【正文】 文化和社會(huì)發(fā)展水平的窗口。經(jīng)過新中國(guó)60多年特別是改革開放30多年的努力，以及2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，很大程度上提升了我國(guó)的文化軟實(shí)力，我國(guó)的國(guó)際話語權(quán)也擁有了更廣闊的空間。2010年上海世博會(huì)又為展示中國(guó)文化、增強(qiáng)人民的文化自覺提供了寶貴的契機(jī)。世博會(huì)的價(jià)值有四個(gè)“大”，即大展示、大交流、大合作、大發(fā)展，它對(duì)于中國(guó)的展示，既是國(guó)家形象的宣傳，又是中華文化的傳播。我國(guó)要借這次世博史上規(guī)模最大的博覽會(huì)為載體，充分展示中國(guó)五千年的燦爛文明、改革開放以來的光輝成果和中國(guó)城市的美好生活，為未來帶來信心，給未來發(fā)展提供豐富的資源。在展示現(xiàn)代中國(guó)的同時(shí)，還需要保持清醒的認(rèn)識(shí)：中國(guó)目前的軟實(shí)力與一些西方國(guó)家還存在著差距，相對(duì)于硬實(shí)力的顯著提高，文化軟實(shí)力亟待加強(qiáng)。所以，除了展示中國(guó)，我國(guó)也要面向世界，虛心學(xué)習(xí)，把世博會(huì)當(dāng)作中國(guó)人民擁抱人類文明最新成果的一次絕好機(jī)會(huì)，展示和學(xué)習(xí)并舉。園區(qū)參展國(guó)的城市建筑和城市生活實(shí)踐，既代表了先進(jìn)的科技水平，又濃縮了各國(guó)歷史和文化，這樣不出國(guó)門就能和全世界優(yōu)秀城市進(jìn)行“無縫對(duì)接”，對(duì)拓寬國(guó)民的視野以及中國(guó)的城市化進(jìn)程都會(huì)產(chǎn)生積極的影響，中國(guó)文化更可以通過與世界各種文明的交流、碰撞得到發(fā)展和升華。三文化是國(guó)家的根脈，面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，只有認(rèn)識(shí)文化的價(jià)值，重視文化建設(shè)，才能大力發(fā)展、大有可為；只有形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和國(guó)際地位相適應(yīng)的文化優(yōu)勢(shì)，我們才能在各種思想文化的相互激蕩和碰撞中掌握主動(dòng)權(quán)，有效應(yīng)對(duì)來自各方面的挑戰(zhàn)。為此，必須從戰(zhàn)略上思考和謀劃文化軟實(shí)力的提升。第一，作為一個(gè)系統(tǒng)工程，文化軟實(shí)力的構(gòu)建需要?jiǎng)?chuàng)新公共文化服務(wù)方式和管理體制。只有通過深化改革，改變陳舊的思想觀念、做法規(guī)定和體制弊端，才能為文化的繁榮開辟廣闊空間、提供強(qiáng)大動(dòng)力支持。通過世博會(huì)，加快完善政府職能，堅(jiān)持“公開、公正、公平”的原則，增強(qiáng)依法行政和服務(wù)社會(huì)的觀念，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，簡(jiǎn)化審批手續(xù)，提高工作效率，為促進(jìn)文化軟實(shí)力的建設(shè)提供服務(wù)。第二，要進(jìn)一步吸收世界各國(guó)優(yōu)秀的文明成果以及各國(guó)人民共同接受的一些基本價(jià)值。如民主法治、公平正義等政治價(jià)值，公共服務(wù)、終身教育、生活質(zhì)量、生態(tài)文明等社會(huì)文化價(jià)值，去粗存精，去偽存真，為我所用，促進(jìn)我國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升。比如申博后，上?？偨Y(jié)了“胸懷祖國(guó)、不負(fù)使命的信念，萬眾一心、頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)，顧全大局、團(tuán)結(jié)協(xié)作的風(fēng)格，精益求精、追求卓越的品質(zhì)，自信從容、博采眾長(zhǎng)的風(fēng)范”等五種精神，積極發(fā)揚(yáng)這些精神，對(duì)市民素質(zhì)的培養(yǎng)是很有幫助的。第三，中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，一直影響著國(guó)人的價(jià)值取向、行為方式與人生追求。首先應(yīng)摒除傳統(tǒng)文化的消極因素，創(chuàng)造性地吸收、消化傳統(tǒng)文化的營(yíng)養(yǎng)。比如吉祥物“海寶”，是以漢字“人”作為核心創(chuàng)意的，可以傳播中國(guó)的傳統(tǒng)文化和“以人為本”的時(shí)代精神內(nèi)涵，展示中國(guó)改革開放30年來經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及人的精神面貌的巨大變化。其次要通過“走出去”戰(zhàn)略進(jìn)一步增強(qiáng)中華文化的國(guó)際輸出能力，使我國(guó)在經(jīng)濟(jì)總量列為世界強(qiáng)國(guó)以后，自覺轉(zhuǎn)型為價(jià)值和文化意義上的強(qiáng)國(guó)。第四，著力增強(qiáng)硬實(shí)力的同時(shí)，進(jìn)一步提升文化軟實(shí)力，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)又好又快發(fā)展。一方面，增加商品和服務(wù)的文化含量，努力打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和文化品牌。另一方面，在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的生命力，成為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，通過世博會(huì)引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范外資引進(jìn)和文化產(chǎn)品進(jìn)口，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場(chǎng)格局。第五，大力開展提升文化軟實(shí)力的教育工作，促進(jìn)公民素質(zhì)的提高。上海世博會(huì)籌辦期間的社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德教育，以及符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的禮儀教育，有利于提升城市的人文內(nèi)涵和精神文明；在運(yùn)營(yíng)期間票務(wù)、市內(nèi)交通等方面公民的積極配合，也要求其具備健康的群體心理和良好的素質(zhì)。