廣告策劃方案案例-文庫(kù)吧
2025-07-01 00:11 本頁(yè)面
【正文】 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍 CF 應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。 (7)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和中國(guó)工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參孝報(bào)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即曾運(yùn)用此一策略。 方面 (1)召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，尋求鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商士氣及提高其利潤(rùn)的方法，并參考競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)經(jīng)銷(xiāo)店的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。 (2)每逢年節(jié)，贈(zèng)送成績(jī)較佳的經(jīng)銷(xiāo)店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎(jiǎng)品并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。 (3)每至年終，召集全省各地績(jī)優(yōu)經(jīng)銷(xiāo)零售商聚餐或參觀美國(guó)總公司。 (4)贈(zèng)送急救箱 (藥房 消費(fèi)者 )為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，可以制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)者。 (九 )廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運(yùn)用 本公司所擬 1997 年百服寧廣告策略，旨在銜接 1997年、 1998 年廣告投資，使消費(fèi)者 有一整體的延續(xù)印象，以及促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)為主，因此，本公司 1997 年所撰擬的廣告文案策略除了給消費(fèi)者統(tǒng)一延續(xù)的印象外，并將以促進(jìn)消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)為目標(biāo)，針對(duì)不同的消費(fèi)階層運(yùn)用不同的媒體，做直接而有效的訴求。 為了使百服寧廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促使其指名購(gòu)買(mǎi)，我們建議今年度 (1998 年 )的廣告文案應(yīng) 采下列數(shù)種方式加以運(yùn)用： (1)銜接策略 文案標(biāo)題 百服寧、保護(hù)您、無(wú)痛健康快樂(lè) 第一階段以百服寧保護(hù)您無(wú)痛健康快樂(lè) 延續(xù) 1997 年及 1998年的 百服寧、保護(hù)您 做為一種銜接，告之消費(fèi)者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無(wú)痛健康快樂(lè)。 此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運(yùn)用媒體有 .、 .、 Radio 等四大媒體別。 (2)市場(chǎng)分化交互運(yùn)用策略 案標(biāo)題對(duì)策 此一策略的廣告表現(xiàn)乃針對(duì)不同的消費(fèi)階層，選定對(duì)象運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題，引起其注意，而后給予開(kāi)導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個(gè)絕佳的 對(duì)策 。 (1)針對(duì)工商企業(yè)頭痛人士 ① 午后三點(diǎn)半，怎么辦 ? ② 股票跌停，怎么辦 ? (2)針對(duì)知識(shí)分子 知識(shí)大爆炸，怎么辦 ? (3)針對(duì)一般易患頭痛的消費(fèi)者 ① 人車(chē)大作戰(zhàn)，怎么辦 ? ② 分秒追擠趕，怎么辦 ? (4)針對(duì)一般婦女消費(fèi)者 每月一痛，怎么辦 ? 以上不同的文案配以適當(dāng)?shù)拿襟w，交互運(yùn)用。 文案標(biāo)題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清楚 ) 此一廣 告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，喚起消費(fèi)者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。 其次為了加深消費(fèi)者對(duì)百服寧的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)各版做插排廣告，將彌補(bǔ)大幅廣告的缺失。茲將各項(xiàng)立案內(nèi)容，敘述于后： 百服寧保護(hù)您無(wú)痛、健康、快樂(lè) 健康是幸福人生的根本。一個(gè)人若經(jīng)常與病魔為伍，則不論他有多顯赫的地位， 多強(qiáng)大的權(quán)勢(shì)，多龐大的財(cái)富，都無(wú)法享有人生的樂(lè)趣，那將多么可悲啊 ! 廣東必治妥公司以 維護(hù)國(guó)人的健康 為標(biāo)志，所出品的百服寧即為有效的鎮(zhèn)痛良藥，能解除各種原因所引起的頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專利的 ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。 隨著時(shí)代的變化，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不 能及時(shí)解除病痛，且有嚴(yán)重危害健康的可能。 故此，廣東必治妥公司以信譽(yù)為保證，向您鄭重推薦鎮(zhèn)痛良藥 百服寧。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時(shí)，請(qǐng)明智選擇百服寧，讓百服寧來(lái)保護(hù)您，使您免除痛苦，恢復(fù)健康，重享快樂(lè)的人生 ! 午后 3 點(diǎn)半，怎么辦 ? 滴答 …… 滴答 …… 壁上的時(shí)鐘豪不留情地走著，老張額頭上的汗珠也越流越多， 打電話四處求救兵，卻均無(wú)結(jié)果，眼看 3 點(diǎn)半就快到了，怎么辦 ? 對(duì)許多工 商界人士而言，午后 3 點(diǎn)半是最敏感的時(shí)刻，調(diào)頭寸、軋票子，
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