíng)造節(jié)日氣氛和向消費(fèi)者傳播活動(dòng)信息。 ? 影院門口懸掛橫幅，內(nèi)容為：“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)快樂”、“惠泉啤酒祝您圣誕節(jié)好運(yùn)”等等。 ? 通過短信傳播促銷活動(dòng)信息，介紹影片的情況。 ? 抽獎(jiǎng)時(shí)，安排促銷員和業(yè)務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助和監(jiān)督，消費(fèi)者領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)簽名即可。 校園活動(dòng) ? 大學(xué)生是一個(gè)年青而有活力的群體，容易接受新鮮事物 ? 激情而浪漫的圣誕節(jié)，是校園的流行元素，她演繹著眾多的青春故事。 ? 今年圣誕節(jié)，我們有什么特別活動(dòng)？期待著 …… 校園活動(dòng) ? 主題：激情圣誕 真魅力 －－惠泉相約圣誕狂歡舞會(huì) ? 活動(dòng)時(shí)間： 12月 24晚 20： 00～ 24：00 ? 活動(dòng)形式： ? 與大學(xué)生聯(lián)合開展圣誕舞會(huì) ? 學(xué)生會(huì)或其他學(xué)生組織主辦，惠泉提供活動(dòng)獎(jiǎng)品。 ? 在舞會(huì)的節(jié)目中穿插與消費(fèi)者互動(dòng)的游戲節(jié)目。 校園活動(dòng) ? 在現(xiàn)場(chǎng)布置圣誕節(jié)的掛旗、海報(bào)和異型立牌、圣誕樹等傳播品。 ? 如果能有啤酒銷售的話，可做一個(gè)啤酒買贈(zèng)活動(dòng)。 ? 節(jié)目禮品： ? 真啤禮品裝－－ ? 現(xiàn)飲場(chǎng)所消費(fèi)券－－ ? 圣誕節(jié)禮品－－ ? 新年賀卡－－ ……… 校園異形立牌 關(guān)于國(guó)宴特供的運(yùn)作模式 ? 真啤是此次圣誕節(jié)活動(dòng)的推廣重點(diǎn)，國(guó)宴是輔助產(chǎn)品，同時(shí)推廣兩支產(chǎn)品時(shí)，促銷力度有所區(qū)別會(huì)更理想。 ? 并且國(guó)宴特供的費(fèi)用運(yùn)作空間較少，難以支持較大力度的促銷。 因此，建議國(guó)宴產(chǎn)品 只參與飯市促銷“圣誕刮刮卡活動(dòng)”，不做“產(chǎn)品買贈(zèng)”。 關(guān)于黑爵士的運(yùn)作模式 ? 廈門、福州夜場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣一般是 330ML的產(chǎn)品，黑爵士是目前惠泉啤酒在夜場(chǎng)銷售的主力產(chǎn)品。 ? 但從傳播的策略來考慮，用真啤作為主要傳播元素有利于消費(fèi)者對(duì)惠泉品牌認(rèn)知。 ? 黑爵士市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用高于真啤，如夜場(chǎng)用黑爵士促銷，可以適當(dāng)加大力度。 ? 真啤只是在銷售 500ML的場(chǎng)所出現(xiàn)。 因此，黑爵士是專銷 330ML啤酒的夜場(chǎng)的主銷產(chǎn)品 圣誕節(jié)傳播 真情刮刮卡 圣誕抽獎(jiǎng)券 圣誕禮品 活動(dòng)禮品 圣誕節(jié)傳播重要途徑 主題海報(bào) 宣傳單 宣傳掛旗 立牌 手機(jī)短信 報(bào)紙硬廣 電臺(tái)廣播 促銷員 橫幅 手機(jī)短信 ? 新穎的傳播方式，最大限度的尋找潛在消費(fèi)者 ? 年青消費(fèi)者喜愛的形式，可以加上一些圣誕的祝福語(yǔ)言 ? 時(shí)間： 圣誕節(jié)前一周，每天 1～ 2次 ? 傳播內(nèi)容： 圣誕夜活動(dòng)傳播 影院活動(dòng)傳播 報(bào)紙硬廣 ? 目標(biāo)： – 活動(dòng)的最廣泛宣傳、告知 – 營(yíng)造“激情圣誕”氛圍 – 向消費(fèi)者發(fā)出聲音和邀請(qǐng) ? 