統(tǒng)一鹵肉面營銷策劃方案-文庫吧
2025-07-04 08:38 本頁面
【正文】 便面食品巨頭中，非常杰出的生產(chǎn)公司。統(tǒng)一方便面口味眾多，品種豐富多樣，主要 分為統(tǒng)一 100、巧面館、好勁道、來一桶、小當(dāng)家、小浣熊搖搖樂 ， 很好的適應(yīng)了不同年齡段、不同習(xí)俗、不同生活習(xí)慣的人們的需求。 而“統(tǒng)一 .鹵肉面”以其內(nèi) 含獨(dú)特鹵醬包，由 18 味香料調(diào)制而成，香氣宜人等特點(diǎn)在 2020 年 8 月 全新上市，力求打開市場。而本活動(dòng)意在 很短的時(shí)間內(nèi) ，在指定社區(qū)推廣 “ 統(tǒng)一鹵肉面 ” ，打響鹵肉面的知名度和認(rèn)知度，贏得好的口碑，等活動(dòng)結(jié)束使統(tǒng)一鹵肉面成為眾多方便面中的知名品牌，取代該小區(qū)同水平產(chǎn)品的一部分市場。 接下來，我們杭師營銷大賽“天使 .夢之隊(duì)”將具體介紹該款具有“這鹵香，不敢相信！”的統(tǒng)一心產(chǎn)品 —— “統(tǒng)一 .鹵肉面”。 二 、 企業(yè)及產(chǎn)品介紹 統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán) 自 1992 年 1 月 13 日，在 中國大陸 投資設(shè)立的第一個(gè)工 廠 ﹣新疆統(tǒng)一企業(yè)食品有限公司 正式成立 以來， 本著「取之于大陸，用之于大陸」的原則， 堅(jiān)持“ 三好一公道 （ 即品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價(jià)錢公道 ）、 誠實(shí)苦干（即 以誠對待客戶、同業(yè)、上司和部屬，對 工作保持苦干實(shí)做的精神 ）、 創(chuàng) 新求進(jìn) （ 即 以創(chuàng)新領(lǐng)先的思想做法，配合時(shí)代變遷需要，不斷開發(fā)研究，自我提升，參與國際競爭 ）”的理念， 通過開發(fā)更多更健康的產(chǎn)品、提供就業(yè)機(jī)會(huì)、引進(jìn)現(xiàn)金的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、積極納稅、熱心扶持本土協(xié)力廠商等相關(guān)環(huán)節(jié)，公司力圖為大陸的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民眾的健康作出 更多 的貢獻(xiàn)。當(dāng)前，統(tǒng)一企業(yè)已成為大陸食品業(yè)界投資最大的幾個(gè)外資企業(yè)之一。 統(tǒng)一方便面 品種豐富， 分為統(tǒng)一 100、巧面館、好勁道、來一桶、小當(dāng)家、小浣熊搖搖樂 等；口味眾多，以小當(dāng)家為例，其口味有： 咔多味（一品咖喱味、至尊烤肉味、奇奇怪怪味、無敵蔥香味）、海苔口味 、雞汁味、魔力辣子雞味、紅燒牛肉味、奇奇怪怪味、小龍蝦味、香辣蟹味、香蔥口味、五香牛肉味 。新推出的鹵肉面就是在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，來迎合大眾的不同需求和享受。 三、 營銷環(huán)境分析 微觀 方便面 市場 產(chǎn)品分析 “統(tǒng)一 .鹵肉面” 是一款以四川鹵味為原型開發(fā)而成的方便面，特添由上等牛肉與 18 味香料精心秘制而成的地道鹵醬包，其味鹵香濃郁，香氣宜人，吃罷讓人唇齒留香！ 產(chǎn)品特點(diǎn)： ① 獨(dú)有 18 種香料秘制的 大包 鹵醬（神秘配方） ， 獨(dú)特的粉蔬包 ② 時(shí)尚的產(chǎn)品外觀 （ 鮮艷的以紅色為主色調(diào)的包裝） 鹵肉面，我選擇，我愛吃 天使 .夢 之隊(duì) 用年輕的翅膀，撐開中國的市場 天使 .夢之隊(duì) 4 ③ 獨(dú)特的鹵香牛肉風(fēng)味， 美妙的口感，讓人 回味無窮 ④ 完美搭配， 18 種美味香料精心調(diào)制而成的不辣口味 （ 1）消費(fèi)者心理分析 1）品牌因素 當(dāng)前，消費(fèi)者對商品的價(jià)值觀念變了，他們既關(guān)注商品的使用價(jià)值與交換價(jià)值，也重視購買商品的心理享受與精神滿足 ，會(huì)為了獲得個(gè)性的滿足、精神的愉悅而購買某件商品。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費(fèi)者在對某類產(chǎn)品的消費(fèi)方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。 為了了解大學(xué)生對 方便面 品牌的選擇情況，我們對此做了調(diào)查，當(dāng)問及他們對 方便面 品牌的選
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