【正文】 2)市場(chǎng)細(xì)分 。具體數(shù)據(jù)如下表： 報(bào)紙 晚報(bào) 晨報(bào) 商報(bào) 經(jīng)濟(jì) 現(xiàn)代 文摘 渝州 青年 日?qǐng)?bào) 報(bào) 工人報(bào) 周報(bào) 服務(wù)導(dǎo)報(bào) 報(bào) 偏好（％） 13 13 消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙不同版面的偏好： 調(diào)查顯示，最高消費(fèi)者歡迎的報(bào)紙版 面依次為國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、體育新聞、健康知識(shí)、法制、休閑娛樂(lè)。 消費(fèi)者獲取藥品信息途徑%%%%%%%%% %% %%%%%%%%%報(bào)紙廣告 雜志廣告 電臺(tái)廣告 電視廣告 戶外廣告 熟人介紹銷售點(diǎn)廣告 營(yíng)業(yè)員推薦柜臺(tái)陳列傳單促銷活動(dòng)其他 消費(fèi)者心目中的理想廣告 被訪者對(duì)廣告的喜愛(ài)更多的表現(xiàn)為一種愛(ài)屋及烏的心理， ％的人回答是因?yàn)樗幬镄Ч枚矚g該廣告，但從另外一個(gè)方面我們應(yīng)看到，正因?yàn)橛泻玫膹V告，才讓消費(fèi)者去接受了該藥品，認(rèn)識(shí)了藥品。選擇見(jiàn)效快的有％，其次是無(wú)副作用為 ％，價(jià)格因素位列第三，有 49％的被訪者表示購(gòu)藥時(shí)要將價(jià)格為主要考慮因素，另外無(wú)成癮性和醫(yī)生推薦也有 ％的提及率，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者除了藥物本身的質(zhì)量外，仍較注重價(jià)格和醫(yī)生推薦。有 ％的被訪者認(rèn)為不規(guī)律的作息是造成失眠的主因。 從被訪者反映出的情況來(lái)看，他們對(duì)理想的解釋主要表現(xiàn)為藥物的效果，藥物對(duì)機(jī)體無(wú)副作用兩個(gè)方面。 第二提及率前三位排名分別為安神膠囊（ ％）、安定（ ％）、棗仁安神膠丸（ ％）。調(diào)查樣本涉及不同職業(yè)，文化程度和收入階層，保證了對(duì)總體具有較好的代表性。 本次調(diào)查時(shí)間安排為 20xx 年 9 月 22 日 9 月 29 日，其中 2227日為原始數(shù)據(jù)收集階段， 2 29 日為數(shù)據(jù)分析及報(bào)告形成時(shí)期。 ◆成癮性： ％的服用者對(duì)安定的成癮性不滿意。 三、 消費(fèi)者研究。 失眠的影響%%%%%%%%%%影響學(xué)習(xí)工作效率 影響精神狀態(tài) 影響身體狀態(tài) 其他 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣分析 1） 對(duì)待失眠的態(tài)度及治療措施。調(diào)查顯示消費(fèi)者之所以將和平藥房等零售連鎖店作為購(gòu)藥首選，是考慮藥品真假質(zhì)量問(wèn)題。 四、 消費(fèi)者媒體偏好分析。 2）宣傳推廣 時(shí)著重藥物療效，介紹療程、藥物成分和藥理的信息提供。 2）完成醫(yī)院鋪貨工作，爭(zhēng)取醫(yī)生推薦本產(chǎn)品。 可通過(guò)電視講座、報(bào)紙專欄、現(xiàn)場(chǎng)促銷、專家咨詢、營(yíng)業(yè)員介紹等方式進(jìn)行。 消費(fèi)者對(duì)電視節(jié)目類型的偏好分析。 廣告對(duì)購(gòu)藥行為的影響%%%有很大影響有一定影響沒(méi)有影響 9） 消費(fèi)者關(guān)注的信息 通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)高達(dá) ％的被訪者希望廣告能提 供有關(guān)藥品療效方面的信息，有 ％的消費(fèi)者關(guān)心藥品價(jià)格，關(guān)注藥品用途和療和信息的占 ％。 調(diào)查表明， %的被訪者每天服用藥物，而有 ％的被訪者服用頻率在一周一次之下，多為偶爾服用，這與我們界定的調(diào)查對(duì)象有關(guān)，曾有過(guò)失眠經(jīng)歷但并不是重度患者的均列入我們的調(diào)查范圍。 100020xx 元及以上也有 ％的累計(jì)比例，人均月收入在 500 元及以下者有 ％。 3） 安神膠囊 ◆藥效：數(shù)據(jù)表明， 83％的服用者認(rèn)為其見(jiàn)效較快。當(dāng)詢問(wèn)被訪者是否看過(guò)提及的藥品時(shí)，有 ％提及安定的被訪者表示沒(méi)看過(guò)安眠藥廣告，提及安神補(bǔ)腦液的有 ％沒(méi)看過(guò)廣告，只有提及腦白金的被訪者均看過(guò)其廣告，其他被訪者提及的藥品，沒(méi)看過(guò)廣告的比例均在 70％以上。益 腦膠囊市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查說(shuō)明 華宇廣告有限公司作為與綠葉集團(tuán)風(fēng)雨同舟、精誠(chéng)合作的伙伴，我們有義務(wù)、有責(zé)任為益腦膠囊的市場(chǎng)推廣而殫精竭慮，為此我司市調(diào)部投入大量的人力物力開(kāi)展了本次調(diào)查。 1） 第一提及 安定的第一提及率最高，為 ％，其次為安神補(bǔ)腦液，提及率為 ％，腦白金位居第三 ，第一提及率為 ％，棗仕安神膠丸和安神膠囊均有 ％的提及率。 ◆價(jià)格： 83％的服用者表示安神補(bǔ)腦液的價(jià)格較為合理。 職業(yè)構(gòu)成%