把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)作為國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的重中之重，要做精雕細(xì)刻、潛移默化、入耳入腦、深入人心的工作，并以此帶動(dòng)社會(huì)道德規(guī)范、法制規(guī)范和行為規(guī)范建設(shè)，促進(jìn)全黨全民族素質(zhì)的提高。這也將成為世博會(huì)結(jié)束以后，留給上海乃至中國(guó)極為寶貴的財(cái)富?？傊?，上海世博會(huì)的效應(yīng)不只限于184天，還將長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)揮。通過世博會(huì)的主辦，努力找到一條適合中國(guó)國(guó)情的城市發(fā)展之路，將對(duì)城市形象、基礎(chǔ)設(shè)施和生活環(huán)境的改善產(chǎn)生綜合性和潛在性的影響。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展，文化建設(shè)的新高潮即將到來，通過構(gòu)建文化軟實(shí)力，中華文化將放射出更加奪目的光芒第三篇：打造文化軟實(shí)力的重要性著力打造妙峰山鎮(zhèn)文化軟實(shí)力——2011京西發(fā)展博士論壇有感在門頭溝區(qū)十二五開局之年，為深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)城市功能轉(zhuǎn)型，建設(shè)門頭溝新城區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展，門頭溝區(qū)全力打出人才牌，第三屆京西發(fā)展博士論壇就在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生，其主題是：人才發(fā)展環(huán)境—京西人才生態(tài)圈與門頭溝區(qū)跨越式發(fā)展。我有幸參加了這次博士論壇，主題發(fā)言給我很大的啟發(fā)，其中關(guān)于文化軟實(shí)力的建設(shè)我想聯(lián)系妙峰山鎮(zhèn)淺談個(gè)人的一些想法。一、文化軟實(shí)力的定義20世紀(jì)80年代，西方學(xué)者提出了“軟實(shí)力”（Soft Power）概念。軟實(shí)力指的是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的，是一國(guó)綜合實(shí)力中除傳統(tǒng)的、基于軍事和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的硬實(shí)力之外的另一組成部分。這一概念的提出，明確了軟實(shí)力的重要價(jià)值，將它提高到了與傳統(tǒng)的“硬實(shí)力”同等甚至比其更為重要的位置，人們也開始從關(guān)注國(guó)家軍事、經(jīng)濟(jì)力量等有形的“硬實(shí)力”，轉(zhuǎn)向政治制度的吸引力、價(jià)值觀的感召力和文化的感染力等無形的“軟實(shí)力”。二、打造妙峰山鎮(zhèn)文化軟實(shí)力的意義大到一個(gè)國(guó)家，小到一個(gè)地區(qū)，文化涵養(yǎng)、精神風(fēng)貌都不同于硬件建設(shè)，文化軟實(shí)力表面上似乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。黨的十七大報(bào)告在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮部分中指出，要提高國(guó)家文化軟實(shí)力，使人民基本文化權(quán)益得到更好保障，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩，使人民精神風(fēng)貌更加昂揚(yáng)向上。作為文化建設(shè)相對(duì)薄弱的農(nóng)村，發(fā)展經(jīng)濟(jì)固為重要，但沒有文化的經(jīng)濟(jì)，再發(fā)達(dá)也是建在沙灘上的高樓大廈。博士論壇其中一位學(xué)者這樣說，山水景色、樓臺(tái)軒榭都可以建設(shè)，缺乏文化的景觀只能是模式的復(fù)制，而不是一個(gè)地區(qū)真正的代表。文化事業(yè)是保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，延續(xù)經(jīng)濟(jì)生命力的必要措施。有了文化氣息的妙峰山才擁有了靈魂，才能吸引無數(shù)游客流連忘返。三、著力打造妙峰山鎮(zhèn)文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)妙峰山地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力。深度挖掘妙峰山鎮(zhèn)民俗文化突出點(diǎn)進(jìn)行著力打造。妙峰山鎮(zhèn)有華北地區(qū)規(guī)模最大的傳統(tǒng)朝圣廟會(huì),是北京周邊最具文化底蘊(yùn)的風(fēng)景名勝區(qū)。作為歷史留給我們的文化遺產(chǎn)，我們要用好、用活，不僅要將民俗文化發(fā)揚(yáng)好更要將其傳承好，將時(shí)代感賦予古老的民俗文化中，令其煥發(fā)新的生機(jī)。著力發(fā)展民間文化，組織民俗隊(duì)伍，鼓勵(lì)民間藝人的發(fā)展。妙峰山鎮(zhèn)從來不缺才藝雙全的民俗隊(duì)伍，炭廠村的太平鼓、水峪嘴村現(xiàn)代秧歌、下葦?shù)榇灏酝醣?，總能將京郊傳統(tǒng)民俗淋漓盡致地展示給游客。我們?cè)诠膭?lì)民間文化發(fā)展的同時(shí)更應(yīng)該為其創(chuàng)造條件，不僅能使民間藝人隊(duì)伍走出去，還要將游客引進(jìn)來，游覽山水的同時(shí)體味民俗文化的魅力。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，打造品牌效應(yīng)。妙峰山鎮(zhèn)近年來關(guān)閉了山場(chǎng)，每個(gè)村都根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)開始發(fā)展旅游業(yè)。隨著旅游業(yè)的不斷壯大，我們不能忽視文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也是創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的利潤(rùn)點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)衍生品的重要性不僅在額外收入上，更是創(chuàng)造品牌必不可少