益腦膠囊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-06-17 15:45 本頁(yè)面
【正文】 析認(rèn)為 ： ◆安定占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。 ◆廣告還未發(fā)揮其強(qiáng)大功效。 ◆在眾多的品牌中，除安定外，并沒(méi)有哪一個(gè)特別突出，且安定已劃為處方藥，所以在此情況下，誰(shuí)搶先一步，誰(shuí)就贏得了市場(chǎng)。 2）第二提及 我們按照被訪者對(duì)品牌的提及 順序作了第二提及的統(tǒng)計(jì)。 第二提及率前三位排名分別為安神膠囊（ ％）、安定（ ％）、棗仁安神膠丸（ ％）。 消費(fèi)者對(duì)使用品牌的評(píng)價(jià)。 我們采用 5 分法讓消費(fèi)者對(duì)已使用過(guò)的品牌的藥效、副作用、價(jià)格等 9 個(gè)方面評(píng)分，在此只對(duì)安定等 3 個(gè)品牌的藥效、副作用、成癮性和價(jià)格進(jìn)行比較。 1） 安定 ◆藥效：在服用過(guò)安定的消費(fèi)者中有 ％對(duì)安定的效果感到滿意 /較滿意，占對(duì)所服藥物見效快感到滿意 /較滿意消費(fèi)者的 ％。 ◆副作用： 59％的服用者表示安定的副作用大，占不滿意藥物副作用被訪 者的%。 ◆成癮性： ％的服用者對(duì)安定的成癮性不滿意。 ◆價(jià)格： 50％的服用者認(rèn)為安定價(jià)格合理。 2）安神補(bǔ)腦液 ◆藥效： ％的服用者對(duì)藥效滿意。 ◆副作用： ％的服用者對(duì)安神補(bǔ)腦液的副作用不大。 ◆成癮性： ％的服用者認(rèn)為安神補(bǔ)腦液無(wú)成癮性 /成癮性較小。 ◆價(jià)格： 83％的服用者表示安神補(bǔ)腦液的價(jià)格較為合理。 3） 安神膠囊 ◆藥效：數(shù)據(jù)表明， 83％的服用者認(rèn)為其見效較快。 ◆副作用： 33％的服用者認(rèn)為其副作用較小。 ◆價(jià)格： ％的服用者認(rèn)為安神膠囊價(jià)格較為合理， 服用者的 ％給其價(jià)格評(píng)為 3 分，即認(rèn)為一般。另有 ％的人不滿意其價(jià)格。 理想品牌及原因分析。 從被訪者反映出的情況來(lái)看，他們對(duì)理想的解釋主要表現(xiàn)為藥物的效果，藥物對(duì)機(jī)體無(wú)副作用兩個(gè)方面。如果我們單從原因去認(rèn)識(shí)消費(fèi)者心目中的理想因素，藥效占 ％，藥品杜絕副作用占 ％。消費(fèi)者在無(wú)副作用方面表現(xiàn)出來(lái)的選擇寧愿從中成藥和保健品方面去作考慮。 數(shù)據(jù)顯示，有 ％的人選擇安收眠藥是為了能及時(shí)有效地解決問(wèn)題，有％人直接選擇中成藥作為治療失眠的理想藥品， ％的人服用保健 品作心理上的安慰，通過(guò)以上分析可以發(fā)現(xiàn)。目前市場(chǎng)還沒(méi)有一種真正意義上的治療失眠的藥品在消費(fèi)者心目中存在，只有 ％的人對(duì)治療失眠的藥品感興趣。 三、 消費(fèi)者研究。 消費(fèi)者基本情況 1） 年齡構(gòu)成 ： 以 3544 歲的被訪者最多，占 45％。 4554 歲的被訪者達(dá) ％， 5565歲者占 ％，另有 ％的被訪者拒答。 年齡構(gòu)成%%%%3544歲4554歲5565歲拒答 2） 職業(yè)構(gòu)成： 調(diào)查對(duì)象涉及各行各業(yè)，能較好地代表不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。其中以一般工作人員最多，為 ％，其次是離退休人 員和專業(yè)人員，分別為 ％和%，其余具體分布情況見下圖。 職業(yè)構(gòu)成%%%%%%%%%%%%機(jī)關(guān)企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人黨政干部商業(yè)服務(wù)業(yè)工作人員一般工作人員/職 員專業(yè)人員工人離/ 退休人員待業(yè)人員個(gè)體戶家庭主婦其他拒答 3）學(xué)歷構(gòu)成： 學(xué)歷構(gòu)成% %%%%%% %%%%%%%%%沒(méi)受過(guò)正式教育小學(xué) 初中高中/ 中專/技校大專大學(xué)本科研究生及以上拒答 4）收入構(gòu)成： 被訪者月均總收入以 501800 元和 8011000 元最多，分別占 ％、％，總計(jì)比例達(dá) ％。 100020xx 元及以上也有 ％的累計(jì)比例，人均月收入在 500 元及以下者有 ％。數(shù)據(jù)顯示此次調(diào)查的樣本收入較之總體偏高。 收入構(gòu)成%%%% % %% %%%%%%%%%%500元及以下 501800元8011000元10011200元12011500元15002000元20xx元及以上拒答 5）性別構(gòu)成： 性別構(gòu)成
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