主要內(nèi)容： – 活動(dòng)介紹 – 促銷內(nèi)容 ? 投放時(shí)間和次數(shù)： – 圣誕節(jié)前 7天 1次 – 圣誕節(jié)前 3天 1次 ? 投放媒體： – 《 海峽都市報(bào) 》 1/4版 188。版報(bào)紙廣告 電臺(tái)廣播 ? 選擇各個(gè)城市收聽率較高的電臺(tái)（如廈門的夏廣音樂、福州調(diào)頻音樂臺(tái)等）。 ? 連續(xù)做兩個(gè)星期的滾動(dòng)播出。 ? 每天的播出次數(shù)在 3～ 5次，集中在中午時(shí)段 12： 00～ 13： 00和下午 17：30~18:30,圣誕節(jié)前三天的密度可加大到 5～ 8次 /天。 ? 可以更大面積的傳播信息，掀起圣誕節(jié)的活動(dòng)氣氛，吸引消費(fèi)者關(guān)注 ? 傳播內(nèi)容： 飯市、夜場(chǎng)促銷活動(dòng)內(nèi)容 影院促銷活動(dòng)內(nèi)容 主題海報(bào) ? 目的： ? 第一時(shí)間抓住的消費(fèi)者的眼睛 ? 傳播促銷活動(dòng)信息 ? 制造圣誕節(jié)的濃郁的現(xiàn)場(chǎng)氣氛 ? 用途： ? 餐飲場(chǎng)所、夜場(chǎng)場(chǎng)所、影院、校園活動(dòng)舞廳 ? 數(shù)量： 20200張 ? 規(guī)格：大 4開，彩印 海報(bào) 掛旗 ? 作用： ? 懸掛在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，渲染圣誕 節(jié)活動(dòng)的熱烈氣氛。 ? 要求各個(gè)參與圣誕節(jié)活動(dòng)的場(chǎng)所都必須懸掛，是圣誕節(jié)主要宣傳品之一。 ? 與真啤產(chǎn)品結(jié)合的設(shè)計(jì) ? 規(guī)格尺寸：標(biāo)準(zhǔn)尺寸，雙面彩色 ? 數(shù)量： 10000套 ? 促銷活動(dòng)開展之前，提前在場(chǎng)所懸掛好。 掛旗 ? 目的及用途： ? 結(jié)合真啤產(chǎn)品制作圣誕節(jié)的活動(dòng)立牌。 ? 擺放在活動(dòng)的場(chǎng)所門口，吸引消費(fèi)者關(guān)注。 ? 達(dá)到活動(dòng)告知和產(chǎn)品宣傳的雙重目的。 ? 數(shù)量： 根據(jù)活動(dòng)的終端數(shù)量確定 ? 材料： KT板制作 異型立牌 校園異形立牌 餐飲異形立牌 影院異形立牌 夜場(chǎng)異形立牌 宣傳單 ? 作用： – 更廣的宣傳，更清晰的介紹 – 準(zhǔn)確的傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者 – 對(duì)促銷員的介紹，起到補(bǔ)充作用 – 多種場(chǎng)合都能使用 ? 主要內(nèi)容： – 活動(dòng)介紹 – 促銷內(nèi)容 ? 規(guī)格： 32開，單面，彩印 ? 數(shù)量： 50000張 餐飲用宣傳單 橫幅 ?用途： 校園活動(dòng)宣傳 影院活動(dòng)宣傳 ?內(nèi)容： “惠泉啤酒祝您圣誕快樂” “惠泉啤酒祝您好運(yùn)” 等等 …….. ?位置： ?懸掛在校園的活動(dòng)場(chǎng)所附近 ?電影院門口 噴繪橫幅 圣誕刮刮卡 ? 促銷活動(dòng)詳細(xì)規(guī)則 ? 便于控制活動(dòng)的相關(guān)物資 ? 消費(fèi)者獲獎(jiǎng)證明 ? 中獎(jiǎng)的信息和產(chǎn)品宣傳信息 ? 促銷員手上的推銷武器 刮刮卡正面 刮刮卡背面 圣誕抽獎(jiǎng)券 ? 消費(fèi)者圣誕的心愿卡 ? 一份愿望和激情的等待 ? 促銷活動(dòng)規(guī)則 ? 真啤產(chǎn)品宣傳 ? 現(xiàn)場(chǎng)制造高潮的武器 夜場(chǎng)抽獎(jiǎng)券 電影抽獎(jiǎng)券 圣誕抽獎(jiǎng)箱 圣誕節(jié)禮品 ? 圣誕帽 ? 圣誕卡通 ? 圣誕老人 ? 圣誕小禮盒 ? 圣誕小