【正文】 公費用14元人民幣⑨ 勞務費（公關、協(xié)作人員勞務費等）15元人民幣第二篇：洋河藍色經(jīng)典市場調(diào)查問卷洋河藍色經(jīng)典市場調(diào)查問卷尊敬的先生、女士：您好！我們是無錫職業(yè)技術學院的學生，填寫此問卷將占用您五分鐘的寶貴時間，您所填寫的信息我們將完全保密，請您放心填寫。衷心感謝您的支持。此次調(diào)查是為了了解洋河藍色經(jīng)典在白酒行業(yè)取得成功的原因，以及在無錫地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。以下題目請您在“()”選擇A、B、C、D,或“____”．你喜歡喝白酒嗎？（） 2．您知道洋河藍色經(jīng)典這款酒嗎？（） 3．您的性別（） 4．您的年齡是多少？（）~25 ~35 ~45 ~55 5．你的月收入？（） ~4000 ~6000 ~8000 E、8000以上 6．您所居住的區(qū)域（） 7．你多長時間內(nèi)會喝一次白酒？（） 8．您平時選用白酒的香型（）【多選題】 9．你有購買過洋河藍色經(jīng)典酒嗎？（） ？()【多選題】Ａ．送禮 ？（）【多選題】 （）【多選題】 ？() ？() ？（）【多選題】 ，價格一致的情況下首先會選擇的是，為什么？ 原因：_________________________________________________________________ ，您感覺洋河藍色經(jīng)典的優(yōu)點是什么？缺點是什么？問卷到此結束，謝謝大家的配合！第三篇：洋河藍色經(jīng)典營銷方案市場調(diào)查洋河啟投入大量人、財、物力，對市場進行大規(guī)模摸底調(diào)研。了解當時不同層次消費者的真實想法，從中發(fā)現(xiàn)他們未被滿足的全新需求。調(diào)查包括：采用盲測法研究目標消費者對白酒口味的偏好；通過大量消費者飲后舒適度試驗研究不同風格白酒對人體健康的影響；將相關系數(shù)等統(tǒng)計分析方法應用于消費者消費習慣的研究；應用SPSS等大型計算機統(tǒng)計分析軟件對市場調(diào)查結果進行綜合性分析研究等。通過對4,325人次目標消費者口味測試、以及對2,315人次目標消費者飲后舒適度試驗，綜合分析結果后“洋河”得出如下結論：白酒在人們交際中發(fā)揮著重要作用，有時單人的飲用量比較大。消費者飲用白酒后最大不適感主要是頭痛，其次是口干舌燥。白酒消費市場迫切需要開發(fā)“低而不淡、高而不烈、綿長而尾凈、豐滿而協(xié)調(diào)、飲后特別舒適”的“綿柔型”新產(chǎn)品。經(jīng)典的研發(fā)2003年8月，洋河在總結、提煉出一整套綿柔型白酒特征、優(yōu)點、工藝要求、微量成分等系統(tǒng)理論之后，終于讓“洋河藍色經(jīng)典”從他們手中躍然而出?！把蠛铀{色經(jīng)典”有三種：海之藍、天之藍、夢之藍，檔次與價格從低到高。其廣告宣傳由“世界上最寬廣的是大海，比大海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”修整為“世界上最寬廣的是大海，最高遠的是天空，最博大的是男人的情懷”“洋河藍色經(jīng)典”榮膺2008年中國白酒工業(yè)十大創(chuàng)新品牌稱號?！把蠛印痹鴰缀螘r排名在20名左右，被遠遠甩在了八大名酒之外。到2006年，“洋河”排名第七，2007年行業(yè)主營業(yè)務排名第五；新華日報組織的第四屆江蘇市場白酒品牌風云榜上，洋河藍色經(jīng)典以最高票當選為十大上榜品牌之首。編輯本段市場推廣2008年16月份，%，占整個銷售的63%。而夢之藍更是達到了220%的增長率。省外市場的增長率達到了120%。