產品策略策劃-文庫吧
2025-07-02 16:50 本頁面
【正文】 舊 ? 實體性的陳舊 ? 流行性的陳舊 （ 2）被動的剔除陳舊 ? 評估因素： ? 銷售狀況與市場占有率是否呈下降趨勢 ? 價格有下降趨勢 ? 產品已失去效益 ? 經(jīng)營邊際效用已喪失 ? 利潤有下跌趨勢 ? 成本升高 ? 市場需求銳減 ? 競爭激烈 ? 經(jīng)過上述評估后，面臨產品廢棄之局面時，企業(yè)本身應有完善的剔除舊產品的時程安排計劃。 產品策略策劃的步驟及各階段的檢討事項 ? 一、產品策略策劃步驟 ? 欲以科學的方式有效地展開產品策略策劃，務必經(jīng)由下列誅項步驟： ? （一）構想階段 ? 以消費者的立場，提出舊產品改良或新產品開發(fā)的聯(lián)想，是產品策劃的要旨。 ? 產品策劃勢必要經(jīng)過下列構想階段的活動： ? ? ? \系統(tǒng)性的研究 ? 產品策略策劃的構想來源 : ? 1。公司內部的構想 ? （ 1）調查、技術、策劃、銷售、研究等部門的提案 ? （ 2）一般職員或推銷員的提案 ? （ 3）綜合和分析顧客的要求和不滿 ? （ 4）新產品構想的提案制度或集體思考等自由會議。 ? 2。交易關系方面的構想 ? （ 1）和批發(fā)商、零售商、代理店、特約店等交易與交涉中所獲取的資料 ? （ 2）批發(fā)商的提案 ? 3。競爭廠商方面的構想 ? （ 1）由競爭者的顧客中得到的意見和抱怨 ? （ 2）從競爭品、目錄、展覽會等獲取的構想 ? （ 3）由外國的產品或目錄獲得的構想 ? 4。消費者方面的構想 ? （ 1）消費者的意見或提案 ? （ 2）消費者的不滿 ? 5。其他的構想 ? （ 1）發(fā)明家、顧問公司、大學或研究室、廣告公司、市場調查機構等提供的資料 ? （ 2）同業(yè)界或業(yè)界雜志、政府機關、大眾傳播關系等機構得到的資料或提案 ? （二）評價階段 ? （三）研究階段 ? （四）策劃階段 ? （五）決定階段 ? （六）實施階段 ? （七）控制階段 產品策略策劃各階段的檢討事項 ? （一）創(chuàng)意構想階段的檢討事項 ? 1。發(fā)現(xiàn)問題點的檢討事項 ? 特性 ? 缺點 ? 優(yōu)點 ? 其他 ? 歸納上述事項，分別檢討下列各
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