潯興男子籃球俱樂部經(jīng)營企劃方案-文庫吧
2025-04-13 22:49 本頁面
【正文】 經(jīng)營團(tuán)隊架構(gòu) 成立董事會、監(jiān)事會。 董事長：潯興集團(tuán)董事長施能坑 董事會成員： 監(jiān)事會成員： 總經(jīng)理： 施能坑 常務(wù)副總經(jīng)理：謝龍輝（擬） 品牌企劃部： 1— 2名 賽事推廣部： 2— 5名 媒體運作部： 1— 2名 財務(wù)部： 3名 經(jīng)營思路 一、球隊的比賽組織 （一）、作為福建省唯一一支省級男子籃球隊，潯興俱樂部隊是代表福建省男籃最高水平的隊伍；作為中國男籃甲 B聯(lián)賽的升班馬，在國內(nèi)也是強隊之一。它有資格代表福建省去參加各種省際比賽和全國性的綜合比賽。 （二）、組織與國內(nèi)省際間籃球隊的主 、客場比賽，互相交流，增進(jìn)友誼，資源共享，共同發(fā)展。 （三）、可以組織與國內(nèi)外實力相當(dāng)球隊的主、客場友誼賽，如最近在晉江舉行的“安踏杯”邀請賽。 （四）、組織與世界強隊（如 NBA）之間的主場表演賽。 有比賽就會有收益，主場比賽開展廣告招商和門票銷售工作，客場比賽可以收取出場費。精心組織每一場比賽，做好球市運作工作，使比賽精彩紛呈，激烈火爆。吸引更多的球迷觀眾，創(chuàng)造更多的比賽機會和創(chuàng)收機會。 二、球員的 包裝、推廣與市場開發(fā) （一）、包裝推廣的方式方法 不斷提高球隊的競技水平和競賽道德風(fēng)尚，使其在比賽中取得好成 績、塑造良好的個人形象。 將球隊和每個隊員進(jìn)行多方位包裝，通過報紙、電視臺、廣播電臺的經(jīng)常采訪報道，不斷讓他們在媒體上亮相，達(dá)到推廣球隊和運動員個人形象的目的。如此日復(fù)一日，年復(fù)一年，球隊和隊員的知名度也就日益提高。通過安排球賽、調(diào)度媒體做“點”炒作等方式，提高受眾認(rèn)知度 —— 亦即“造星”。 印制各種宣傳資料，如編輯出版俱樂部期刊、印制球隊的宣傳畫冊、出版運動員個人寫真集等，進(jìn)行輔助宣傳。 （二）、市場開發(fā)思路 球星具有提高相關(guān)球賽的票房收入的號召力。 形象價值。運動員是力量的化身，是健康的象 征。運動員的包裝推廣與銷售將是體育產(chǎn)業(yè)化市場運作的必然趨勢。將俱樂部的每一位運動員進(jìn)行包裝推廣，將他們推介給企業(yè)，使他們成為各類產(chǎn)品的形 象代言人，這將是一筆相當(dāng)可觀的收入。技術(shù)高、名氣大、形象好的運動員勢必會成為眾多企業(yè)青睞的對象。 （ 1）、市場定位：省級運動隊隊員的推廣對象主要是福建省內(nèi)中小企業(yè)，這些企業(yè)正處于升級換代的時期或正在打產(chǎn)品品牌的時期，資金有限，既請不起球星，也出不起昂貴的廣告費，但市場又確定要求其要進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳，于是，既省錢又真正能達(dá)到宣傳效果的省級球隊隊員成為他們的首選。 （ 2）、價位 預(yù)測：按照國家體育總局針對運動員擔(dān)任企業(yè)產(chǎn)品形象代言人的費用所制定的規(guī)定是封頂價不能超過 50 萬元人民幣，那么福建潯興男籃俱樂部運動員出任企業(yè)形象代言人價位應(yīng)該在 5 萬―― 15萬元人民幣之間（期限 1―― 2年）。 廣告經(jīng)營收入?！靶恰奔仍斐桑愂卤兑⒛?，傳播力自然增強，相應(yīng)的賽場廣告、媒介廣告均可獲得價值提升。賽事規(guī)格一高，“星”本身作為一種廣告產(chǎn)品（形象代言人）也將獲得增值。如此形成良性循環(huán)。 俱樂部球員轉(zhuǎn)會是一種可以產(chǎn)生利潤的交易手段。對于俱樂部來說，球星就是產(chǎn)品，他不但可以對球票收入產(chǎn)生助益，而且 更重要的是，將可能通過輸入與輸出之間的差價產(chǎn)生不菲的利潤
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1