市場規(guī)劃策略該產(chǎn)品上市前我們分三步走的開發(fā)規(guī)劃策略，首先全面介入江蘇省內(nèi)的沿江8市，目前的市場運作證明我們的第一步市場開發(fā)已經(jīng)取得了偉大的勝利；第二步我們實現(xiàn)（區(qū)域）全省化策略，在全省內(nèi)的經(jīng)銷網(wǎng)點布局已經(jīng)成功完成，消滅了空白市縣，目前拿著現(xiàn)金來公司要求簽約經(jīng)銷很多；第三步就是全國化的戰(zhàn)略。準確的市場定位洋河藍色經(jīng)典目標群體主要是政府機關、企事業(yè)單位以及成功人士招待用酒，同時兼顧高檔禮品酒市場。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)分析表明，高檔酒市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展呈不斷上升趨勢，2007年達到20%的水平，2008年市場容量達到22%。合理的產(chǎn)品定位洋河藍色經(jīng)典系高檔酒，是緊隨五糧液、茅臺等品牌的產(chǎn)品，種差異法定位，避開了硬碰硬的市場對抗，更容易獲得市場的快速成長，短期內(nèi)獲得收益。產(chǎn)品特點產(chǎn)品采用百年老窖發(fā)酵生香，百年儲存老熟；主要度數(shù)有 38 度、42 度、46度等，并可根據(jù)區(qū)域消費特征作適當調(diào)整；在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風格的基礎上，突出綿柔、淡雅的獨特風格。產(chǎn)品包裝洋河藍色經(jīng)典一反常態(tài)，打破白酒以紅色、黃色為主色調(diào)的老傳統(tǒng)，將藍色固化為產(chǎn)品標志色，實現(xiàn)了產(chǎn)品差異化，突顯了產(chǎn)品個性。產(chǎn)品訴求世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷產(chǎn)品文化藍色是開放的象征，是時尚的標志，是現(xiàn)代的感覺，是品位的表現(xiàn)；天之高為藍，海之深為藍，夢之遙為藍，這是對洋河藍色文化的一種演繹，體現(xiàn)了人們對寬廣、博大胸懷的追求。正是因為注入了文化與意味，有力地提升了洋河品牌形象。恰當?shù)亩▋r策略經(jīng)銷商、終端商高額的獲利空間，從產(chǎn)品定價上得到充分的保證。先進的市場運作理念藍色經(jīng)典的推廣是“盤中盤”理念運作成功代表之一，是“1+1”市場運作成功的典范和“43”營銷模式的創(chuàng)立者，注重餐飲渠道，重點餐飲終端的運作，實現(xiàn)廠商的明確分工。詞條圖冊更多圖冊擴展閱讀：第四篇：藍色洋河經(jīng)典個案研究藍色洋河經(jīng)典——個案研究摘要：如今的洋河藍色經(jīng)典系列正在白酒業(yè)中掀起一股藍色風暴，由一個不為人知的小企業(yè)，成為中國現(xiàn)如今白酒業(yè)的又一巨頭。企業(yè)采取了清晰的品牌定位品質(zhì)創(chuàng)新，打破白酒香型區(qū)分的傳統(tǒng)營銷模式的，創(chuàng)新品牌傳播引起消費者共鳴 等方法，使其產(chǎn)品的知名度和銷量產(chǎn)生了奇跡般的提升，是值得快消品行業(yè)其他產(chǎn)品學習和取經(jīng)的，但是其措施的究竟具體內(nèi)容為何呢？關鍵詞：符號營銷 創(chuàng)新 營銷 品牌宣傳 洋河經(jīng)典現(xiàn)在的白酒市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化，對于一些傳統(tǒng)的經(jīng)銷商，借助一個白酒品牌的快速崛起就實現(xiàn)了快速崛起，建立了自身的銷售