【正文】 2)市場細(xì)分 。具體數(shù)據(jù)如下表： 報紙 晚報 晨報 商報 經(jīng)濟 現(xiàn)代 文摘 渝州 青年 日報 報 工人報 周報 服務(wù)導(dǎo)報 報 偏好（％） 13 13 消費者對報紙不同版面的偏好： 調(diào)查顯示，最高消費者歡迎的報紙版 面依次為國際新聞、國內(nèi)新聞、體育新聞、健康知識、法制、休閑娛樂。 消費者獲取藥品信息途徑%%%%%%%%% %% %%%%%%%%%報紙廣告 雜志廣告 電臺廣告 電視廣告 戶外廣告 熟人介紹銷售點廣告 營業(yè)員推薦柜臺陳列傳單促銷活動其他 消費者心目中的理想廣告 被訪者對廣告的喜愛更多的表現(xiàn)為一種愛屋及烏的心理， ％的人回答是因為藥物效果好而喜歡該廣告，但從另外一個方面我們應(yīng)看到，正因為有好的廣告，才讓消費者去接受了該藥品，認(rèn)識了藥品。選擇見效快的有％，其次是無副作用為 ％，價格因素位列第三，有 49％的被訪者表示購藥時要將價格為主要考慮因素，另外無成癮性和醫(yī)生推薦也有 ％的提及率，數(shù)據(jù)表明消費者除了藥物本身的質(zhì)量外，仍較注重價格和醫(yī)生推薦。有 ％的被訪者認(rèn)為不規(guī)律的作息是造成失眠的主因。 從被訪者反映出的情況來看，他們對理想的解釋主要表現(xiàn)為藥物的效果，藥物對機體無副作用兩個方面。 第二提及率前三位排名分別為安神膠囊（ ％）、安定（ ％）、棗仁安神膠丸（ ％）。調(diào)查樣本涉及不同職業(yè)，文化程度和收入階層，保證了對總體具有較好的代表性。 本次調(diào)查時間安排為 20xx 年 9 月 22 日 9 月 29 日，其中 2227日為原始數(shù)據(jù)收集階段， 2 29 日為數(shù)據(jù)分析及報告形成時期。 ◆成癮性： ％的服用者對安定的成癮性不滿意。 三、 消費者研究。 失眠的影響%%%%%%%%%%影響學(xué)習(xí)工作效率 影響精神狀態(tài) 影響身體狀態(tài) 其他 消費者消費習(xí)慣分析 1） 對待失眠的態(tài)度及治療措施。調(diào)查顯示消費者之所以將和平藥房等零售連鎖店作為購藥首選，是考慮藥品真假質(zhì)量問題。 四、 消費者媒體偏好分析。 2）宣傳推廣 時著重藥物療效，介紹療程、藥物成分和藥理的信息提供。 2）完成醫(yī)院鋪貨工作，爭取醫(yī)生推薦本產(chǎn)品。 可通過電視講座、報紙專欄、現(xiàn)場促銷、專家咨詢、營業(yè)員介紹等方式進(jìn)行。 消費者對電視節(jié)目類型的偏好分析。 廣告對購藥行為的影響%%%有很大影響有一定影響沒有影響 9） 消費者關(guān)注的信息 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)高達(dá) ％的被訪者希望廣告能提 供有關(guān)藥品療效方面的信息，有 ％的消費者關(guān)心藥品價格，關(guān)注藥品用途和療和信息的占 ％。 調(diào)查表明， %的被訪者每天服用藥物，而有 ％的被訪者服用頻率在一周一次之下，多為偶爾服用，這與我們界定的調(diào)查對象有關(guān)，曾有過失眠經(jīng)歷但并不是重度患者的均列入我們的調(diào)查范圍。 100020xx 元及以上也有 ％的累計比例，人均月收入在 500 元及以下者有 ％。 3） 安神膠囊 ◆藥效：數(shù)據(jù)表明， 83％的服用者認(rèn)為其見效較快。當(dāng)詢問被訪者是否看過提及的藥品時，有 ％提及安定的被訪者表示沒看過安眠藥廣告，提及安神補腦液的有 ％沒看過廣告，只有提及腦白金的被訪者均看過其廣告，其他被訪者提及的藥品，沒看過廣告的比例均在 70％以上。益 腦膠囊市場調(diào)查報告 一、 調(diào)查說明 華宇廣告有限公司作為與綠葉集團風(fēng)雨同舟、精誠合作的伙伴，我們有義務(wù)、有責(zé)任為益腦膠囊的市場推廣而殫精竭慮，為此我司市調(diào)部投入大量的人力物力開展了本次調(diào)查。 1） 第一提及 安定的第一提及率最高，為 ％，其次為安神補腦液，提及率為 ％，腦白金位居第三 ，第一提及率為 ％，棗仕安神膠丸和安神膠囊均有 ％的提及率。 ◆價格： 83％的服用者表示安神補腦液的價格較為合理。 職業(yè)構(gòu)成%